Помните, когда этот сеатлский кофейный гигант фактически владел кафе-культурой в Китае? Эти дни быстро уходят в прошлое. Местные кофейные сети захватывают их долю рынка агрессивными ценами и локализованными меню, которые действительно понимают, что хотят китайские потребители.

Ответ? Стратегическое партнерство с Boyu Capital. Умный ход или отчаянная игра? Этот вид сделки обычно сигнализирует об одном — им нужна местная экспертиза, чтобы navigatе на все более переполненном поле битвы. Китайский рынок кофе уже не тот, что раньше. Конкуренция жестока, и иностранным брендам больше не удается просто полагаться на свою мировую репутацию.

Сети и рыночная разведка Boyu могут помочь им вернуть некоторую динамику. Но давайте будем реалистами — местные игроки тоже не стоят на месте. Они innovируют быстрее и расширяются безумно. Будет интересно наблюдать, как это развернется в ближайшие несколько кварталов.