Праздничный рынок туризма и культуры "играет" с новыми технологическими gimmick'ами

или

Весенний праздничный рынок туризма и культуры демонстрирует инновационные технологические решения

В канун китайского Нового года, в городе Кайфэн, Хэнань, внутри Вансуйшаньского боевого города, людские потоки были особенно густыми. NPC (персонажи, которых играют реальные люди) в традиционных костюмах свободно перемещались по территории, взаимодействуя с посетителями и ведя диалоги. В ночь на пятый день по лунному календарю, монахи Танг и его ученики вновь прошли по пути Западной экспедиции в крутом склоне у водоема Хуангуо Шу, а меняющееся освещение окрасило водопад новыми цветами. В древнем городе Пиньяо, провинция Шаньси, царила праздничная атмосфера: роботы-имитаторы демонстрировали боевые искусства в выставочных залах, вызывая восхищение и аплодисменты у туристов…

На празднование Весны года М, журналисты обнаружили, что в различных туристических зонах и тематических парках рынок культурного туризма активно развивается, демонстрируя новые пути интеграции культуры и туризма через разнообразные продукты. В условиях погружных спектаклей, цифровых технологий и новых сценических решений туристический рынок наполняется новой энергией.

От «осмотра пейзажей» к «погружению в сюжет»

Интерактивные NPC, крупные театральные постановки, народные обычаи, тематические рынки — именно эти элементы в этом году стали новыми ключами привлечения посетителей в туристические зоны и парки развлечений во время праздников.

После популярности шоу «Ванпо рассказывает о свадьбе» в 2024 году, Вансуйшаньский боевой город в Кайфэне продолжает привлекать туристов со всей страны. В период с 2024 по 2025 год доходы этого комплекса выросли с 80 миллионов юаней до 1,27 миллиарда.

Рано утром в канун Нового года, житель Шаньдуна по имени Сяолин (условное имя) вместе с семьей на автомобиле более двух часов добрался до Кайфэна специально, чтобы посетить Вансуйшаньский боевой город. Он рассказал корреспонденту «Цзиньцзюньжибао», что его больше всего привлекает взаимодействие с NPC. «Я впервые приезжаю сюда, и тут действительно много представлений, одно за другим», — отметил он.

Известно, что в период праздников Вансуйшаньский боевой город организует более 4000 выступлений в день, а также добавил более сотни новых спектаклей, объединяющих темы «Шуи Ху», фэнтези, пейзажной живописи, боевых искусств и современности, чтобы удовлетворить потребности различных групп туристов. В целом, создается насыщенная атмосфера, продумана сцена, организована маршрутизация посетителей, установлены фотозоны, подготовлены крупные спектакли и интерактивные NPC, что приносит гостям много приятных сюрпризов.

Для приема растущего потока туристов в период праздников, район Лонгтинь города Кайфэна координировал ресурсы, открыв в праздничные дни 11 государственных учреждений и парков, где посетители могут бесплатно оставить автомобиль.

«Перед лицом увеличения числа посетителей мы обеспечиваем качественное обслуживание, создаем высокоэффективные туристические зоны и встречаем гостей с улыбкой», — рассказал сотрудник Вансуйшаньского боевого города Ван. Он добавил, что в город были дополнительно направлены патрульные команды «Бронированные стражи», спасательные группы, профессиональные службы охраны и уборки, чтобы своевременно реагировать на любые чрезвычайные ситуации и поддерживать чистоту и порядок. Кроме того, в парке используется система управления потоками на базе больших данных, которая в реальном времени отслеживает изменения количества посетителей, проводит научную регулировку и рациональное распределение потоков, чтобы избежать чрезмерной скопленности.

В провинции Хэнань, в городе Синьчжэнь, впервые за историю в новогодние праздники был проведен фестиваль парка, который подарил новые впечатления туристам. От входа «Поиск корней» до площади поклонения предкам — на сцене постоянно проходили различные выступления, а посетители могли взаимодействовать с забавными NPC, зарабатывая «серебряные билеты». Эти билеты можно было обменять на уличной ярмарке на деликатесы, игрушки и новогодние подарки. Особенно привлекла внимание церемония поклонения предкам в площади, которая собрала множество зрителей.

«Я живу неподалеку и специально купил билет, чтобы поучаствовать в церемонии», — рассказала местная жительница Ян.

«Я только что участвовал в церемонии поклонения предкам в родном городе Хуанди. Ощущение очень торжественное, и я обязательно порекомендую друзьям приехать сюда», — поделился с корреспондентом господин Ли из Уханя.

Менеджер по организации мероприятий в парке, Шэн Бовэнь, отметил, что в этом году в программу добавлены фонарики, живые NPC, народные выступления, а также увеличено количество интерактивных элементов, таких как раздача «серебряных билетов» и обменных предметов, что повышает развлекательную ценность шоу. Вход в ворота поиска корней украшен фестивалем еды, что делает посещение более увлекательным и насыщенным. В период с первого по пятый день по лунному календарю в окрестностях парка ежедневно собирается около 50 тысяч человек, а в сам парк входит около 20 тысяч посетителей в день.

Использование новых технологий для возрождения традиционной культуры

«В этом году на новогоднем шоу я увидел много роботов, и даже не ожидал, что их увижу в древнем городе! Можно взаимодействовать офлайн, это очень интересно», — делится впечатлениями туристка Хан из Шаньси, фотографируясь с роботом.

В год лошади по китайскому календарю, с более чем 2800-летней историей, древний город Пиньяо, включенный в список Всемирного наследия, ярко украшен красными фонарями и фейерверками, что свидетельствует о столкновении традиционных культурных корней и современных технологий, стимулируя развитие этого старинного туристического объекта. В 2026 году в рамках празднования «Пиньяо — Китайский год» запланированы ярмарки нематериального культурного наследия, фейерверки на Фонарный фестиваль, технологические шоу и другие мероприятия, среди которых особое место занимает демонстрация роботов-имитаторов — главный технологический проект этого года. Внутри старинной улицы Западной улицы, на территории бывшей фабрики по производству хлопчатобумажных тканей, роботы-имитаторы демонстрируют точные и плавные движения, исполняя традиционные программы: боевые искусства, танцы, львиные шоу. Гибкие роботы взаимодействуют с посетителями, вызывая улыбки и аплодисменты.

Помимо ярких роботизированных представлений, в Пиньяо повсюду встречаются современные технологические элементы. Самым ярким примером является музей технологий и искусства SoReal (в дальнейшем — «Пиньяо Техно-Арт»). Этот проект — единственный в провинции Шаньси, вошедший в национальный пилотный проект по развитию новых пространств для погружного опыта в области умного туризма. Музей создан на базе старой хлопчатобумажной фабрики, которая получила новую жизнь, став новым цифровым культурным центром Пиньяо.

Музей использует передовые технологии XR, мультимедийных интерактивных проекций, антигравитационных фонтанов и других инновационных средств, чтобы интегрировать местную историю и культурное наследие в концепцию проекта. Внутри зала 40-минутный погружной опыт позволяет полностью ощутить культурное богатство древнего города.

«Раньше я приходил в Пиньяо только гулять по старым улицам и смотреть на городские стены. А теперь, благодаря технологическому музею, я понял, что традиционная культура может ожить именно так», — рассказал турист из Тайюаня, господин Я.

Вице-президент Китайского общества деловой экономики, Сон Сянцин, в интервью «Цзиньцзюньжибао» отметил, что благодаря цифровым технологиям и погружным, интерактивным форматам регионы точно соответствуют потребностям туристов в глубоком участии. Технологии дают традиционной культуре новые формы выражения, позволяя «старым» туристическим зонам сохранять традиции и одновременно активизировать свою привлекательность на рынке.

В знаменитом на весь мир водопаде Хуангоушань в Гуйчжоу также активно используют культурные IP и современные технологии, чтобы придать пейзажам новую жизнь. В полдень четвертого дня по лунному календарю перед большим воротом раздался грохот барабанов, и персонажи «Сунь Укун», «Жаба Ба Цзе» и другие начали танцевать под музыку, взаимодействуя с посетителями, вызывая смех и радость. Атмосфера быстро накалилась.

«До этого я знал только, что водопад Хуангоушань очень красив, а теперь узнал, что он связан с «Путешествием на Запад»», — сказала Тау из Пекина, после просмотра быстрого выступления NPC.

После наступления ночи в парке Хуангоушань зажглись огни, и перед водопадом засияли разноцветные световые потоки. Началось ночное шоу «Возвращение в Западную страну». Посетители медленно шли по маршруту, а актеры вблизи водопада исполняли знаменитые сцены, такие как «Трижды побить Багу», с помощью механических устройств и водяных туманов. Голографические проекции на водяной занавесе создавали меняющиеся световые эффекты, погружая зрителей в сюжет.

Эксперт по исследованиям в области банковского дела, Фу Ифу, отметил, что использование технологий и инновационных мероприятий оживляет традиционные достопримечательности, точно отвечая потребностям опытной экономики. Передовые технологии XR и мультимедийных проекций помогают создавать новые нарративы для классических туристических объектов.

Преобразование «праздничной» весны в «круглогодичный успех»

«Этот春节 рынок культурного туризма показал результат, превзошедший все ожидания», — считает Фу Ифу. Он полагает, что это результат сочетания политики поддержки, инноваций в предложении и потребительского спроса, что не только демонстрирует сильную устойчивость индустрии, но и свидетельствует о переходе сектора к высококачественному развитию.

На государственном уровне, в 2025 году, Госсоветом был опубликован документ «Меры по дальнейшему развитию новых точек роста и процветанию культуры и туризма», в котором подчеркивается необходимость «создания новых потребительских сцен» и поддержки «запуска новых погружных продуктов и сцен для культуры и туризма», а также «создания сверхвысокого разрешения, погружных, интерактивных сценических пространств и цифровых выставок».

На этом фоне регионы активно расширяют ассортимент культурных и туристических продуктов и сцен. От погружных развлечений в Вансуйшаньском боевом городе, до технологических арт-пространств в древнем городе Пиньяо и ночных IP-туров в Хуангоушане — за всеми этими яркими сценами стоит постоянное инвестирование в контент, технологии и операционные системы.

Праздничные каникулы — это окно для интенсивного потребления культурного туризма. Эксперты считают, что для рынка важнее всего — как превратить праздничный туристический ажиотаж в постоянную движущую силу потребления.

Сон Сянцин отметил, что ключ к превращению туристического «трафика» в устойчивый экономический «рост» — создание замкнутого цикла ценностей, основанного на IP, расширении форматов и полномасштабной координации. Необходимо укреплять ядро IP, превращая культуру в ощутимые и потребляемые сценарии, а также совершенствовать транспорт, сервисы и инфраструктуру, чтобы краткосрочный «пик посещаемости» превратился в долгосрочный «повторный спрос», формируя положительный цикл «культура и туризм стимулируют потребление, а потребление — развитие индустрии».

Фу Ифу также предложил регионам глубже изучать местную культуру и исторические корни, например, создавать такие крупные IP, как боевой город Кайфэна, разрабатывать ночные световые шоу и другие привлекательные продукты, увеличивающие время пребывания туристов и их расходы; продвигать межотраслевое сотрудничество в области культуры, развлечений, здравоохранения, креативных индустрий и кино — чтобы добиться мультипликативного эффекта «туризм стимулирует все отрасли». Также необходимо укреплять долгосрочную работу и повышать качество обслуживания, чтобы «инфлюенсеры» превращались в «долгосрочные бренды».