Apple kündigte am Donnerstag Preiserhöhungen für MacBook- und iPad-Produkte an. Dies ist der erste formelle Schritt des Unternehmens, höhere Kosten für Arbeitsspeicher und Speicher an die Verbraucher weiterzugeben, nachdem CEO Tim Cook erklärt hatte, dass Preiserhöhungen unvermeidbar geworden seien. Die Preisanpassungen liegen zwischen 100 und 300 US-Dollar über mehrere Produktlinien hinweg, wobei das MacBook Air 512GB von 1.099 auf 1.299 US-Dollar und das iPad Pro WiFi 256GB von 999 auf 1.199 US-Dollar steigen. Die Unterhaltungselektronikbranche steht vor beispiellosen Herausforderungen, da die rasche Expansion von KI-Rechenzentren zu einer außergewöhnlichen Nachfragesteigerung nach Arbeitsspeicher- und Speicherkomponenten geführt hat.
Apple kündigt Produktpreisänderungen ab Donnerstag an
Der Apple Online-Store war am Donnerstagmorgen kurzzeitig nicht erreichbar und zeigt nun die aktualisierten Preisänderungen an. Das Unternehmen gab folgende Erhöhungen bekannt:
- MacBook Neo Einstiegsmodell: von 599 US-Dollar auf 699 US-Dollar
- MacBook Air 512GB: von 1.099 US-Dollar auf 1.299 US-Dollar
- MacBook Pro 1TB: von 1.699 US-Dollar auf 1.999 US-Dollar
- iPad Air 128GB: von 599 US-Dollar auf 749 US-Dollar
- iPad Pro WiFi 256GB: von 999 US-Dollar auf 1.199 US-Dollar
"Die Unterhaltungselektronikbranche steht vor einer beispiellosen Herausforderung", erklärte das Unternehmen in einer Stellungnahme. "Die rasche Expansion von KI-Rechenzentren hat zu einer außergewöhnlichen Nachfragesteigerung nach Arbeitsspeicher und Speicher geführt. Wir haben noch nie erlebt, dass die Preise für Komponenten so stark und so schnell gestiegen sind."
Apple fügte hinzu, man habe "einen Punkt erreicht, an dem wir beginnen müssen, die Preise für eine Reihe von Produkten zu erhöhen", und ließ damit die Tür für weitere Erhöhungen offen. "Wir wissen, dass dies keine willkommene Nachricht ist, und wir arbeiten unermüdlich daran, Lösungen zu finden", so das Unternehmen.
Cook bezeichnet Speicherkostenkrise als Jahrhunderthochwasser
Cook sagte dem Wall Street Journal, dass Apple die Kunden nicht mehr vollständig vor einem Anstieg der Komponentenkosten schützen könne, der mit dem KI-Boom zusammenhängt. "Das ist ein Hochwasser, wie es nur alle hundert Jahre vorkommt", sagte Cook dem Journal. "So etwas habe ich in über 40 Jahren in keinem Bereich gesehen."
Speicher- und Arbeitsspeicherpreise haben sich in drei Quartalen vervierfacht
Die Preise für Arbeitsspeicher und Speicher haben sich laut Counterpoint Research in den letzten drei Quartalen vervierfacht, da die Anbieter mehr Produktion auf den Hochgeschwindigkeitsspeicher (High-Bandwidth Memory) ausrichten, der in KI-Servern verwendet wird.
Micron meldet Umsatzvervierfachung inmitten der Speicherkrise
Die Speicherkrise hat sich für Anbieter wie Micron als großer Segen erwiesen. Das Unternehmen meldete soeben eine Vervierfachung des Umsatzes und gab an, dass seine Bruttomarge von 39 % vor einem Jahr auf 84,9 % im letzten Quartal gestiegen sei und damit Nvidia und Meta übertroffen habe.
Apple hatte zuvor die günstigere Mac Mini-Konfiguration gestrichen
Die Preissetzungsstrategie von Apple bestand in der Vergangenheit darin, die günstigste Option zu streichen, höheren Speicher oder Arbeitsspeicher zum neuen Ausgangspunkt zu machen oder Käufer zu Pro-Modellen und Versionen mit höherer Kapazität zu lenken. Der Mac Mini gab einen frühen Hinweis auf diesen Ansatz. Im Mai stellte Apple den Verkauf der günstigsten Konfiguration ein und strich die 599-US-Dollar-Option mit 256 GB aus seinem Sortiment. Das verbleibende Einstiegsmodell begann bei 799 US-Dollar. Apple hat außerdem schon lange Speicher-Upgrades genutzt, um den Preis zu erhöhen, den die Verbraucher für seine Geräte zahlen.
Analysten schätzen Kostensteigerung von 200 US-Dollar pro iPhone für Komponenten
Tarun Pathak, Forschungsdirektor bei Counterpoint Research, schätzt, dass die höheren Kosten für Komponenten für Apple Mehrkosten von etwa 200 US-Dollar pro iPhone verursachen könnten. Er erwartet Preiserhöhungen von etwa 150 bis 200 US-Dollar über die gesamte Produktpalette hinweg, wobei höhere Speicherkonfigurationen stärker betroffen sind als die Basismodelle.
Alle neuen iPhone-Modelle voraussichtlich mit 12 GB RAM
Der KI-Vorstoß gibt Apple einen weiteren Grund, höhere Speicherkonfigurationen zu betonen. IDC erwartet, dass alle neuen iPhone-Modelle auf 12 GB RAM umsteigen, da Apple vermeiden möchte, neue Geräte ohne Zugriff auf die vollständige Suite der Apple Intelligence-Funktionen zu verkaufen.
Fortschrittlichere KI-Funktionen auf dem Gerät erfordern mehr Arbeitsspeicher, und Apples neue Siri-Erfahrung wird nur auf neuerer Hardware funktionieren. IDC schätzt, dass etwa 54 % der seit 2022 ausgelieferten iPhones die vollständige neue Siri-Erfahrung nicht unterstützen werden. Das bietet Apple eine Möglichkeit, höhere Preise mit leistungsfähigerer Hardware zu begründen, anstatt einfach die Inflation bei Komponenten weiterzugeben. IDC erwartet, dass Apples durchschnittlicher Verkaufspreis in diesem Jahr um 12 % steigen wird, unterstützt durch eine reichhaltigere Produktmischung und die erwartete Einführung eines faltbaren iPhones.
FAQ
Welche Produkte hat Apple am Donnerstag im Preis erhöht?
Apple kündigte am Donnerstag Preiserhöhungen für mehrere MacBook- und iPad-Modelle an. Das MacBook Neo Einstiegsmodell stieg von 599 auf 699 US-Dollar, das MacBook Air 512GB von 1.099 auf 1.299 US-Dollar, das MacBook Pro 1TB von 1.699 auf 1.999 US-Dollar, das iPad Air 128GB von 599 auf 749 US-Dollar und das iPad Pro WiFi 256GB von 999 auf 1.199 US-Dollar.
Warum hat Apple die Preise für MacBook- und iPad-Produkte erhöht?
Apple erklärte, dass die rasche Expansion von KI-Rechenzentren zu einer außergewöhnlichen Nachfragesteigerung nach Arbeitsspeicher- und Speicherkomponenten geführt habe. Laut Counterpoint Research haben sich die Preise für Arbeitsspeicher und Speicher in den letzten drei Quartalen vervierfacht, da die Anbieter mehr Produktion auf den Hochgeschwindigkeitsspeicher (High-Bandwidth Memory) ausrichten, der in KI-Servern verwendet wird. CEO Tim Cook sagte dem Wall Street Journal, dass Apple die Kunden nicht mehr vollständig vor dem Anstieg der Komponentenkosten schützen könne.
Wie stark sind die Kosten für Arbeitsspeicher- und Speicherkomponenten gestiegen?
Die Preise für Arbeitsspeicher und Speicher haben sich laut Counterpoint Research in den letzten drei Quartalen vervierfacht. Tarun Pathak, Forschungsdirektor bei Counterpoint Research, schätzt, dass die höheren Kosten für Komponenten für Apple Mehrkosten von etwa 200 US-Dollar pro iPhone verursachen könnten. Die Speicherkrise hat Anbietern wie Micron genützt, die meldeten, dass ihre Bruttomarge von 39 % vor einem Jahr auf 84,9 % im letzten Quartal gestiegen sei.
