“Es Krim Pembunuh” akhirnya jatuh juga, ribuan orang menyaksikan kebangkrutan dan likuidasi Zhong Xuegao, 508 aset tak berwujud dilelang seharga 21,1 juta yuan, pendiri: bisa membayar lebih banyak lagi

“Bisa berdiri di tengah-tengah ribuan orang, menyebarkan kemuliaan yang tak terhingga. Bisa sendiri dalam kesendirian, tapi kamu sendiri adalah pasukan berkuda dan tentara.” Pada 15 Januari tahun ini, Lin Sheng mengunggah video.
Lebih dari tiga bulan kemudian, dia benar-benar berdiri di tengah-tengah ribuan orang—hanya saja di depan kursi penonton lelang yudisial.
Pada 7 Mei, hasil lelang seluruh 508 aset tak berwujud milik Zhong Xuegao Food (Shanghai) Co., Ltd. (singkat: Zhong Xuegao) diumumkan, dengan harga awal 2,07 juta yuan, harga lelang 21,1 juta yuan, tertunda 621 kali, diikuti 14 orang, 65 orang mengikuti, lebih dari 13.000 orang menyaksikan.
Diketahui, 508 aset tak berwujud ini meliputi: 492 merek dagang terdaftar, 8 paten berlisensi (termasuk: 2 paten model utilitas, 6 paten desain exterior) serta 8 hak cipta (termasuk: 7 hak cipta karya, 1 hak cipta perangkat lunak).
Pada 7 Mei, selama lelang, wartawan mendapatkan informasi eksklusif dari pendiri Zhong Xuegao, Lin Sheng, tentang peristiwa pelelangan yang diperebutkan, dia memiliki harapan psikologis, “Saya bisa menebak akan ada kompetisi, pengelola menetapkan harga awal rendah.” Setelah lelang selesai, Lin Sheng mengatakan kepada wartawan: “Bisa membayar lebih banyak lagi.”
Sebuah es krim viral yang pernah sangat populer, dipajang di rak lelang. Mengapa es krim viral yang pernah mencapai puncaknya ini sampai ke titik ini?
Kembalikan waktu ke 20 Mei 2018, saat Zhong Xuegao meluncurkan 6 varian es krim asli secara daring, dalam waktu tiga tahun menarik 4,55 juta pengikut, menjadi bintang baru paling bersinar di dunia es krim. Pendiri Lin Sheng berkata dengan keras “Tidak mau disebut sebagai viral,” tapi dalam hati dia tahu: “Viral adalah jembatan yang menghubungkan merek dengan hati konsumen.” Dia yakin Zhong Xuegao tidak akan sekadar angin lalu.
Tapi angin ini segera berubah menjadi badai. Pada pertengahan 2021, Asosiasi Konsumen China secara khusus mengkritik, hampir setiap musim panas, Zhong Xuegao masuk trending karena masalah harga, kualitas, dan iklan palsu. Sub-merek murah “Zhong Xue Bu Gao” gagal, rumor gaji tertunggak menjadi kenyataan, kantor disewakan kembali, Lin Sheng melakukan siaran langsung untuk melunasi utang, dan meminta maaf kepada 729 karyawan yang gaji mereka tertunggak. Perusahaan dan Lin Sheng sendiri dibatasi untuk konsumsi tinggi, total kasus mencapai miliaran yuan, aset perusahaan telah memasuki proses likuidasi kebangkrutan. $ETH
{spot}(ETHUSDT)