Alerta de auge minorista: Tres acciones tecnológicas posicionadas para dominar el aumento del gasto navideño de 2025

La temporada de compras navideñas está a punto de comenzar con fuerza. El evento minorista más esperado de Norteamérica—el Black Friday el 28 de noviembre—marca el inicio del pico en el gasto de los consumidores, y Wall Street observa de cerca qué empresas capturarán la mayor cantidad de dólares. Según las últimas previsiones de la Federación Nacional de Minoristas, las ventas minoristas totales durante las fiestas en noviembre y diciembre de 2025 se proyectan que superen $1 billones por primera vez, lo que representa un crecimiento del 3,7% al 4,2% interanual. El análisis histórico revela un patrón constante: las acciones minoristas superan consistentemente a índices de mercado más amplios como el S&P 500 en las semanas que rodean este fenómeno de compras.

Por qué el Black Friday de este año importa para los inversores a largo plazo

Para quienes consideran la predicción de acciones de Amazon en 10 años o evalúan otras opciones minoristas, la temporada navideña de 2025 ofrece información clave sobre la salud del consumidor y el impulso del comercio electrónico. Un buen desempeño en Black Friday suele indicar fundamentos económicos sólidos que pueden impulsar las valoraciones en los próximos diez años. Tres empresas destacan por estar particularmente posicionadas para aprovechar esta tendencia.

Amazon: El gigante del comercio electrónico con sorprendente potencial alcista

A pesar de dominar el comercio minorista en línea en EE. UU., Amazon (AMZN) ha tenido un rendimiento muy por debajo en 2025, con un aumento del 1% en lo que va del año—un contraste marcado con sus pares de los Magníficos Siete y el rally más amplio del S&P 500. Esta brecha crea una oportunidad interesante.

La campaña extendida de Black Friday de la compañía dura casi dos semanas (del 20 de noviembre al 1 de diciembre), abarcando todas las categorías de productos, con especial fortaleza en electrónica, juguetes y belleza. La guía de Q4 de Amazon proyecta ingresos entre $206 mil millones y $213 mil millones, reflejando una expansión sólida del 10% al 13% interanual a pesar del cambio de enfoque de la compañía hacia infraestructura en la nube, servicios de publicidad y ventures digitales.

La desconexión en la valoración importa: el rendimiento de Amazon en lo que va del año, rezagado respecto al mercado en general, sugiere un potencial significativo de recuperación y movimiento alcista una vez que los resultados de las fiestas sean evidentes.

Walmart: El dominio omnicanal impulsa un rendimiento constante

Walmart (WMT) llega a la temporada navideña de 2025 desde una posición de fortaleza, con las acciones subiendo un 13% en lo que va del año. Las ventajas competitivas del gigante minorista—operaciones integradas en línea y físicas, una lealtad de clientes vasta y precios agresivos—lo posicionan como un peso pesado del Black Friday.

El calendario promocional de este año abarca del 14 de noviembre al 1 de diciembre, organizado en tres fases distintas diseñadas para maximizar la participación del cliente y el tamaño de la cesta. Según el consenso de analistas institucionales rastreado por TipRanks, Walmart tiene un precio objetivo promedio de $116, lo que implica aproximadamente un 15% de potencial alcista desde los niveles actuales—sugiriendo que los inversores institucionales ven un crecimiento sostenido por delante.

Shopify: El crecimiento de la plataforma se acelera antes de la temporada pico

Shopify (SHOP), la segunda plataforma de comercio electrónico más grande del país, ha entregado ganancias explosivas del 36% en lo que va del año, reflejando un fuerte impulso de cara a Black Friday. El año pasado, el evento demostró el alcance de la plataforma: los comerciantes impulsados por Shopify generaron colectivamente $11.5 mil millones en ventas durante Black Friday y Cyber Monday, marcando un aumento del 24% y un récord histórico.

La tendencia sigue en ascenso. Los analistas esperan en general que el volumen bruto de mercancías de Shopify establezca nuevos picos durante esta extravagancia navideña. El objetivo de precio institucional consenso es de $179, lo que indica más del 22% de potencial alcista adicional desde las valoraciones actuales. Para los inversores que evalúan la predicción de acciones de Amazon en 10 años u otras posiciones minoristas a largo plazo, la adopción acelerada del comercio electrónico por parte de Shopify ofrece un ángulo de exposición complementario.

La conclusión

Las ventas minoristas navideñas sirven como un barómetro clave de la fortaleza económica y la confianza del consumidor—métricas que influyen en las valoraciones de las acciones no solo para el próximo trimestre, sino para los años venideros. A medida que se acerca el Black Friday, estos tres minoristas ofrecen perfiles de riesgo-recompensa distintos y narrativas de crecimiento que vale la pena seguir de cerca.