Về cách sống lâu và kiếm tiền ổn định trên thị trường chứng khoán, một nhà đầu tư danh tiếng đã từng nói một câu — Tôi thực sự hiểu về cổ phiếu, và những người kiếm tiền lâu dài không dựa vào khả năng dự đoán.

Nói đơn giản là hai chữ: trở về. Trở về với lẽ thường, trở về với chính doanh nghiệp. Đừng bị những lời quảng cáo hào nhoáng đánh lừa, đừng lấy độ hot làm cơ hội, đừng nghĩ rằng giá cổ phiếu tăng là bạn đã đúng trong phán đoán. Phần lớn những sai lầm của mọi người đều bắt nguồn từ ba quan niệm sai lầm này.

Vậy nhà đầu tư này chọn cổ phiếu như thế nào? Ông ấy đặt ra một tiêu chuẩn, nghe có vẻ đơn giản, nhưng thực tế không nhiều người làm được — bạn phải có thể dùng hai phút để giải thích rõ ràng với một đứa trẻ 12 tuổi tại sao bạn muốn mua cổ phiếu của công ty này. Không thể giải thích? Vậy điều đó nói lên điều gì? Điều đó chứng tỏ bạn thực ra không đầu tư vào doanh nghiệp, mà chỉ đang cược xem cổ phiếu này có tăng không.

Ông ấy đặc biệt chê bai những mô tả về công ty mang cảm giác "cao cấp" quá mức: toàn là thuật ngữ ghép lại, nghe giống như công nghệ đen tối trong tương lai, nhưng bạn hoàn toàn không rõ họ bán gì, kiếm tiền như thế nào. Những cổ phiếu kiểu này trong mắt ông ấy chính là loại "mãi mãi không thể kiếm được tiền."

Ngược lại, những doanh nghiệp trông có vẻ "không đáng kể" nhất lại là nơi ông ấy kiếm tiền dễ nhất — bán bánh donut, mở nhà nghỉ, làm bán lẻ. Logic kinh doanh có thể nhìn thấu ngay lập tức, không có mây mù phức tạp, chính những cơ hội như vậy ông ấy có thể hiểu rõ. Vì vậy, khả năng hiếm có nhất trong đầu tư không phải là kể câu chuyện thật hay đẹp, mà là nhìn rõ bản chất kinh doanh đến mức nào.