Một con số gây sốc vừa xuất hiện: một gã khổng lồ truyền thông xã hội lớn đã thấy khoảng 10% doanh thu quảng cáo năm 2024 của mình liên quan đến các chiến dịch lừa đảo và gian lận. Đó không phải là số tiền nhỏ — chúng ta đang nói về hàng tỷ đang chảy qua các chương trình khuyến mãi đáng ngờ đã vượt qua các bộ lọc nội dung.

Điều đáng chú ý ở đây không chỉ là quy mô, mà còn là những gì nó tiết lộ về kinh tế nền tảng. Khi quảng cáo gian lận trở thành một dòng doanh thu hai chữ số, bạn phải đặt câu hỏi rằng mức độ kiểm soát thực sự là như thế nào. Hệ thống phát hiện có thực sự yếu kém, hay có một sự dung thứ im lặng vì các con số trông đẹp trên báo cáo quý?

Đối với bất kỳ ai trong lĩnh vực crypto và Web3, điều này rất gần gũi. Quảng cáo lừa đảo chào bán các chương trình giveaway token giả, các trang lừa đảo bắt chước các sàn giao dịch hợp pháp, các sự ủng hộ giả mạo—những chiến thuật này phát triển mạnh trên các nền tảng có lượng tiếp cận lớn và quy trình kiểm tra lỏng lẻo. Nếu các công ty công nghệ truyền thống gặp khó khăn như vậy để lọc bỏ rác rưởi, thì đó là một lời nhắc nhở về tầm quan trọng của xác minh danh tính phi tập trung và các hệ thống danh tiếng trên chuỗi.

Điều rút ra lớn hơn? Hạ tầng tin cậy đang bị phá vỡ trong quảng cáo kỹ thuật số, cho dù là Web2 hay Web3. Cho đến khi các nền tảng ưu tiên an toàn của người dùng hơn là sự tăng trưởng kho quảng cáo, hãy mong đợi những con số này sẽ vẫn ở mức cao một cách khó chịu.