Una cifra impactante acaba de surgir: un importante gigante de las redes sociales aparentemente vio aproximadamente el 10% de sus ingresos por publicidad de 2024 vinculados a campañas de estafa y fraude. No es un cambio de bolsillo—estamos hablando de miles de millones fluyendo a través de promociones cuestionables que pasaron por alto los filtros de contenido.

Lo que es sorprendente aquí no es solo la escala, sino lo que revela sobre la economía de las plataformas. Cuando los anuncios fraudulentos se convierten en una fuente de ingresos de dos dígitos, tienes que preguntarte cuán agresiva es realmente la moderación. ¿Los sistemas de detección están genuinamente subpotenciados, o hay una tolerancia silenciosa porque los números se ven bien en los informes trimestrales?

Para cualquiera en crypto y Web3, esto golpea cerca de casa. Anuncios de estafa promocionando sorteos de tokens falsos, sitios de phishing que imitan intercambios legítimos, respaldos de deep-fake—estas tácticas prosperan en plataformas con un alcance masivo y una verificación defectuosa. Si las empresas tecnológicas tradicionales luchan tanto por filtrar la basura, es un recordatorio de por qué la verificación de identidad descentralizada y los sistemas de reputación en cadena son importantes.

¿La lección más amplia? La infraestructura de confianza está rota en la publicidad digital, ya sea Web2 o Web3. Hasta que las plataformas prioricen la seguridad del usuario sobre el crecimiento del inventario de anuncios, espera que estos números se mantengan incómodamente altos.