E-Mart fait l’objet d’un examen accru de ses prévisions de ventes après la controverse impliquant Starbucks

E-Mart fait l’objet d’un examen du marché concernant d’éventuelles modifications de ses prévisions de ventes pour 2026 après la controverse de Starbucks Korea. Le géant de la distribution avait initialement prévu un chiffre d’affaires consolidé de 29,3 billions de won pour 2026 en février, mais la crise inattendue impliquant sa filiale SCK Company a entraîné des dégradations par des analystes. La controverse a éclaté lorsque Starbucks Korea a utilisé des slogans lors d’un événement de tumbler du 15 au 26 mai, perçus comme un manque de respect envers le mouvement de démocratisation du 18 mai et l’affaire de torture de Park Jong-chul en 1987, provoquant un tollé du public contre E-Mart. E-Mart détient 67,5 % du capital de SCK Company, qui exploite Starbucks Korea, ce qui rend directement les résultats de la filiale déterminants pour les comptes consolidés du groupe.

E-Mart enregistre un résultat opérationnel record sur 14 ans au T1 2026

E-Mart a publié des ventes consolidées de 7,1234 billions de won au T1 2026, soit une baisse de 1,3 % en glissement annuel, selon des sources du secteur. Le résultat opérationnel a atteint 178,3 milliards de won, en hausse de 11,9 % par rapport à la même période de l’an dernier. Ce chiffre de résultat opérationnel constitue la meilleure performance trimestrielle d’E-Mart depuis 2012, soit un record sur 14 ans pour la période.

La controverse de Starbucks Korea déclenche un backlash public en mai

Starbucks Korea a organisé un événement de tumbler du 15 au 26 mai, au cours duquel l’entreprise a utilisé des expressions incluant « Tank Day » et « Tak on the Desk » le 18 mai. Ces formules ont fait l’objet de critiques, accusées de se moquer du mouvement de démocratisation du 18 mai et du décès lié à la torture de Park Jong-chul en 1987. Le président du groupe Shinsegae, Chung Yong-jin, a écarté le PDG de SCK Company, Son Jung-hyun, et a présenté des excuses publiques en réponse, mais la colère du public n’a pas rapidement diminué.

Hanwha Investment Securities prévoit une perte pour SCK Company au T2 2026

Hanwha Investment Securities estime que SCK Company enregistrera un chiffre d’affaires de 653,7 milliards de won au T2 2026, soit une baisse de 18 % en glissement annuel, avec une perte opérationnelle de 13,1 milliards de won. Le statut de SCK Company en tant que filiale clé d’E-Mart signifie que ses variations de performance impactent directement les résultats consolidés du groupe. Les 32,5 % restants des actions de SCK Company sont détenus par une entité affiliée au fonds souverain de Singapour GIC.

Les sociétés de Bourse abaissent leurs estimations de ventes 2026 pour E-Mart

Yonhap Infomax a compilé des prévisions de résultats récentes provenant de six grandes sociétés de Bourse nationales, publiées au cours du mois écoulé, montrant des ventes consolidées pour 2026 d’E-Mart à 28,9999 billions de won. Cela représente une baisse par rapport aux 30,3778 billions de won prévus il y a trois mois et aux 29,1175 billions de won anticipés il y a un mois. Les révisions à la baisse reflètent des réévaluations des analystes après la controverse de Starbucks.

E-Mart organise des sessions de formation des employés en réponse

Des dirigeants d’E-Mart et du siège de Starbucks ont reçu une formation sur la conscience historique et la sensibilité sociale au centre de formation d’entreprise Shinsegae Namsan le 17 du mois dernier. Le 22 du même mois, l’ensemble des magasins Starbucks à l’échelle nationale a fermé plus tôt afin de permettre aux employés de regarder des vidéos éducatives. Ces mesures traduisent les efforts de l’entreprise pour répondre aux inquiétudes des consommateurs et reconstruire la confiance du public.

FAQ

Quelle était la prévision initiale d’E-Mart pour les ventes 2026 ?
E-Mart avait prévu en février des ventes consolidées de 29,3 billions de won pour 2026, avant l’émergence de la controverse de Starbucks Korea.

Pourquoi Starbucks Korea a-t-elle fait face à un backlash du public en mai ?
Starbucks Korea a utilisé des expressions incluant « Tank Day » et « Tak on the Desk » le 18 mai, lors d’un événement de tumbler du 15 au 26 mai, qui ont été critiquées pour, soi-disant, s’être moquées du mouvement de démocratisation du 18 mai et de l’affaire du décès lié à la torture de Park Jong-chul en 1987.

Quelle est la consensus actuel des sociétés de Bourse concernant les ventes 2026 d’E-Mart ?
Six grandes sociétés de Bourse nationales projettent qu’E-Mart atteindra des ventes consolidées pour 2026 de 28,9999 billions de won, en baisse par rapport aux prévisions antérieures de 30,3778 billions de won il y a trois mois et de 29,1175 billions de won il y a un mois.