Ví của thế hệ Z đang đóng lại nhanh hơn bất kỳ ai mong đợi. Các chuỗi nhà hàng đang báo động về một sự giảm mạnh trong chi tiêu từ những thực khách trẻ tuổi, và thủ phạm? Đã đến lúc mà mọi người cảnh báo về "vách đá mặc định" khoản vay sinh viên.

Đây là những gì đang xảy ra: Sau nhiều năm tạm dừng thanh toán do đại dịch, các hóa đơn vay sinh viên đã trở lại mạnh mẽ. Bây giờ chúng ta đang đến giai đoạn mà các khoản thanh toán bị bỏ lỡ đang tích tụ, điểm tín dụng đang giảm sút, và chi tiêu tùy ý đang bị tàn phá hoàn toàn. Các nhà hàng - những chỉ số sớm về sức khỏe người tiêu dùng - đang chứng kiến sự sụt giảm lượng khách Gen Z.

Điều này không chỉ đơn thuần là về việc bỏ bữa sáng muộn. Khi cả một thế hệ thắt chặt chi tiêu, nó lan tỏa đến mọi thứ: bán lẻ, giải trí, và vâng, ngay cả tài sản rủi ro. Những nhà đầu tư trẻ hơn đã tham gia vào thị trường trong đợt tăng giá năm 2021? Nhiều người hiện đang ưu tiên chế độ sinh tồn hơn là đầu cơ.

Sự đảo chiều tâm lý là có thật. Những gì trông giống như một sự phục hồi chi tiêu đang chuyển sang một sự siết chặt tài chính, và các ngành công nghiệp đặt cược vào sức mua của thế hệ Z đang vội vàng điều chỉnh. Áp lực kinh tế không còn là lý thuyết nữa—nó đang xuất hiện trong báo cáo lợi nhuận hàng quý và lưu lượng khách hàng tại cửa hàng.