McDonald's снова снижает цены — на этот раз до $3 и ниже

McDonald’s $MCD -0.94% планирует запустить новое меню с позициями стоимостью $3 и менее в апреле, а также завтраки по цене $4, поскольку сеть углубляется в сегмент скидок, чтобы привлечь экономных посетителей, сообщает The Wall Street Journal.

Более дешевое меню заменит акцию «купи один — получи один за доллар», запущенную в 2025 году. Варианты включают сосисочный бисквит и четыре кусочка Chicken McNuggets. Сделка на завтрак за $4 будет включать McMuffin, хэш-браун и кофе.

Связанный контент

Uber запускает опцию для женщин-водителей в крупных городах США

Все авиакомпании повышают цены из-за войны с Ираном

McDonald’s описал обновление — внутренне называемое «McValue 2.0» — в сообщении франчайзи ранее на этой неделе, копию которого изучила The Journal. Компания заявила, что изменения были одобрены группами франчайзи с «единодушным согласием». Обучение ресторанов новым предложениям начнется в ближайшие недели.

Этот шаг продолжает почти двухлетние усилия по повышению ценности. В 2024 году McDonald’s запустила комплекты за $5, добавила опции за $1 в январе 2025 года, а прошлой осенью заключила соглашение с американскими франчайзи о снижении цен на комбо-наборы. В прошлом году компания и ее франчайзи потратили около $85 миллионов на рекламу этих скидочных комплектов, а в феврале CFO Иан Борден сообщил The Journal, что дополнительно около $35 миллионов было выделено операторам, понесшим финансовые потери из-за снижения цен в начале 2026 года. Эта поддержка завершится в марте.

McDonald’s заявил, что стратегия набирает обороты, особенно среди клиентов с низким доходом, которые чаще заказывают комбо-наборы.

Восприятие доступности сети улучшилось, но полностью не восстановилось, по данным исследовательской компании Technomic. Около одной пятой опрошенных потребителей назвали McDonald’s доступным в прошлом году, что больше, чем 18% в 2024 году, но все еще ниже уровней 2019 года. Около трети оценили цены как конкурентоспособные по сравнению с другими сетями быстрого питания.

Конкуренты также проводят свои акции со скидками. Panera Bread запустила в прошлом месяце предложение за $4.99 с возможностью выбора и комбинирования. Pizza Domino’s $DPZ -0.32% заявила, что их предложение за $9.99 с любым стилем и любыми топпингами помогает привлекать клиентов из других сетей.

McDonald’s пытается восстановить имидж ценности, который пострадал после повышения цен во время пандемии, когда франчайзи самостоятельно устанавливали цены в меню, что вызвало у многих клиентов сомнения в доступности сети.

📬 Подпишитесь на ежедневную рассылку

Наш бесплатный, быстрый и увлекательный обзор мировой экономики, отправляемый каждое утро в будние дни.

Запишитесь меня