OPPO открывает первую в этом году волну повышения цен на смартфоны. Другие бренды последуют за этим?

Стоимость компонентов верхнего уровня, включая чипы памяти, испытывает давление, и к 2026 году в мобильной индустрии ожидается редкий общий рост цен.

10 марта цены на смартфоны OPPO впервые были повышены, став одними из первых крупных производителей, официально объявивших о повышении цен. В официальном заявлении OPPO говорится: «В связи с ростом стоимости ключевых компонентов смартфонов, включая высокоскоростное хранилище, компания после тщательной оценки приняла решение: с 16 марта 2026 года 00:00 цена на некоторые уже выпущенные модели будет скорректирована, чтобы обеспечить высокое качество продукции и пользовательский опыт». В настоящее время в список подлежащих корректировке цен входят серии OPPO A, K и OnePlus.

На данный момент серии OPPO Find, Reno и OPPO Pad не объявляли о повышении цен. OPPO также не раскрывала размеры повышения, представители компании сообщили, что 16 марта будет опубликено конкретное решение.

Некоторые СМИ сообщают, что суббренд OnePlus объявит о повышении цен 10 марта, рост составит от 300 до 500 юаней, при этом серия OnePlus Ace6 подорожает на 500 юаней. Повышение цен не будет немедленным, чтобы дать потребителям время на покупку.

Кроме того, источники из каналов сбыта сообщают, что серии OPPO Reno15 и Find X9 подорожают примерно на 300 юаней в апреле.

Менеджер розничного магазина OPPO заявил агентству Пэнпай, что пока уведомлений о повышении цен не поступало, но в последнее время ходят слухи о росте стоимости памяти и возможном повышении цен на смартфоны.

Ранее несколько ведущих брендов, таких как vivo, Xiaomi, iQOO и Honor, планировали начать новую волну корректировок цен в марте. Ожидается, что стартовая цена новых моделей повысится на 600–1000 юаней, флагманские модели — на 2000–3000 юаней, а некоторые старые модели также подорожают. Если цены на память останутся высокими, в 2026 году рынок смартфонов может столкнуться с несколькими повышениями цен в течение одного года.

В ответ на слухи о повышении цен vivo заявил, что из-за роста спроса на AI и колебаний цен на глобальных рынках чипов памяти, давление на издержки растет и передается цепочке потребительской электроники. Компания продолжает оценивать влияние этих изменений и призывает следить за официальными объявлениями.

Из слов vivo можно предположить, что в ближайшее время также может начаться план по повышению цен.

Представитель Honor отметил, что на данный момент не получал информации о планах повышения цен на смартфоны.

Один из дистрибьюторов рассказал агентству Пэнпай, что рост цен на память слишком велик, и в рознице уже началось повышение цен на смартфоны, сейчас на рынке практически нет моделей стоимостью менее 1000 юаней — цены выросли на несколько сотен.

Вице-президент ZTE Бэй Ган заявил, что все производители сейчас реагируют на рост цен на память, и это приведет к увеличению затрат для потребителей. Для ZTE это может стать возможностью предложить больше ценности в новых сценариях и открыть новые рынки, а также выявить новые потребности.

«Мы также работаем с партнерами и каналами, чтобы минимизировать влияние на потребителей, но этот тренд неизбежен, и другие способы снизить издержки не работают», — отметил Бэй Ган.

Другой представитель крупного производителя смартфонов заявил, что пока никто не объявлял о конкретных размерах повышения цен, и все наблюдают за действиями конкурентов, прежде чем принимать решения, но повышение цен неизбежно.

Аналитическая компания Countpoint опубликовала отчет, в котором говорится, что продолжающийся рост цен на память меняет структуру стоимости материалов для смартфонов. Наиболее сильно это скажется на бюджетных моделях: в первом квартале 2026 года резкое увеличение цен на чипы памяти приведет к росту стоимости комплектующих (BOM) более чем на 20% по сравнению с предыдущим кварталом.

Отчет отмечает, что для недорогого смартфона за 200 долларов с типичной конфигурацией 6 ГБ LPDDR4X и 128 ГБ eMMC, в первом квартале 2026 года стоимость BOM увеличится на 25%. Стоимость памяти составит около 43% от общей стоимости материалов.

Кроме того, в первом квартале 2026 года для среднеценовых моделей (оптовая цена 400–600 долларов) доля DRAM и NAND в стоимости составит 14% и 11% соответственно, а к второму кварталу 2026 года эти показатели могут подняться до 20% и 16%.

Флагманские модели стоимостью свыше 800 долларов к второму кварталу 2026 года могут увеличить стоимость BOM на 100–150 долларов, при этом доля DRAM и NAND достигнет 23% и 18%.

Старший аналитик Countpoint Шенхао Бай подчеркнул: «Рост цен на память оказывает структурное влияние на стоимость BOM смартфонов. К 2026 году производители столкнутся с трудностями в балансировке затрат, прибыли и объемов поставок. Бренды, использующие бюджетные модели для расширения рынка, могут столкнуться с краткосрочными убытками».

Чтобы снизить эти давления, производители смартфонов пересматривают стратегии, сокращая линейки продуктов и снижая ожидания по поставкам низкобюджетных моделей. Также усиливается контроль за аппаратным обеспечением и снижение неосновных характеристик для уменьшения затрат.

Бай отметил: «Учитывая рост цен на память, обычные меры по снижению затрат могут оказаться недостаточными. В 2026 году повышение розничных цен на смартфоны кажется неизбежным. Мы ожидаем, что цены на недорогие модели вырастут примерно на 30 долларов, а у некоторых флагманов из-за переноса затрат на потребителей цены могут увеличиться на 150–200 долларов».