Blur'ın Airdrop'ları Nasıl Bir Büyüme Motoruna Dönüştürdüğü ( ve Siz Neyi Kopyalayabilirsiniz )

Çoğu Projenin Karşılaştığı Sorun

Tokenleri bırakıp kullanıcıların kalmasını ummak mı? Bu 2021 enerjisi. Blur farklı bir şey yaptı - ve işe yaradı. NFT pazarı, airdrop'u bir ürün özelliği olarak ele alarak, tek seferlik bir numara değil, aylarda sıfırdan %80 pazar hakimiyetine geçti.

İşte aslında arka planda neler olduğunu.

3 Milyar Token Oyunu

Blur, 360 milyon tokeni ( toplam arzın %12'si olarak ) bir airdrop için tahsis etti ve bu airdrop, Şubat 2023'te $435M değerine ulaştı. Ama dahilik, boyutta değil - sıralamadaydı.

Uniswap ve ENS'in yaptığı tipik “airdrop günü” yerine (bir büyük dağıtım, done), Blur 9 ay boyunca 4 aşama gerçekleştirdi; her biri belirli bir dönüm noktasına bağlıydı:

• Aşama 0 (May 2022): Bekleme listesinde ödül referansları. Puanlar = davet + hacim
• Aşama 1 ( Eki 2022): Son 6 aylık Ethereum NFT etkinliği için ödül. Tetikleyici: Talep etmek için 14 gün içinde 1 NFT listele
• Aşama 2 (Eki 2022): Ödül aktif listeleyenlere. Bonus: mavi çip NFT'ler, profesyonel araçlar. Anti-model: sadakat puanı, kullanıcıları başka yerde daha ucuz listelediklerinde cezalandırır.
• Aşama 3 ( 2022 Ara 2): Ödül teklif verenler. Rezerv fiyatına en yakın en agresif teklifler = maksimum puanlar

Medyan alınan: 298 BLUR ($360 zaman). Ama en büyük cüzdanlar? Her biri 2M+.

Çalışan Psikoloji

1. Gizem > Kesinlik

LooksRare, likidite madenciliğine ( bağlı olarak ticaret başına ne kadar kazanacağınızı tam olarak gösterdi. Sonuç: %94 yıkama ticareti, organik büyüme yok.

Markalı “care packages” içindeki kilitli ödül miktarlarını nadirlik katmanları ile bulanıklaştırın )Common → Rare → Legendary → Mythical(. Kullanıcılar, ne alacaklarını öğrenmek için 9 ay beklemek zorunda kaldılar.

Psikoloji araştırmaları şunu söylüyor: belirsizlik, sabit ödüllerden 3-4 kat daha fazla motivasyon yaratır. Kullanıcılar paket nadirliklerini artırmak için sürekli çalışmaya devam ettiler.

2. Sadakat Puanı Kartı Değişim Maliyetleri Yaratır

Blur'da 1.5 ETH, ancak OpenSea'de 1.4 ETH'ye bir NFT listelemek mi? Sadakat puanı düşer. Bu bir hata değil, bir özellik - platforma rekabetçi fiyatlandırmayı entegre eder ve bir engel oluşturur.

Sonuç: Blur'un zemin fiyatları piyasada en düşük kalmaya devam etti. Alıcılar göç ediyor. Satıcılar alıcıları takip ediyor. Ağ etkileri.

3. Viralite İçine Yerleştirilmişti

• Bekleme listesinden çıkmak? Referanslar için puan kazanın
• İlk günde airdrop talep etmek mi? Token sayınızla önceden doldurulmuş bir tweet gereklidir ) (
• Rastgele retweet kazananları gizemli kutular kazanır
• Liderlik tablosu sıralamaları, güç kullanıcıları arasında FOMO yarattı

14 Şubat tweet hacmi: binlerce. Katılım olarak gizlenmiş ücretsiz pazarlama.

4. Ürün Lansman Zamanına Uygun Teşvikler

Aşama 1 = piyasa lansmanı )arz gerekiyor(. Aşama 2 = listeleyenlere ödül )arz koruması oluştur(. Aşama 3 = yeni teklif sözleşmeleri )talep gerekiyor(. Her airdrop aşaması kullanıcılara yeni özellikler öğretti.

Teşvikler ≠ rastgele. Ağ büyümesini planlarlar.

Gerçekte Ne Hareket Ettirdi

• Pazar payı: %40 → %80 ana airdrop'un gerçekleştiği günlerde
• Teklif sözleşmesi depozitoları: )kilitli $128M L2 likidite hendeği(
• Tutma oranı: En üst alıcıların %25'inden fazlası 1 hafta sonra 2M'den fazla token tutuyor.

Ama airdrop alıcılarının %75'i bir kısmını sattı. Bu nedenle, tutma hala çözülememiş bir sorundur.

Web3 Kurucularının Çok Sık Kopyaladığı Hatalar

❌ “Token X'i tutan herkese airdrop yapacağız.” → Genel, davranış değişikliği yok

❌ “Ödüller = işlem hacmi.” → Çiftçileri çeker, kullanıcıları değil.

❌ “Her şeyi 1. günde bırak.” → Ölü bir zirve, kalıcı etkileşim yok

✅ Blur'un Doğru Yaptığı Şeyler: Ürün kilometre taşlarına bağlı sahneleme düşüşleri + belirsizlik + platforma özel avantaj sağlayan yerleşik sadakat mekanikleri.

Açık Sorular

1. Tutma — Sadakat teşvikleri ) kilitleme süreleri, kullanım gereksinimleri ( bu %75'in satılmasını engelleyebilir mi?
2. Token faydası — BLUR gerçekten değerli bir şey yapıyor mu, yoksa sadece airdrop puanları mı? )BNB = ücret indirimleri, RARE = içerik denetim hakları(
3. Sürdürülebilir yönetişim — “Teşvik Komitesi” arzın %10'unu kontrol ediyor. Ahlaki tehlikeden kaçınabilir mi ve bağımsız kalabilir mi?

Airdrop kazanım değildi. Oluşturduğu davranış değişikliği )özel listelemeler, daha dar spreadler, daha yüksek işlem sıklığı( kalıcı olan şeydir. Bu şablondur.

Kurucular için: token'ınız, kullanıcı davranışını yönlendirmek için bir araçtır. Her aşamanın, kullanıcılara ürününüz hakkında yeni bir şey öğretmesini sağlayın. Belirsizliği çekici hale getirin. İnsanları yumuşak geçiş maliyetleri ile bağlayın. Sonra gerçekten kullanmak istedikleri bir şey gönderin.

Veriler 20 Şubat 2023 itibarıyla. Yatırım yapmadan önce KENDİNİZİ ARAŞTIRIN.