أوبر تضع عينيها على آسيا: إعادة إطلاق ماكاو قد تشير إلى مسار توسع كبير

قامت شركة أوبر تكنولوجيز بخطوة مهمة من خلال إعادة إطلاق عملياتها في خدمة التوصيل عبر السيارات في ماكاو، الصين، مما يمثل عودة استراتيجية للشركة إلى السوق الآسيوية بعد سنوات من الغياب. تشير هذه التطورات إلى أن أوبر قد تكون بصدد النظر إلى حضور أوسع عبر آسيا، وهي منطقة انسحبت منها إلى حد كبير بعد التحديات التشغيلية والضغوط التنافسية في السنوات السابقة. تأتي إعادة الإطلاق في وقت تستعد فيه الشركة للاستفادة من النظام السياحي الضخم في ماكاو وإقامة قواعد في أسواق ذات أهمية استراتيجية.

تمكن هذه الخطوة الركاب في ماكاو من حجز ودفع ثمن سيارات الأجرة عبر تطبيق أوبر بعدة لغات، مما يوفر وصولاً سلساً إلى خدمات التوصيل. بالإضافة إلى خدمات التاكسي التقليدية، تقوم أوبر بإطلاق خيار خدمة الليموزين الفاخرة الذي يربط ماكاو بهونغ كونغ المجاورة — على الرغم من أن الحجوزات يجب أن تُرتب قبل 24 ساعة. ولتسريع الاعتماد، تقوم أوبر بنشاط بتوظيف السائقين وتقديم مكافآت أداء طوال فترة الإطلاق. يعكس قرار دخول ماكاو مكانة المدينة الفريدة كمقصد سياحي عالمي وكمركز للألعاب، حيث تستقبل ملايين الزوار سنويًا من الصين القارية وهونغ كونغ والأسواق الدولية.

خطوة ماكاو: لماذا يهم هذا السوق لطموحات أوبر في آسيا

تمثل ماكاو أكثر من مجرد سوق آخر لخدمات التوصيل عبر السيارات. فهي منطقة إدارية خاصة تتمتع بصناعة سياحية وكازينوهات مزدهرة، وتجذب الزوار الدوليين الذين يتوقعون حلول نقل حديثة. يشير تركيز أوبر على دعم متعدد اللغات وخدمات فاخرة إلى أن الشركة تستهدف كل من السكان المحليين والسياح ذوي القيمة العالية — وهي استراتيجية قد تدر إيرادات كبيرة من اليوم الأول.

يعكس هذا التوسع في آسيا طموحات أوبر على المدى الطويل لإعادة بناء حضورها في منطقة أثبتت أنها مربحة وتنافسية. ومع تركيزها على النمو الآسيوي، تتخذ أوبر خطوات محسوبة لإعادة تأسيس مصداقيتها وحصتها السوقية في مدن ومناطق رئيسية تتوافق مع قدراتها الأساسية.

دروس تاريخية: كيف تشكلت استراتيجيتها الحالية من خلال خروجها من الأسواق السابقة

كانت تاريخ أوبر في آسيا معقدًا. خرجت الشركة من الصين القارية في 2016 بعد أن باعت عملياتها لشركة دي دي جلوبال، مدركة أن المشهد التنافسي في سوق التوصيل في الصين كان صعبًا جدًا على المنافسين الأجانب. بعد عامين، غادرت أوبر جنوب شرق آسيا بنقل عملياتها إلى شركة جرب هولدينجز، وهو قرار استسلمت فيه المنطقة لمنافس محلي أكثر قدرة على التنقل في ديناميكيات السوق الفريدة في جنوب شرق آسيا.

ومع ذلك، حافظت أوبر على حصة ملكية استراتيجية في جرب، مما سمح لها بالاستفادة من نمو الكيان المشترك عبر كمبوديا وإندونيسيا وماليزيا وميانمار والفلبين وسنغافورة وتايلاند وفيتنام وأسواق جنوب شرق آسيا الأخرى. ومن الجدير بالذكر أن أوبر كانت قد عملت سابقًا في ماكاو قبل تعليق خدماتها — مما يجعل هذا العودة ليست جديدة تمامًا، بل عودة إلى أرض مألوفة مع ظروف سوق محسنة واستعداد تشغيلي.

توفر هذه الخروجيات السوقية التاريخية دروسًا قيمة: المنافسة المباشرة مع اللاعبين المحليين الراسخين في الأسواق الآسيوية الناضجة صعبة، لكن نقاط الدخول المختارة بعناية — خاصة الوجهات السياحية مثل ماكاو — توفر مسارات واقعية لإعادة الدخول والنمو.

التقييم وآفاق الاستثمار: ماذا تكشف الأرقام

من منظور استثماري، أظهرت أسهم شركة أوبر تكنولوجيز (UBER) أداءً مختلطًا مقارنةً مع أقرانها. على مدى العام الماضي، زادت أسهم UBER بأكثر من 15%، متفوقة بشكل معتدل على اتجاهات السوق الأوسع لكنها أقل أداءً مقارنةً بصناعة خدمات الإنترنت التي حققت نموًا بنسبة 60%. كما أن السهم كان أدنى من منافسه ليفت (LYFT)، الذي شهد زخمًا أقوى بين المستثمرين.

من ناحية التقييم، تتداول أوبر عند نسبة سعر إلى المبيعات المستقبلية لمدة 12 شهرًا بقيمة 2.75 مرة، مما يجعلها نسبياً رخيصة مقارنةً مع أقرانها في الصناعة. أما ليفت فتتداول بمضاعط أقل. تحمل أوبر درجة قيمة (Value Score) من فئة C، مما يشير إلى جاذبية تقييم معتدلة، بينما تمتلك ليفت درجة قيمة أعلى من فئة A.

تشير التعديلات الأخيرة من المحللين إلى تراجع الزخم: تم تعديل تقديرات زاكز التوافقية للأرباح للربع الرابع من 2025، والربع الأول من 2026، وسنة 2026 كاملةً، نزولاً خلال الشهرين الماضيين. ومع ذلك، فإن تقديرات 2025 قد تحركت بشكل طفيف للأعلى، مما يشير إلى استقرار نسبي في التوقعات على المدى القريب. حاليًا، تحمل أوبر تصنيف زاكز رقم 3 (انتظار)، مما يعكس موقفًا محايدًا وسط إشارات نمو مختلطة.

نظرة مستقبلية: هل تستطيع أوبر الحفاظ على توسعها في آسيا؟

تعد إعادة إطلاق ماكاو بمثابة مؤشر على استراتيجية توسع أوبر الأوسع في آسيا. نجاحها في هذا السوق المختار بعناية قد يثبت صحة نهج الشركة ويمهد الطريق لمزيد من الدخول إلى مدن آسيوية مهمة أخرى. تظهر استعدادات الإدارة لإعادة دخول آسيا بعد الانتكاسات السابقة ثقتها في ظروف السوق المتطورة وقدرات أوبر التشغيلية.

بالنسبة للمستثمرين الذين يراقبون مسار توسع أوبر، تمثل خطوة ماكاو خطوة ملموسة نحو التنويع الجغرافي وزيادة الإيرادات. سواء كانت هذه بداية لعملية توسع آسيوية مستدامة — أو مجرد مشروع محدود واستغلالي — فإن الأمر سيتضح أكثر مع تقديم الإدارة لمزيد من التوجيهات الاستراتيجية وقياسات الأداء في الأرباع القادمة. المخاطر عالية، لكن المكافآت المحتملة أيضًا إذا تمكنت أوبر من تنفيذ طموحاتها الآسيوية بنجاح.