Di Luar Lapangan: Permainan Mencari Keuntungan di Sekitar Piala Dunia

Penulis: Zen, PANews

Piala Dunia bukan hanya pesta penggemar sepak bola, tetapi juga jendela spekulasi global yang langka.

48 tim, 104 pertandingan, jadwal yang melintasi Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko, memadatkan perhatian, emosi, identitas, kesenjangan informasi, dan sumber daya langka ke dalam satu bulan lebih. Maka, yang terbentuk di sekitar Piala Dunia bukan hanya konsumsi sepak bola, tetapi juga satu ekosistem spekulasi lengkap. Ada yang bertaruh skor, ada yang menggoreng peluang, ada yang membeli saham konsep, ada yang menimbun jersey, tiket, bahkan menggunakan orang untuk menyediakan informasi dan alat.

Dan Piala Dunia kali ini kebetulan berlangsung di era di mana pasar prediksi, taruhan olahraga, media sosial, dan aset digital sangat terintegrasi. Ketika semakin banyak dana berusaha mencari peluang dari Piala Dunia, turnamen sepak bola terbesar di dunia ini pun berubah menjadi eksperimen spekulasi yang berlangsung selama berminggu-minggu.

1. Bangkitnya Pasar Prediksi

Pada tahun 2022, selama Piala Dunia Qatar, pasar prediksi masih merupakan permainan pinggiran yang hanya diperhatikan oleh komunitas kripto dan trader kecil. Kini, pasar ini benar-benar masuk ke narasi utama acara olahraga, menjadi salah satu skenario baru yang paling menarik di Piala Dunia ini.

Setelah pertandingan dimulai, volume transaksi kontrak prediksi tentang “Juara Piala Dunia” di platform Polymarket dengan cepat menembus 2 miliar dolar AS. Hingga 18 Juni, volume transaksi di pasar juara mencapai 2,6 miliar dolar AS, dengan likuiditas sekitar 436 juta dolar AS. Pasar prediksi raksasa lainnya, Kalshi, juga sangat diuntungkan dari lonjakan trafik, mencatat volume transaksi 5,1 miliar dolar AS di minggu pertama pembukaan Piala Dunia FIFA 2026, menorehkan rekor tertinggi dalam sejarah platform tersebut.

Kalshi menjalin kemitraan resmi dengan Asosiasi Sepak Bola Argentina selama Piala Dunia, dengan Messi mempromosikan platform tersebut di media sosial.

Dari segi pertumbuhan pengguna, pasar prediksi mulai mengungguli taruhan olahraga tradisional. Media AS mengutip data Apptopia menyebutkan bahwa dari 1 hingga 15 Juni, Kalshi dan Polymarket menyumbang hampir 75% dari aktivitas aplikasi taruhan baru. Dalam periode olahraga yang bersamaan dengan Piala Dunia, final NBA, dan final NHL, kecepatan pertumbuhan pasar prediksi jelas melebihi DraftKings, FanDuel, BetMGM, dan platform taruhan konvensional lainnya.

Dibandingkan taruhan olahraga tradisional, kisah kekayaan di blockchain dari pasar prediksi juga lebih mudah disebarluaskan. Setelah pertandingan Spanyol vs Cape Verde imbang 0-0, sekitar 64 juta dolar AS transaksi terjadi di pasar terkait di Polymarket. Seorang trader dompet baru bertaruh bahwa Spanyol tidak akan menang dan Cape Verde akan menang, meraih keuntungan sekitar 9 juta dolar AS; sementara trader lain yang lebih konservatif bertaruh bahwa Spanyol akan menang, tetapi akhirnya kehilangan modal 1 juta dolar AS.

2. Taruhan Olahraga Tradisional

Sebelum Piala Dunia ini, industri taruhan sudah menganggapnya sebagai jendela bersejarah. Menurut FT, total taruhan terkait Piala Dunia 2026 diperkirakan akan melebihi 50 miliar dolar AS, meningkat 43% dari Piala Dunia Qatar 2022.

Kini, pasar taruhan olahraga legal di AS juga sudah jauh melampaui masa Piala Dunia 2022. Platform seperti DraftKings, FanDuel, BetMGM telah mengubah seluruh halaman utama mereka menjadi konten Piala Dunia, menyambut pesta olahraga dan taruhan ini secara penuh.

Meski pasar prediksi menyedot banyak perhatian, taruhan olahraga tradisional tetap menjadi basis utama spekulasi Piala Dunia. Dibandingkan dengan narasi baru dan metode transaksi baru di pasar prediksi, taruhan konvensional menguasai kebiasaan pengguna yang lebih matang, pasar legal yang lebih besar, dan sistem produk yang lebih lengkap. Bagi sebagian besar penggemar biasa, bertaruh pada hasil pertandingan, handicap, over/under, skor, tetap menjadi pilihan utama.

Eilers & Krejcik Gaming memperkirakan bahwa total taruhan di platform taruhan olahraga legal AS selama Piala Dunia ini sekitar 2,8 miliar dolar AS. Jika tim AS melangkah lebih jauh, angka ini bisa naik menjadi 4,3 hingga 4,4 miliar dolar AS. Menurut prediksi Sports Business Journal, ini akan mengubah pangsa sepak bola dalam taruhan olahraga AS dari kurang dari 5% yang biasanya, menjadi lebih dari 25% sebagai kategori utama.

Oleh karena itu, dalam cerita “raksasa lama melawan pendatang baru”, pasar prediksi yang berfokus pada transaksi keuangan menawarkan sensasi dan penyebaran sosial yang lebih segar, sementara perusahaan taruhan konvensional tetap menguasai bisnis spekulasi yang paling matang, stabil, dan berskala besar.

3. Pasar Saham

Piala Dunia juga menciptakan “saham konsep” di pasar modal. Seringkali, satu jadwal, satu kemenangan, bahkan hanya ekspektasi peningkatan konsumsi penggemar cukup untuk mendorong harga saham naik.

Contohnya paling khas adalah pasar Korea Selatan. Sehari sebelum pembukaan Piala Dunia 2026 di Amerika Utara, tim Korea akan menghadapi pertandingan grup melawan Ceko. Menjelang pertandingan pertama, investor mulai bertaruh bahwa selama turnamen, konsumsi ayam goreng, makanan cepat saji, dan menonton bersama di rumah akan meningkat. Pada 11 Juni, perusahaan pengolahan ayam Maniker naik 29,97%, Maniker F&G naik 29,83%, dan Foodnamu naik 18,85%.

Jenis transaksi ini bukan hanya muncul di 2026. Sebelum Piala Dunia Qatar 2022, saham konsep “ayam goreng + bir” di Korea sudah pernah melonjak lebih dulu. Media Korea melaporkan bahwa sebulan sebelum pembukaan, harga saham Kyochon F&B naik 46%, Maniker naik 49%, dan Jeju Beer melonjak 64%.

Di Piala Dunia Qatar, saham konsep terkait sepak bola di pasar Jepang juga berfluktuasi tajam sesuai performa tim. Setelah Jepang kalah 0-1 dari Kosta Rika, prospek lolos ke babak berikutnya langsung menurun. Kemudian, perusahaan streaming Abema, perusahaan olahraga Mizuno, dan jaringan bar Inggris Hub mengalami penurunan harga saham. Tetapi setelah Jepang mengalahkan Spanyol 2-1 dan lolos sebagai juara grup, suasana pasar kembali membaik, dan harga saham perusahaan-perusahaan ini melonjak lagi.

Logika masing-masing perusahaan berbeda. CyberAgent memanfaatkan lonjakan trafik dari siaran gratis Piala Dunia, Hub terkait konsumsi di bar offline saat nonton, dan Mizuno terkait penjualan perlengkapan tim nasional dan sepatu sepak bola.

Jelas, setiap kemenangan atau kekalahan tim akan menyesuaikan kembali penilaian terhadap antusiasme penggemar. Ini membuat saham konsep Piala Dunia lebih seperti sebuah pasar emosi yang terus berfluktuasi berdasarkan hasil, skenario konsumsi, dan psikologi penggemar.

4. Arbitrase Tiket

Tiket Piala Dunia biasanya adalah bukti masuk penggemar ke stadion, tetapi di Piala Dunia 2026, tiket ini juga dimainkan sebagai instrumen spekulasi. Ada yang membeli tiket resmi lalu menjualnya kembali, ada yang membeli hak pembelian tiket dari FIFA Collect, bahkan ada yang tidak mendapatkan tiket sama sekali tetapi sudah memasang iklan di platform pihak ketiga. Ini membuat pasar tiket Piala Dunia tidak lagi sekadar pasar konsumsi, tetapi juga pasar arbitrase berdasarkan kelangkaan tempat duduk.

Tiket Piala Dunia sangat bergantung pada tim, pemain bintang, lokasi, dan keinginan perjalanan penggemar, sehingga arbitrase ini juga mengandung risiko dan keuntungan. Setelah jadwal diumumkan, Houston dikonfirmasi akan menjadi tuan rumah pertandingan Portugal, dan ekspektasi kehadiran Ronaldo langsung memanaskan pasar jual beli tiket. Sebelum jadwal diumumkan, harga tiket di pasar sekunder di Houston berkisar antara 390 hingga 2497 dolar AS; hanya dalam empat jam setelah pengumuman, harga tiket sebagian melonjak hingga 487 hingga 11.150 dolar AS.

Sebelum pertandingan dimulai, menurut FT, sekitar 180.000 tiket masih dijual di platform resmi FIFA, dengan sekitar 176.000 di antaranya terkonsentrasi di fase grup. Harga tiket di platform resmi dalam sebulan turun sekitar 20%, dan setelah dikurangi biaya platform FIFA, banyak calo yang sebenarnya mengalami kerugian. Di sisi lain, permintaan dari penggemar tim besar seperti Meksiko dan Kolombia tetap kuat, dengan beberapa harga jual kembali mencapai 4-6 kali lipat dari nilai nominal. Tim Skotlandia yang kembali ke Piala Dunia setelah bertahun-tahun juga mengalami lonjakan harga tiket.

Di platform pihak ketiga, jual beli tiket menjadi lebih kompleks. Di StubHub, SeatGeek, Vivid Seats, beberapa penjual memasang iklan sebelum mereka benar-benar mendapatkan tiket. Mereka bertaruh bahwa harga tiket akan turun menjelang pertandingan, sehingga mereka bisa membeli dengan harga lebih murah nanti. Jika harga melonjak, mereka harus membeli tiket dengan harga tinggi untuk memenuhi pesanan, atau membatalkan dan menerima denda dari platform penjualan kembali. Dalam beberapa hal, operasi ini mirip dengan short selling di pasar keuangan.

Perlu dicatat bahwa FIFA sendiri juga semakin memperkuat sifat spekulatif dari “kualifikasi masuk”. FIFA meluncurkan Right to Buy (RTB), sebuah hak untuk membeli tiket tertentu di masa depan, yang tidak termasuk tiket langsung dan dapat diperdagangkan di pasar FIFA Collect resmi. Ini menciptakan bentuk spekulasi “tingkat dua”: lapisan pertama adalah penjualan hak pembelian tiket, lapisan kedua adalah penjualan tiket itu sendiri.

5. Koleksi dan Merchandise

Produk merchandise Piala Dunia selalu menjadi bidang penting konsumsi penggemar, dan selama ini juga penuh fenomena koleksi, jual kembali, dan spekulasi. Barang yang paling sering digoreng pasar biasanya adalah barang yang memiliki kelangkaan, nilai emosional, dan kemampuan peredaran.

Contoh paling klasik adalah stiker Panini. Setelah Piala Dunia 2026 diperluas menjadi 48 tim, album stiker Panini resmi juga membengkak. Album ini memiliki 112 halaman, membutuhkan 980 stiker berbeda untuk lengkap, termasuk 68 stiker khusus. Di pasar Inggris, satu paket berisi 7 stiker dijual seharga 1,25 pound, dan karena sering mendapatkan stiker yang sama, mengisi lengkap album bisa membutuhkan lebih dari 1000 paket, dengan total pengeluaran mendekati 1000 pound.

Sifat spekulatif Panini sudah terbukti di pasar stiker lama. Stiker Maradona dari 1979 pernah terjual seharga 470.000 pound dalam lelang. Meski sebagian besar stiker tidak akan pernah mencapai harga setinggi itu, ini menunjukkan bahwa nilai stiker Piala Dunia tidak hanya dari kertasnya, tetapi juga dari pemain, era, kelangkaan, dan narasi koleksi yang terbentuk dari memori kolektif.

Jersey yang memiliki simbol identitas atau kelangkaan juga menjadi barang populer di pasar sekunder. Selama Piala Dunia 2026, New York meluncurkan jersey bertema lokal seharga 50 dolar, terbatas 1500 buah. Karena harganya jauh di bawah jersey resmi, dan membawa simbol identitas lokal New York, jersey ini cepat habis terjual. Kemudian di platform seperti eBay, harga jersey ini melonjak hingga 400 dolar, bahkan ada yang dipasang dengan harga hingga 999 dolar.

Sebelum pertandingan Portugal vs Kongo di Houston, banyak pedagang kaki lima menjual jersey Portugal nomor 7 Cristiano Ronaldo seharga sekitar 60 dolar, sementara harga resmi di toko sekitar 130 dolar. Banyak penggemar yang tahu sumber jersey ini meragukan, tetapi tetap membelinya karena di tengah harga tiket tinggi, biaya perjalanan, dan tekanan konsumsi tinggi, jersey seharga 60 dolar yang “terlihat asli” sudah cukup memenuhi kebutuhan identitas saat menonton langsung.

Bagi penggemar, selama jersey bisa digunakan di luar stadion, di tribun, dan di foto media sosial untuk mengekspresikan identitas, maka sudah memiliki nilai konsumsi. Bagi pedagang dan rantai pasokan barang palsu, ini adalah permintaan yang bisa mereka serap.

6. Cryptocurrency

Piala Dunia juga melahirkan lapisan spekulasi kripto yang lebih ekstrem dan volatil. Bagian paling gila berasal dari Meme Coin non-resmi terkait Piala Dunia.

Dua bulan sebelum pembukaan Piala Dunia 2026, lebih dari 16.000 token bertema Piala Dunia muncul di Solana, dengan hanya Mei saja menerbitkan 11.184 token baru, meningkat sekitar 531% dari April. Statistik juga menunjukkan bahwa volume transaksi Meme Coin sepak bola di Solana pada Mei sekitar 650 kali lipat dari token serupa di Ethereum. Sebagian besar token ini tidak memiliki otorisasi dari tim, tidak memiliki kegunaan nyata, dan likuiditas yang stabil, hanya mengandalkan nama Piala Dunia, identitas tim nasional, dan citra pemain untuk menarik trader jangka pendek.

Contohnya paling khas adalah token WORLDCUP yang dirilis di Pump.fun. Token ini diluncurkan pada 11 Mei, dengan kapitalisasi pasar awal kurang dari 40.000 dolar AS, tetapi dalam dua hari naik menjadi sekitar 6 juta dolar AS, dan mencapai puncaknya 12,2 juta dolar AS pada 21 Mei. Seorang trader yang masuk awal dengan 5 transaksi menginvestasikan 341 dolar dan menjual secara bertahap selama tiga gelombang kenaikan, akhirnya meraih keuntungan sekitar 48.000 dolar AS, dengan pengembalian lebih dari 140 kali lipat.

Namun, kisah kekayaan semacam ini biasanya hanya menampilkan sebagian kecil alamat yang masuk awal dan berhasil keluar, sementara sebagian besar investor yang masuk di puncak mengalami kerugian besar. Setelah pertandingan dimulai, token tidak resmi yang menggunakan nama Bellingham dari Inggris anjlok 98%. Token ini tidak melibatkan Bellingham dan tidak diotorisasi oleh Asosiasi Sepak Bola Inggris, hanya memanfaatkan nama pemain dan hype Piala Dunia untuk menarik pembeli.

Perusahaan analisis blockchain TRM Labs juga memperingatkan sebelum pembukaan Piala Dunia bahwa “koin peringatan Piala Dunia” ini sudah menjadi saluran potensial untuk manipulasi harga dan penjualan.

7. Konten dan Layanan Informasi

Lapisan terakhir dari ekosistem spekulasi Piala Dunia adalah penyediaan informasi dan alat bagi para spekulan. Menghadapi jutaan penggemar yang tertarik, para penjual “alat” juga bisa meraup keuntungan.

Seorang penggemar dari Chicago bernama Luke menemukan bahwa platform resmi FIFA sangat sulit membandingkan sisa tiket dan harga dari 104 pertandingan sekaligus, sehingga dia memanfaatkan Claude Code dan dalam 5 hari mengembangkan situs pelacakan tiket SeatSidekick. Situs ini menarik data dari backend tiket FIFA, menampilkan stok, harga minimum, dan tren harga dari berbagai pertandingan secara terpusat. Diluncurkan pada 18 April, dalam sebulan situs ini sudah memiliki 178.000 pengguna unik dan lebih dari 1 juta kunjungan.

Awalnya SeatSidekick adalah alat gratis, kemudian menambahkan layanan pengingat harga. Pengguna bisa mengatur target pertandingan dan harga, dan akan menerima notifikasi jika tiket sesuai kriteria muncul di platform FIFA. Seorang pengguna Reddit mengatakan bahwa dia membeli tiket di tahap undian yang melebihi kemampuan, lalu menggunakan SeatSidekick untuk memantau stok dan harga kompetitor, menyesuaikan tawaran ke “penawaran terbaik” di platform, dan dalam beberapa hari berhasil menjual tiket tiga pertandingan.

Jenis bisnis informasi yang lebih langsung adalah menjual saran taruhan Piala Dunia. Banyak individu dan tim yang meluncurkan grup Telegram berbayar, langganan anggota, dan menjual rekomendasi taruhan selama turnamen, termasuk pilihan pertandingan harian dan peluang taruhan real-time.

Keistimewaan bisnis rekomendasi ini adalah pendapatan tidak langsung bergantung pada akurasi rekomendasi. Selama banyak pengguna percaya bahwa pemberi rekomendasi memiliki keunggulan data, mereka bisa menagih biaya keanggotaan di muka. Jika rekomendasi berhasil, mereka bisa menjadikan hasil pertandingan sebagai bahan promosi, menarik anggota baru.

Ada yang spekulasi harga tiket, ada yang spekulasi hasil pertandingan, dan yang terakhir, mereka yang “menjual alat” ini spekulasi terhadap kebutuhan informasi itu sendiri. Mereka tidak perlu tahu siapa yang akan juara, cukup tahu bahwa semakin banyak orang berusaha mendapatkan uang dari Piala Dunia, semakin banyak yang bersedia membayar untuk mendapatkan sensasi lebih cepat, lebih awal, dan lebih dekat ke jawaban.

Pemenang sejati mungkin bukan yang menebak juara, tetapi yang paling awal memahami bagaimana perhatian ini mengalir. Setelah Piala Dunia berakhir, skor akan tercatat dalam sejarah, tetapi di luar lapangan, jaringan transaksi besar lainnya sudah diam-diam menyelesaikan transaksi di pasar global.