AdEx (ADX) est une plate-forme basée sur la blockchain pour un échange d’annonces transparent et axé sur la confidentialité, permettant aux annonceurs et aux éditeurs d’échanger des espaces publicitaires.
L'adoption croissante des technologies Web3 présente un défi pour les entreprises cherchant à atteindre efficacement de nouveaux utilisateurs. De nombreuses plateformes publicitaires traditionnelles manquent de transparence et sont vulnérables à la fraude, ce qui rend difficile pour les annonceurs de maximiser leurs budgets. Une solution est nécessaire pour garantir la responsabilité tout en connectant les entreprises Web3 à des publics engagés. En tirant parti de la technologie blockchain, une plateforme publicitaire peut offrir des rapports vérifiables, réduire les inefficacités et optimiser les dépenses publicitaires. C'est précisément ce qu'AdEx propose : un réseau publicitaire décentralisé qui renforce la confiance, prévient la fraude et comble le fossé entre les entreprises Web3 et leurs futurs utilisateurs.
Qu'est-ce que AdEx (ADX)?
AdEx a été fondé en 2017 par Ivo Georgiev et Dimo Stoyanov, dans le but de créer un échange publicitaire décentralisé qui élimine la fraude et améliore la transparence. Le projet a rapidement gagné en traction, levant plus de 10 millions de dollars lors de son ICO. En 2018, la plateforme AdEx a été lancée, sécurisant des listes de jetons ADX sur des bourses majeures comme Binance et Huobi, tandis que l'équipe continuait à affiner son protocole.
En 2019, AdEx a intégré les canaux OUTPACE, le Registre AdEx et le Market pour améliorer la sécurité et la scalabilité. La plateforme a réalisé plus de 165 millions d'impressions publicitaires et étendu les listes de jetons. L'année suivante a marqué l'entrée d'AdEx dans la finance décentralisée avec l'introduction du staking, du staking sans frais de gaz et d'autres améliorations de la plateforme.
En 2021, AdEx a évolué au-delà d'un simple réseau publicitaire, lançant des plans pour AdEx V5 avec des frais réduits et une sécurité améliorée. L'équipe a également lancé Ambire Wallet, levant 2,5 millions de dollars de financement et introduisant le jeton WALLET. La société a été rebrandée en Ambire, reflétant ses ambitions plus larges dans l'identité numérique et la publicité.
2022 axé sur les retours des utilisateurs et la transition vers une plateforme côté demande (DSP) entièrement basée sur la blockchain. En 2023, AdEx a été relancé en tant que marché publicitaire Web3, intégrant le SDK de connexion d'Ambire Wallet et renforçant sa communauté.
À l’aube de l’année 2024, AdEx a lancé une plateforme mise à niveau avec un ciblage avancé, des fonctionnalités de confidentialité à connaissance nulle, une optimisation basée sur l’IA et un modèle de jalonnement amélioré. AdEx s’engage en faveur de la transparence, de la confidentialité et de la décentralisation, dans le but de redéfinir la publicité numérique en fournissant aux annonceurs et aux éditeurs un écosystème ouvert et basé sur la confiance, qui garantit l’équité, l’efficacité et les transactions résistantes à la fraude.
Comment fonctionne AdEx ? Protocole et composants
Le protocole AdEx est un système de publicité décentralisé conçu pour créer un marché publicitaire numérique transparent, résistant à la fraude et efficace. Il connecte directement les annonceurs (côté demande) et les éditeurs (côté offre), éliminant les intermédiaires inutiles et réduisant les coûts. Le protocole exploite la technologie de la blockchain, les contrats intelligents et les solutions de mise à l'échelle de la couche 2 pour garantir des transactions sécurisées en temps réel et l'exécution automatisée des campagnes. Il introduit OUTPACE, un canal de paiement unidirectionnel hors chaîne et sans confiance pour faciliter les micropaiements entre les annonceurs et les éditeurs tout en maintenant la nature sans confiance de la blockchain. Cette approche garantit une rémunération équitable, élimine les litiges de paiement et permet un traitement à haut débit des transactions publicitaires.
Chaque campagne publicitaire dans AdEx est représentée comme un engagement financier sur un contrat intelligent. Les annonceurs créent des campagnes avec un budget total, en spécifiant des paramètres tels que les formats d’annonces, les critères de ciblage et le prix maximum par impression ou par clic. Ces campagnes fonctionnent sur les canaux de paiement OUTPACE, qui permettent aux annonceurs d’effectuer des paiements en temps réel à plusieurs éditeurs par interaction publicitaire (par exemple, impressions ou clics). Les canaux de paiement sont gérés par des validateurs, responsables du suivi des événements publicitaires, de la signature des transitions d’état et de la conformité aux règles du protocole.
Une campagne démarre lorsque l'annonceur dépose des fonds dans un canal OUTPACE, qui agit comme un flux de paiement verrouillé. Les éditeurs enchérissent ensuite sur ces fonds en temps réel en fonction de l'engagement des utilisateurs. Les impressions publicitaires, les clics et les interactions sont suivis par des validateurs, qui approuvent les messages d'événement hors chaîne. Un nouvel état est proposé et signé par une majorité qualifiée (≥2/3) de validateurs avant d'être exécutoire sur chaîne. Cela garantit que les éditeurs reçoivent une compensation équitable tandis que les annonceurs ne paient que pour les interactions vérifiées.
Les validateurs jouent un rôle crucial dans la garantie de l'exactitude et de l'équité au sein du protocole. Chaque campagne a son propre ensemble de validateurs, comprenant un validateur côté annonceur et un validateur côté éditeur. Ces validateurs surveillent la campagne, signent des transactions et garantissent le respect des règles de transition d'état, ce qui empêche la manipulation des fonds. La pile de validateurs comprend des observateurs, des entités qui suivent les événements publicitaires mais ne participent pas nécessairement à la validation. Les observateurs collectent et vérifient les données d'interaction publicitaire, renforçant la transparence des rapports.
L'utilisation de solutions de mise à l'échelle de couche 2 du protocole AdEx lui permet d'effectuer des transactions quasi-instantanées sans surcharger la blockchain. En gardant la plupart des données d'événements publicitaires hors chaîne et en ne validant que les transactions finalisées sur chaîne, AdEx garantit l'efficacité des coûts et minimise les frais de gaz. Le protocole inclut également un suivi intégré de la santé des campagnes, ce qui permet aux éditeurs d'évaluer si les annonceurs financent correctement leurs campagnes. Si la santé de la campagne descend en dessous d'un seuil, les éditeurs peuvent mettre en pause la diffusion des annonces jusqu'à ce que l'annonceur fournisse un financement adéquat.
Source: adex.network
À la fin d'une campagne, un annonceur peut fermer le canal, retirer les fonds inutilisés et payer des frais d'annulation minimes au validateur du côté éditeur. Si les validateurs ne parviennent pas à signer de nouveaux états en raison d'une période d'arrêt ou d'un comportement inapproprié, les éditeurs peuvent immédiatement cesser de diffuser des annonces pour cette campagne. Ce modèle de confiance minimale garantit que toutes les parties opèrent de manière juste et transparente.
Le protocole d'AdEx vise à éliminer les inefficacités de la publicité numérique, en fournissant un écosystème évolutif et résistant à la fraude pour les annonceurs et les éditeurs.
Composants
Le protocole AdEx se compose de plusieurs composants qui fonctionnent ensemble pour créer un écosystème publicitaire transparent, décentralisé et efficace. Ces composants garantissent des interactions fluides entre les annonceurs, les éditeurs et les validateurs tout en maintenant la sécurité, la confidentialité et les paiements en temps réel grâce à la technologie blockchain. Les éléments clés comprennent AdEx Core, Market, Validator Stack, AdView et Identity.
Le Core est le socle de l'écosystème AdEx. Il est construit sur la technologie de la blockchain pour faciliter des transactions décentralisées et sans confiance entre les annonceurs et les éditeurs. Le core implémente des canaux OUTPACE, qui sont des canaux de paiement unidirectionnels hors chaîne qui gèrent les transactions financières dans les campagnes publicitaires. Chaque annonceur crée une campagne, la mappant à un seul canal OUTPACE avec un dépôt spécifique. Ce dépôt est utilisé pour compenser les éditeurs en fonction des interactions publicitaires en temps réel. Le core garantit que les campagnes sont exécutées selon des règles prédéfinies, y compris la durée de la campagne, le prix de l'impression et les spécifications de ciblage. L'implémentation basée sur Ethereum, adex-protocol-eth, sert actuellement de déploiement principal, avec des recherches en cours sur des alternatives comme Cosmos et Polkadot pour une évolutivité future.
Le marché agit comme un moteur d'appariement entre les annonceurs et les éditeurs, facilitant la découverte et le trading d'espaces publicitaires. Il s'agit d'un service RESTful hébergé par AdEx Network OÜ, suivant tous les canaux OUTPACE actifs pour garantir la validité de la campagne et la présence de validateurs fonctionnels. Le marché surveille en continu la santé des campagnes, veillant à ce qu'au moins les deux tiers des validateurs restent en ligne pour des mises à jour d'état précises. Pour améliorer la confidentialité et l'exclusivité, les éditeurs et les annonceurs peuvent exploiter leurs propres instances privées du marché, limitant la visibilité des campagnes aux participants sélectionnés. Cette flexibilité offre un environnement publicitaire plus contrôlé, réduisant la concurrence inutile et augmentant la rentabilité pour les éditeurs.
La pile de validateurs est un composant crucial hors chaîne qui garantit la vérification des événements publicitaires, la gestion de l'état et les rapports analytiques. Les validateurs sont responsables du suivi des impressions, des clics et des interactions avec les campagnes, du filtrage des événements frauduleux et de la génération de rapports basés sur l'engagement publicitaire en temps réel. La pile maintient des canaux OUTPACE spécifiques à la campagne, signant de nouveaux états à mesure que les micropaiements sont traités. Il propose également des API RESTful pour fournir des rapports, des informations et le suivi des événements. La pile de validateurs est modulaire, permettant différentes implémentations pour optimiser les performances pour des flux publicitaires spécifiques.
L'AdView est le composant frontal responsable de la sélection des annonces, du suivi des événements et du ciblage. Il s'exécute de manière transparente dans le navigateur, fonctionnant aux côtés de cadres modernes tels que React ou en tant que
