Tentang bagaimana bertahan lama dan mendapatkan keuntungan stabil di pasar saham, seorang tokoh investasi besar pernah mengatakan satu kalimat—yang benar-benar saya pahami adalah tentang saham, dan orang yang mendapatkan uang dalam jangka panjang, dasarnya bukanlah kemampuan meramalkan.

Singkatnya, ada dua kata: kembali. Kembali ke akal sehat, kembali ke inti perusahaan itu sendiri. Jangan terbuai oleh kemasan yang megah, jangan anggap panasnya pasar sebagai peluang, jangan menganggap kenaikan harga saham sebagai tanda bahwa penilaianmu benar. Kebanyakan orang jatuh karena tiga kesalahan ini.

Lalu, bagaimana si tokoh besar ini memilih saham? Dia menetapkan satu standar, terdengar sederhana, tapi sebenarnya tidak banyak yang bisa melakukannya—kamu harus bisa menggunakan dua menit, menjelaskan kepada anak berusia 12 tahun, mengapa kamu membeli perusahaan ini. Tidak bisa menjelaskan? Lalu apa artinya? Artinya kamu sebenarnya bukan sedang berinvestasi di perusahaan, melainkan hanya bertaruh apakah saham ini akan naik.

Dia sangat mengkritik deskripsi perusahaan yang penuh "kesan tinggi": sekumpulan istilah disusun bersama, terdengar seperti teknologi hitam masa depan, tapi kamu sama sekali tidak tahu apa yang mereka jual dan bagaimana mereka menghasilkan uang. Saham seperti ini menurut dia adalah tipe yang "selamanya tidak akan menghasilkan uang."

Sebaliknya, bisnis yang terlihat paling "tidak mencolok" justru yang paling nyaman dia hasilkan—penjual donat, pengelola motel, pelaku ritel. Logika bisnisnya bisa langsung dilihat, tidak ada kabut rumit, peluang seperti ini bisa dia pahami sepenuhnya. Jadi, kemampuan paling langka dalam investasi bukanlah menceritakan kisah yang indah, melainkan mampu melihat esensi bisnis dengan sangat jelas.