Warner Bros. Discovery se asocia con AWS para lanzar la plataforma publicitaria de IA agentic, que se implementará en el tercer y cuarto trimestre de 2024

Warner Bros. Discovery anunció una asociación con Amazon Web Services a partir de 2026 para crear una plataforma publicitaria impulsada por IA, Agentic, para gestionar y optimizar anuncios en televisión lineal y transmisión digital. La nueva plataforma consolida flujos de trabajo fragmentados en las unidades de negocio, permitiendo una gestión unificada de los recursos publicitarios con optimización automatizada y basada en datos.

La compañía implementará funciones en fases: en el tercer trimestre de 2026 se introducirá la planificación de medios unificada, seguida por gestión modular de pedidos, precios dinámicos y capacidades de gestión de anuncios en el cuarto trimestre. Múltiples agentes de IA se encargarán de la planificación de medios, predicción de audiencia, optimización en tiempo real y medición del rendimiento en ciclo cerrado, aprendiendo y ajustándose continuamente según los resultados de las campañas para mejorar el retorno de inversión para anunciantes y editores.