قد يكون لـ Apple Pay بصمة أكبر في الهند مما كان متوقعًا

تحتل شركة PhonePE و Google Pay حصصًا مهيمنة في سوق المحافظ الرقمية في الهند، حيث تتم معظم المعاملات عبر نظام المدفوعات الموحد (UPI) للمدفوعات الفورية. على الرغم من أن Apple Pay ستدخل نظامًا مكتظًا بالفعل، إلا أن الإشارات المبكرة تشير إلى أن محفظة الشركة قد يكون لها تأثير أكبر مما كان متوقعًا في البداية.

عندما أعلنت شركة Apple قبل حوالي شهر عن خططها لإطلاق Apple Pay في الهند، بدا أن الإطلاق موجه بشكل رئيسي لمستخدمي iPhone الذين يحملون أيضًا بطاقات Visa و Mastercard. سيكون بإمكان هؤلاء المستخدمين استخدام Apple Pay للدفع بدون تلامس في المتاجر.

منذ ذلك الحين، ورد أن شركة Apple دخلت في مناقشات مع ثلاثة من أكبر البنوك في الهند: ICICI Bank و HDFC Bank و Axis Bank. سيوسع ذلك من نطاق Apple Pay ليشمل عملاء تلك المؤسسات بالإضافة إلى مستخدمي شبكات البطاقات الحاليين.

السؤال الرئيسي، مع ذلك، هو تكامل UPI. كانت المؤشرات السابقة تشير إلى أن Apple Pay ستطلق بدون دعم لـ UPI — وهو قيد قد يحد من الاعتماد في سوق تعتمد فيه الغالبية العظمى من المعاملات الرقمية على UPI. تشير أحدث التقارير، بما في ذلك تقرير من Bloomberg، إلى أن تكامل UPI من المتوقع أن يكون متاحًا عند إطلاق Apple Pay في الهند، ربما في منتصف العام. إذا تحقق ذلك، فسيؤدي إلى توسع كبير في حضور المحفظة.

السعي لأسواق جديدة

يعد Apple Pay المحفظة الرقمية الرائدة في الولايات المتحدة، سوقها الأم، حيث تسيطر على أكثر من 90% من السوق ويستخدمها حوالي 65.6 مليون مستخدم. تم تحقيق هذا الهيمنة السوقية بفضل الانتشار الواسع لـ iPhone والحصن التنافسي القوي الذي تتمتع به Apple.

هذا الموقع المحلي القوي دفع Apple إلى البحث عن فرص نمو إضافية في الخارج، بما في ذلك وظيفة المدفوعات عبر الحدود في أسواق مختارة.

الهند، التي تعد أكثر دول العالم سكانًا، تمثل فرصة قوية. الآن، تشكل أجهزة iPhone حوالي 10% من سوق الهواتف الذكية في الهند، وافتتحت Apple مؤخرًا متجرها السادس في البلاد — وهو إشارة على التزامها طويل الأمد بالمنطقة.

إضافة المصادقة البيومترية

كانت المحاولات السابقة لتعزيز حضور Apple في الهند تتعثر بسبب العقبات التنظيمية، مثل متطلبات أكثر صرامة للمصادقة البيومترية. ساعدت استجابة Apple المبكرة والمتسقة لتقنيات التعرف على الوجه وبصمات الأصابع على تطبيع التحقق البيومتري على مستوى العالم. ومع تزايد انتشار التقنيات البيومترية، توسع دورها في عمليات الدفع أيضًا.

تاريخيًا، كانت الهند تتطلب رموز PIN أو مصادقة ذات عاملين للموافقة على المعاملات الرقمية. الآن، تسمح التحديثات التنظيمية الأخيرة بالمصادقة البيومترية للمعاملات عبر UPI ضمن حدود المعاملة — وهو تحول قد يقلل من العقبات أمام المحافظ التي تدعم ذلك.

ومع ذلك، المنافسة شرسة. حتى Amazon Pay كافحت لكسب موطئ قدم في سوق المحافظ الرقمية في الهند. على الرغم من أن تكنولوجيا Apple ونظامها البيئي وشراكاتها تمثل مزايا واضحة، إلا أن الشركة تواجه منافسين قويين وتحديات هيكلية في سعيها لإرساء Apple Pay في الهند.

0 مشاركة 0 مشاهدة شارك على فيسبوكشارك على تويترشارك على لينكدإن