اتجاهات وتوقعات تسويق صناعة التشفير لعام 2026

كتبت: إميلي لاي

المترجم: AididiaoJP ، أخبار البصيرة

مجال العملات المشفرة يتغير بسرعة، انتباه المستخدمين يتلاشى بسرعة، ومدة حياة الاتجاهات أصبحت أقصر.

لقد قمت بتلخيص الملاحظات والدروس المستفادة من الأشهر الاثني عشر الماضية، وتوقعت الاتجاهات لعام 2026.

الهدف الأساسي من هذه المقالة هو مشاركة تقديري تجاه الاتجاهات في الصناعة مع جميع المؤسسين ورؤساء النمو والمسوقين، والتأثيرات التي قد تحدثها هذه الاتجاهات على استراتيجيات السوق الخاصة بكم، وكيفية البقاء في الصدارة.

10 أشهر، كافية لتغيير الكثير

منذ أن قدمت آخر خطاب رئيسي لي في EthDenver في فبراير 2025، شهدنا:

إضافة أكثر من 319 نوعًا من العملات المستقرة (مصدر البيانات @DefiLlama)

تدخل المؤسسات وول ستريت من خلال أشكال مثل البلوكشين المؤسسي، وDATs، وETFs، وتتبنى شركات التكنولوجيا المالية الكبيرة العملات المستقرة.

تمت الإشادة بتخفيف البيئة التنظيمية بفضل “قانون GENIUS” ورئيس أمريكي “مؤيد للعملات المشفرة”.

زيادة عدد الرموز المصدرة الجديدة بأكثر من 27%، وبلغت حتى وقت كتابة هذا التقرير 567 مليون رمز (المصدر @Dune)

زاد اختيار بطاقات الدفع بالعملات المشفرة بشكل كبير، حيث بلغ حجم معاملات البطاقات المتعقبة على السلسلة 3.75 مليار دولار في أكتوبر 2025.

سوق التنبؤات (مثل @Kalshi، @Polymarket) تحقق حجم تداولات قياسية جديدة، مع تدفق مستمر للمشاركين الجدد

تم إطلاق تطبيقات مصرفية رقمية وتكنولوجيا مالية على الهواتف المحمولة تعتمد على تقنية التشفير (مع ذكر خاص لتطبيق الهاتف المحمول الرائد الذي أطلقته @aave هذا الأسبوع)

مقارنة تسويق العملات المشفرة في عام 2024 مع الوقت الحالي

تشمل الاتجاهات الرئيسية لعام 2024: التسويق الذي يقوده الفريق، بناء علامة تجارية للمؤسسين، الوكلاء الذكاء الاصطناعي، “خبراء الردود”، التمائم، الإعلانات المجانية، حسابات المتدربين، وكذلك مفهوم “حصة العقل” الذي طرحته منصة InfoFi.

اليوم ، الوضع مختلف تمامًا. انتقل التركيز من السيولة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ إلى عودة ICO ، ثم إلى “CT Leads” ، تظل وتيرة مجال العملات المشفرة سريعة كما كانت دائمًا.

هل حصة الذكاء عفا عليها الزمن؟ حصة الذكاء ≠ نمو

على مدار العام الماضي، أظهرت العديد من أحداث إنشاء الرموز التي كانت متوقعة بشغف أنه حتى وإن كانت هناك حصة ذهنية مرتفعة للغاية، إذا كانت أداء الأسعار أقل من توقعات مجتمع تويتر للعملات المشفرة، فإن الطلب على الشراء لا يزال ضعيفًا.

من خلال مؤشرات الأداء الرئيسية، عاد التركيز إلى اكتساب المستخدمين (B2B و B2C) ومعدل الاحتفاظ. من منظور السرد والزاوية الكلية، بدأت النظام البيئي والتطبيقات في التأكيد على الإيرادات ومعلومات إعادة الشراء.

تدور المناقشات الداخلية بشكل أكبر حول استراتيجية الرموز، والاقتصاد الرمزي، وتصميم الحوافز، بهدف التخفيف من ضغوط البيع.

مع نضوج البنية التحتية للصناعة والمكونات الأساسية والبرمجيات الوسيطة، تحول التركيز في النظام البيئي وسلاسل الكتل العامة نحو طبقة التطبيقات. عندما تدخل المؤسسات المالية التقليدية إلى السوق، وتعتمد تطبيقات التكنولوجيا المالية الناضجة التي تضم ملايين المستخدمين على تقنية blockchain، يتم تعزيز شرعية العملات المشفرة.

الأهم من ذلك، أن هذا يمكننا من الوصول إلى مستخدمين جدد خارج دائرة تويتر الخاصة بالتشفير. مع تحسين تجربة المستخدم، وظهور تطبيقات جديدة، وبناء الثقة، فإن السوق المستهدف والجمهور القابل للتحويل يتوسعان. وهذا يعني أن استراتيجيات اكتساب المستخدمين في Web2، التي كانت ذات عائد على الاستثمار / عائد الإنفاق الإعلاني سلبي، قد تصبح مجددًا قابلة للتطبيق.

اتجاهات السوق: ما الذي يكتسب زخمًا، وما الذي يتراجع

إليك قائمة ذات طابع شخصي وغير شاملة من العناصر الشائعة والعتيقة، تجمع بين وجهات نظري وأصدقائي من مستثمري العملات الرقمية، ودائرة تسويق العملات الرقمية، ومجتمع تويتر للعملات المشفرة.

لقد قمت بتلخيص هذه الاتجاهات في 7 مواضيع رئيسية، وفيما يلي ملخص على مستوى عالٍ للرصد في عام 2025.

زيادة وظائف التوظيف وسوق العمل

نضوج الصناعة، في المرحلة التالية، تميل الشركات وشركات Web2 بشكل أكبر إلى توظيف مواهب تسويق تشفير متخصصة، بدلاً من مديري التسويق العامين الذين “يفعلون كل شيء”.

أفاد موظفو التوظيف أن الطلب على كبار / قادة التسويق مثل كبير مسؤولي التسويق قد ارتفع، وأن مرونة العمل عن بُعد قد انخفضت، وأن هناك انفتاحًا أكبر على مواهب التسويق في Web2.

بالنسبة للمسوقين المبتدئين الذين ليس لديهم خبرة في تسويق Web2 ، فإن العائق قد ارتفع بشكل غير مسبوق ، لأن هناك المزيد والمزيد من المواهب الأصلية في مجال التشفير تتداول في السوق (فكر في تلك النظم البيئية التي فشلت أو تراجعت خلال السنوات الأربع الماضية).

عودة التسويق القائم على الأداء

نظرًا لتحول التركيز نحو اكتساب المستخدمين والاحتفاظ بهم، فإن التسويق القائم على الأداء قد عاد للظهور. يتطلب ذلك وجود نظام تتبع متكامل (على السلسلة، المنتج / الموقع، القنوات)، تجارب نمو، دمج الوسائط المدفوعة والمجانية، التحول من المهام الاجتماعية إلى مهام السيولة، وتسويق KOL الدقيق.

زيادة استخدام الأدوات ذات الصلة ، مثل: @spindl \ _xyz ، @gohypelab ، @themiracle \ _io ، @tunnl \ _io ، @yapdotmarket ، @turtledotxyz ، @liquidity \ _land ، إلخ.

استراتيجيات أكثر دقة: توفر بعض منصات التداول اللامركزية لعقود الفيوتشر الدائمة خدمات مخصصة للمستخدمين الكبار وتواصل واحد لواحد، أو تستعين بكبار الشخصيات في مجال التداول في منطقة آسيا والمحيط الهادئ للحصول على تدفق أولي.

تظل قنوات الإعلانات المدفوعة في Web2 (إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، إعلانات البحث، الإعلانات الخارجية) مهمة. إعلانات تيليجرام هي قناة لم يتم استغلالها بالشكل الكافي حاليًا.

مع تطوير نماذج اللغة الكبيرة مثل OpenAI ونظم الذكاء الاصطناعي لمنتجات الإعلان، ستظهر مواضع عرض إعلانات جديدة في المستقبل.

المحتوى هو الملك، التشبع المستمر

في عام 2025، تم غمر الخط الزمني بكميات هائلة من منشئي المحتوى ومقاطع الفيديو. تتنوع أنواع المنشئين: مدوني الفيديو، منشئي مقاطع الفيديو القصيرة، المعلقين التقنيين، مقدمي البث المباشر، رواة الأفلام، وغيرها.

لقد أدت منصة InfoFi إلى ظهور عدد كبير من حسابات “السفراء”، الذين يسعون للحصول على مكافآت من خلال “التحدث بنشاط”. لكنني أعتقد أن هذه الاتجاهات يصعب استمرارها، و"المتحدثون الفارغون" لديهم مكان في قائمتي “القديمة”.

بدأت العلامات التجارية في توظيف الممثلين، واستخدام استوديوهات ومصورين على مستوى هوليوود، لإنشاء محتوى وإعلانات عالية الجودة. على سبيل المثال، @aave قامت بتهيئة الأمور على إنستغرام قبل إطلاق تطبيقها المحمول، و@ethereumfnd قدمت @lou3ee وغيرهم من رواة القصص.

أشكال المحتوى متنوعة: سلسلة بث مباشر (مثل @boysclubworld)، سلسلة ثابتة، بودكاست، مقاطع فيديو قصيرة، مقاطع فيديو إعلانات ثلاثية الأبعاد/ذكاء اصطناعي، إلخ.

@OctantApp يوفر تمويلًا للمبدعين، وأنا أيضًا أنظم ورش عمل للمبدعين لشرح احتياجات العلامات التجارية النفسية.

رؤية أساسية: سيتواصل تشبع المحتوى. ستصبح الجودة، والجوهر، ومستوى الإنتاج أكثر أهمية. من المهم أيضًا اختراق دائرة تويتر المشفرة والوصول إلى جمهور جديد.

استكشاف آفاق واسعة خارج منصة X

هذا العام، استكشفنا قنوات مثل يوتيوب، ريديت، تحسين محركات البحث بالذكاء الاصطناعي (مثل بيربلكسيتي، جي بي تي)، إنستغرام، وWhop. تم تسليط الضوء في الخطاب على لينكد إن وتيك توك.

LinkedIn مثال: @Scroll_ZKP المؤسس المشارك @sandypeng استمر التشغيل في عام 2025، من 0 إلى 6.3 مليون عرض و 31 ألف متابع. (عرضت بياناتها وأفكارها.)

تخطيط TikTok: في يناير 2025، تم ملاحظة زيادة الطلب على الانضمام إلى قنوات مثل Instagram وYouTube وTikTok. قمنا بتوظيف @web3nikki لتشكيل قسم الفيديو القصير الذي يركز على نمو العلامات التجارية واكتساب المستخدمين على قنوات مثل TikTok. جميع أعضاء الفريق مستخدمون أصليون لـ TikTok، ويفهمون جيداً الخوارزمية ومنطق النجاح، وقادرون على تعديل الاستراتيجيات من منظور تشفير. منذ تأسيس القسم، تم تقديم الخدمة لـ 12 عميلًا، وتمتلك الفريق خبرة غنية.

توجه الفعالية نحو تجربة فريدة وحصرية

الأنشطة المحيطة مشبعة بشكل مفرط (عادة أكثر من 500 حدث في الأسبوع)، يحتاج المنظمون إلى بذل المزيد من الجهد لجذب المشاركين. المنتجات المحيطة كذلك، تسعى لتحقيق جودة أعلى وتصميم وحصرية.

زداد عدد العشاءات الخاصة. @metamask أقامت حدثًا حصريًا مدعوًا في يوليو خلال EthCC في كان (يشمل النقل باليخوت، والطائرات المروحية، والطائرات لكبار الشخصيات/ المبدعين) وقد وضعت معيارًا جديدًا. @raave تواصل تحديد معايير فعاليات الموسيقى المشفرة.

تتجه طرق الحصول على التذاكر نحو التدرج والخصوصية والتسويق التسلسلي. كما تزداد التجارب الرقمية: فتح الصناديق من خلال الإيصالات، الألعاب المصغرة، واختبارات الشخصية القابلة للمشاركة على نمط Buzzfeed وغيرها. تستلهم المزيد من الأفكار من أنشطة علامات Web2 التجارية، ومفاهيم الفلاش، وأنشطة المؤثرين، وتم إدخالها في مجال التشفير.

إعادة بناء وتصميم الحوافز

تتجه الاتجاهات للعودة من أنشطة الإيجار إلى ICO، وتم إعادة تحديد بعض أنشطة التحفيز على أنها “امتيازات”:

“امتلاك القدرة على شراء هذه العملة المشفرة هو في حد ذاته ميزة” (مقارنة بقائمة الانتظار لـ NFT في عام 2021).

الآن اشترِ، واستمتع بامتيازات الخصم.

“قم بالتحصيص على الفور للحصول على عوائد أو نقاط محسّنة من بروتوكولات متعددة.”

للحصول على أكبر قدر من الإطلاق المجاني، والخصومات، أو النقاط، يجب أن تكون في المستوى الأعلى (مثل برامج شركات الطيران والفنادق).

هذا يذكّر بأن البنوك وشركات التكنولوجيا المالية في Web2 ستستخدم منتجاتها لتشكيل طريقة تسويقية “امتياز” (مثل “تهانينا، لقد تم منحك التأهيل مسبقًا!”).

التوقعات: ستتطور خطة الحوافز بشكل أكبر، لتكون أقرب إلى برامج الولاء والعضوية التقليدية.

تطبيق الذكاء الاصطناعي في التسويق والعمليات

تحسين محركات البحث للذكاء الاصطناعي / تحسين محركات البحث لنماذج اللغة الكبيرة، لضمان ظهور معلومات الشركة في مصادر بيانات تدريب الكلمات الرئيسية للذكاء الاصطناعي. لقد قدمت أدوات Web2 مثل Ahrefs و SEMrush قياس الرؤية للذكاء الاصطناعي. أعلنت OpenAI رسميًا عن استكشاف منصة إعلانات، مما سيؤدي إلى ظهور مواقع جديدة واستراتيجيات تسويق.

كيف تحافظ على الصدارة

تقصير دورة حياة الاتجاهات يعود إلى النقاط التالية:

تخفيف خندق الدفاع (الذكاء الاصطناعي، الإنترنت، والأدوات خففت عتبة إنتاج المحتوى وغيرها).

حجم الجمهور في عالم التشفير محدود.

تظهر شركات جديدة باستمرار، تتنافس يومياً على جذب الانتباه.

التسويق يحتاج إلى الابتكار المستمر، والاختبار، والتجريب. يمكن للمبتكرين في التكتيكات استخدام الجدة لجذب الوعي بالعلامة التجارية حتى تشبع تلك التكتيكات. إعادة اختبار التكتيكات القديمة والجماليات يمكن أن يثير أحيانًا شعورًا جديدًا بالدهشة. هذه دورة.

“عندما ينعطفون إلى اليمين، انعطف إلى اليسار. عندما يتأرجحون يمينًا ويسارًا، اجلس تحت الشجرة، وابحث عن وعي أبعاد أعلى، وادخل إلى مجالات غير معروفة. ثم كرر ذلك.”

المفتاح للبقاء في المقدمة هو: فهم نبض المجال، واستلهام الأفكار من خارج عالم التشفير، والالتزام بالتفكير من منظور المبادئ الأساسية. الأسئلة التالية ستساعدك في تشكيل توقعاتك واستراتيجيات التسويق الخاصة بك:

في النهاية، أنت تراهن على المستقبل.