Президент глобального бренда The North Face сменён, на его место назначен бывший президент Dickies

Спросите AI · Как опыт продукта Chris Goble может способствовать повышению премиальности North Face?

Журналист интерфейсных новостей | Цинь Лихинь

Редактор интерфейсных новостей | Жэнь Сюэсонг

С 10 июня 2024 года Каролайн Браун занимает должность глобального президента бренда The North Face (Норт Фейс), однако к концу марта она покинет эту позицию.

Генеральный директор материнской компании VF Group Бракен Даррелл подтвердил эту новость в заявлении, отметив: «Два года назад я исключил Каролайн из совета директоров, потому что мне нужен был человек с сильными компетенциями и богатым опытом в трансформации. Тогда North Face нуждался в кардинальных переменах, и она справилась с этим великолепно. Ее работа на этой должности заложила необходимую основу для нас и подготовила почву для следующего руководителя — к тому времени у нас будет сильная команда, новая стратегия и хороший импульс развития.»

На смену ей пришел Крис Гобл, ранее являвшийся президентом новой брендовой группы VF, отвечавшим за маркетинг таких брендов, как Altra, Eastpak, Icebreaker, JanSport, Kipling, Napapijri и Smartwool. До этого он занимал должность глобального президента бренда Dickies, после чего VF Group планирует продать этот бренд в 2025 году.

Изображение: Крис Гобл. Скриншот с сайта VF

До присоединения к VF Гобл работал в Gap, где занимал должность глобального главного директора по продуктам и генерального менеджера Северной Америки, отвечая за глобальные разработки продуктов и прибыльность канала Gap в Северной Америке.

Бракен Даррелл выразил уверенность в Крисе Гобле, отметив: «Я очень рад, что благодаря богатому опыту Криса в области продуктов, продаж и бизнеса мы сможем продолжить развитие The North Face.»

По данным WWD, в внутренней коммуникации Даррелл похвалил работу предыдущего глобального президента North Face и сообщил, что он останется советником до конца первого квартала.

По последним финансовым отчетам VF Group за третий квартал, завершившийся 27 декабря 2025 года, в Северной Америке зафиксирован самый сильный за более чем три года рост. Это в основном связано с двумя ключевыми брендами группы — North Face и Timberland, оба показали рост на 8% в третьем квартале. Сообщается, что восстановление американского рынка является приоритетной задачей в рамках трансформации VF Group.

В этом квартале все товарные категории North Face показали рост по сравнению с прошлым годом, особенно функциональная одежда и обувь, которые вновь продемонстрировали двузначный рост.

На телеконференции по финансовым результатам Даррелл заявил, что помимо поставок продукции, North Face усилил дистрибуцию и оптимизировал маркетинговую стратегию. В этом квартале бренд открыл в Нью-Йорке на Пятой авеню крупнейший в мире флагманский магазин, что, по его словам, «отражает наше переосмысление физического присутствия бренда». В области маркетинга он упомянул о сотрудничестве с SKIMS и о восхождении спортсмена бренда Алекса Хоннольда без страховки на Тайбэй 101 (подробнее в статье интерфейсных новостей «Безопасное восхождение на Тайбэй 101: безумие и рациональность экстремального скалолазания»).

В то время как рост North Face в Северной Америке составил 15%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается спад на 1%, что свидетельствует о слабых позициях. Даррелл отметил, что эта слабость может сохраниться большую часть следующего года, добавив: «Мы долгое время демонстрировали сильный рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе и действительно расширяли дистрибуцию». В условиях давления на рост он заявил, что сосредоточится на продуктах и маркетинге.

После смены глобального президента North Face Даррелл выразил одобрение кандидатуры нового руководителя в области продуктов. Он отметил: «Крис Гобл обладает прямым бизнес-опытом и управленческим опытом в области товаров… Эта индустрия по сути своей — индустрия продуктов. Без отличных продуктов невозможно победить. И он как раз сочетает в себе оба эти качества, я считаю, что он привнесет отличное понимание и, возможно, упростит подход к развитию.»

Кроме того, стратегия повышения премиальности считается ключевым направлением развития North Face. Например, в третьем квартале серия «Вершина» показала двузначный рост во всех регионах. Даррелл сообщил: «Вы увидите, что мы систематически меняем ассортимент продукции North Face и повышаем его премиальность.»

«Бренд North Face вновь сосредоточился на трех основных функциональных категориях: лыжах, скалолазании и трейлраннинге, одновременно укрепляя связи с глобальными спортсменами и потребителями. В каждом регионе бренд демонстрирует стабильные показатели, собственные магазины продолжают показывать сильный рост, и даже в сложные времена отрасли это остается одним из самых устойчивых и стабильных бизнес-направлений группы VF», — отметил Даррелл.

VF прогнозирует, что в четвертом квартале 2026 финансового года выручка компании при фиксированном обменном курсе останется на уровне или немного превысит показатели прошлого года, увеличившись на 2%.