Áp lực thị trường hiệu quả nhất đến từ một điều: yêu cầu các sản phẩm và dịch vụ tốt hơn với mức giá cạnh tranh. Khi người tiêu dùng cùng nhau thúc đẩy giá trị, các công ty không còn lựa chọn nào khác ngoài việc tối ưu hóa chi phí và mở rộng khả năng tiếp cận. Đó chính là cách thị trường cạnh tranh hoạt động—thông qua áp lực không ngừng để cung cấp nhiều hơn với chi phí thấp hơn.