Социальная медиа платформа Pinterest только что пережила жесткую торговую сессию, акции которой упали на 21% в рамках второго худшего однодневного показателя за всю историю. Виновник? Увеличение тарифного давления, которое наносит удар по рекламной бизнес-модели компании.

Реклама, основанная на доходах, которая поддерживает Pinterest, испытывает прямые удары, так как неопределенность по тарифам заставляет бренды сокращать маркетинговые бюджеты. Когда компании сталкиваются с давлением на затраты из-за торговых барьеров, расходы на рекламу обычно сокращаются в первую очередь - и цифры Pinterest подтверждают, что этот сценарий в полной мере реализуется.

Особенно бросается в глаза, что это второй худший день платформы на публичных рынках. Такой исторический спад сигнализирует о том, что инвесторы беспокоятся не только о квартальных показателях - они пересматривают всю оценку в условиях экономики, насыщенной тарифами.

Для тех, кто отслеживает макроэкономические тренды: это еще одна точка данных, показывающая, как торговая политика влияет на экосистемы цифровой рекламы. Когда платформы, ориентированные на потребителей, начинают публиковать такие дни, стоит обратить внимание на то, распространяется ли боль на другие бизнес-модели, зависящие от рекламы.