Как Alkimi исправляет «непрозрачную» модель онлайн-рекламы с помощью AdFi

Вкратце

• Платформа “AdFi” Alkimi стремится решить проблему мошенничества на рынке рекламы.
• Alkimi записывает все данные, связанные с маркетинговыми кампаниями, в открытый и неподдельный реестр Sui, позволяя рекламодателям и издателям отслеживать бюджеты в реальном времени.
• Платформа Alkimi уже использовалась такими брендами, как Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok и American Express.

Децентрализованная блокчейн-инфраструктура обещает разрушить монополии, избавиться от посредников и сделать прозрачными процессы, которые ранее были скрыты — и одна из отраслей, в которой это особенно необходимо, — онлайн-реклама, по мнению Alkimi, децентрализованной биржи рекламы. «Посредники берут комиссию от 40 до 80%, так что если вы, например, Nike, хотите разместить рекламу на CNN, 40–80% ваших денег теряется», — говорит генеральный директор компании Бен Патли. Это означает, что рекламодатели теряют часть своих средств, а издатели не получают достаточно денег для финансирования журналистики и другого контента.

«Причина этого — в том, что рынок в основном полностью непрозрачен», — объяснил Патли. Повторные исследования выявили «масштабный» уровень мошенничества, по оценкам отраслевых экспертов, глобальные потери достигают до 100 миллиардов долларов. Непрозрачные цепочки поставок означают, что бренды могут платить за показы, которые не были увидены целевой аудиторией. Построенная на базе сети Sui, Alkimi записывает все данные, связанные с маркетинговыми кампаниями, в открытый и неподдельный реестр — что позволяет как рекламодателям, так и издателям отслеживать, как расходуются бюджеты, в реальном времени. Оптимизация этого процесса «AdFi» также позволяет каждому доллару работать эффективнее. Исследование eMarketer показало, что почти треть рекламных расходов в США идет посредникам из-за закрытых аукционов. «Мы обеспечиваем больше дохода тем, кто продает рекламу», — сказал Патли, добавив, что «мы даем медиабаерам возможность получить больше медиа за свои деньги и распространять его среди пользователей интернета». Уже сейчас платформа Alkimi используется такими брендами, как Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok и American Express. Для подключенных телевизионных кампаний бренда Polestar Alkimi утверждает, что достигла результатов, подтвержденных Nielsen, показывающих увеличение намерений покупки на 34%, рост ассоциации с брендом на 24%, 99% видимости и 96% завершения видео. Для видеокампаний AWS Alkimi обеспечила снижение стоимости за тысячу показов (CPM) на 68% и увеличение завершения видео на 19%. Alkimi и Walrus Alkimi использует стек Sui в качестве базовой блокчейн-инфраструктуры, включая децентрализованный слой данных Walrus, слой безопасности Seal и слой проверяемых вычислений Nautilus. «Вместо того чтобы полагаться на одного провайдера, Walrus распределяет данные по сети узлов — обеспечивая постоянную доступность данных, при этом каждый байт можно проверить на цепочке», — говорит Ребекка Симмонс, управляющий директор фонда Walrus, добавляя, что это позволяет Alkimi «делать каждое впечатление, каждый клик, каждую транзакцию проверяемой и аудируемой». По данным Walrus, платформа для рекламы сейчас обрабатывает более 25 миллионов показов в день — всего выполнено 3,5 миллиарда транзакций. «Рынок рекламы отвечает за 200–500 миллионов транзакций в минуту по всему миру», — говорит Патли, — «так что у нас есть большой запас возможностей для роста». С миллиардами кликов, показов и транзакций, проходящих через систему adtech ежедневно, хранение и воспроизведение полного объема данных о выполнении было слишком медленным и дорогим для Alkimi. Внедрение Walrus и стека Sui дало Alkimi инфраструктуру для обработки огромных объемов данных без ущерба для скорости, стоимости или возможности аудита, заявила платформа. «Децентрализация и масштаб этой децентрализации на их слое-1, в сочетании со скоростью механизма консенсуса, возможностью хранить данные безопасно, постоянно и децентрализованно на Walrus, возможностью защищать эти данные с помощью Seal и проверять оффчейн-транзакции и процессы с помощью Nautilus — всё это сделало его идеальным местом для масштабирования AdFi», — сказал Патли в недавнем интервью. Инженерная команда компании добавила, что интеграция Alkimi с Walrus прошла «беспрепятственно», благодаря «ясной, хорошо организованной документации», что позволило команде «меньше тратить времени на устранение неполадок и больше — на развитие».

Эволюция рекламы Этот новый подход приходит как раз в то время, когда потребители требуют большей конфиденциальности в интернете — и становятся все более осторожными в отношении навязчивых файлов cookie, отслеживающих их поведение в сети. Между тем, компании по всему миру все активнее ищут ценность своих рекламных вложений. Более прозрачные данные о том, как работают их кампании, могут стать решающим фактором при планировании будущих стратегий. Alkimi утверждает, что его решение совместимо с растущими усилиями по регулированию adtech, в том числе с введением в Европе более строгих требований к раскрытию информации в рамках Digital Services Act. «Файлы cookie исчезают, идентификаторы устройств в основном исчезли с мобильных телефонов», — говорит Патли. «Нужно найти новый способ монетизации данных, оплаты за ценные для бизнеса данные. И для меня Walrus — очень хорошее решение для этого».

Предоставлено Walrus

Узнайте больше о партнерстве с Decrypt.