Comment Alkimi Corrige le Modèle Publicitaire en Ligne « Opaque » Avec AdFi

En bref

• La plateforme “AdFi” Alkimi vise à résoudre le problème de la fraude sur le marché de la publicité.
• Alkimi enregistre toutes les données relatives aux campagnes marketing sur le registre ouvert et inviolable de Sui, permettant aux annonceurs et aux éditeurs de suivre en temps réel les budgets publicitaires.
• La plateforme Alkimi a été utilisée par des marques telles que Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok et American Express.

L’infrastructure blockchain décentralisée promet de briser les monopoles, de supprimer les gatekeepers et de rendre les processus opaques transparents — et un secteur où cela est fortement nécessaire est la publicité en ligne, selon Alkimi, un échange décentralisé de publicité. « Les intermédiaires prennent des commissions allant jusqu’à 40 à 80 %, donc si vous êtes Nike et que vous souhaitez diffuser une publicité sur CNN, 40 à 80 % de votre dollar est perdu », explique le PDG d’Alkimi, Ben Putley. Cela signifie que les annonceurs perdent du pouvoir d’achat, et que les éditeurs ne reçoivent pas l’argent nécessaire pour financer le journalisme et d’autres contenus.

« La raison de cela est que le marché est en grande partie totalement opaque », explique Putley. Des études répétées ont révélé des niveaux de fraude « rampants », avec des chiffres de l’industrie suggérant jusqu’à 100 milliards de dollars perdus dans le monde. Des chaînes d’approvisionnement opaques signifient que les marques peuvent finir par payer pour des impressions qui n’ont pas été vues par le public cible. Construite sur le réseau Sui, Alkimi enregistre toutes les données relatives aux campagnes marketing sur un registre ouvert et inviolable — ce qui permet aux annonceurs et aux éditeurs de surveiller en temps réel la façon dont les budgets sont dépensés. La simplification de ce processus « AdFi » peut également faire en sorte que chaque dollar aille plus loin. Selon eMarketer, près d’un tiers des dépenses publicitaires américaines passent par des intermédiaires en raison d’enchères en coulisses. « Nous offrons plus de revenus aux personnes qui vendent des annonces », déclare Putley, ajoutant que « nous permettons aux acheteurs médias d’obtenir plus de médias pour leur argent et de les distribuer aux utilisateurs d’Internet ». Déjà, la plateforme Alkimi est utilisée par des marques telles que Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok et American Express. Pour les campagnes de TV connectée de la marque EV Polestar, Alkimi affirme avoir obtenu des résultats vérifiés par Nielsen montrant une augmentation de 34 % de l’intention d’achat, une hausse de 24 % de l’association à la marque, un taux de visionnage de 99 % et un taux de complétion vidéo de 96 %. Pour les campagnes vidéo AWS, Alkimi a annoncé une réduction de 68 % du coût pour mille impressions (CPM) ainsi qu’une augmentation de 19 % du taux de complétion vidéo. Alkimi et Walrus Alkimi utilise le Sui Stack comme infrastructure blockchain sous-jacente, comprenant la couche de données décentralisée Walrus, la couche de sécurité des données Seal et la couche de calcul vérifiable Nautilus. « Au lieu de dépendre d’un seul fournisseur, Walrus répartit les données sur un réseau distribué de nœuds — garantissant que les données sont toujours disponibles, chaque octet étant vérifiable sur la chaîne », explique Rebecca Simmonds, directrice générale de la Walrus Foundation, ajoutant que cela permet à Alkimi « de garder chaque impression, chaque clic, chaque transaction auditable et vérifiable ». Selon Walrus, la plateforme publicitaire traite désormais plus de 25 millions d’impressions par jour — avec un total de 3,5 milliards de transactions effectuées jusqu’à présent. « Le marché de la publicité est responsable de 200 à 500 millions de transactions par minute dans le monde », indique Putley, « il y a donc beaucoup de marge de manœuvre dans ce que nous faisons ». Avec des milliards de clics, impressions et transactions qui circulent quotidiennement dans le système adtech, stocker et reproduire la totalité des données d’exécution sur la chaîne était trop lent et coûteux pour Alkimi. La mise en œuvre de Walrus et du Sui Stack a permis à Alkimi d’avoir l’infrastructure nécessaire pour gérer d’énormes volumes de données sans compromettre la vitesse, le coût ou la traçabilité, indique la plateforme publicitaire. « La décentralisation et l’échelle de cette décentralisation à travers leur couche-1, combinées à la rapidité du mécanisme de consensus, à la capacité de stocker des données de manière sécurisée, permanente et décentralisée sur Walrus, à la possibilité de sécuriser ces données avec Seal et de valider hors chaîne les transactions et processus avec Nautilus, ont fait de cet environnement le lieu idéal pour faire évoluer AdFi », a déclaré Putley lors d’une interview récente. L’équipe d’ingénierie de la société a ajouté que l’intégration d’Alkimi avec Walrus était « sans couture », avec une « documentation claire et bien organisée » qui a permis à l’équipe de « passer moins de temps à résoudre des problèmes et plus de temps à construire ».

L’évolution de la publicité Cette nouvelle approche intervient également à un moment où les consommateurs souhaitent davantage de confidentialité en ligne — et deviennent de plus en plus méfiants face aux cookies intrusifs qui surveillent leurs habitudes de navigation sur le web. Par ailleurs, les entreprises du monde entier cherchent de plus en plus à maximiser la valeur de leurs efforts publicitaires. Des données plus claires montrant la performance de leurs annonces peuvent être cruciales pour décider à quoi ressembleront leurs futures campagnes. Alkimi affirme que sa solution est compatible avec une poussée croissante pour réglementer la technologie publicitaire, avec le Digital Services Act en Europe qui impose désormais des exigences de divulgation plus strictes. « Les cookies disparaissent, les identifiants d’appareils ont largement disparu des téléphones mobiles », explique Putley. « Il faut une nouvelle façon pour les gens de monétiser leurs données, de payer pour des données qui ont de la valeur pour leur entreprise. Et pour moi, Walrus est une très bonne solution pour cela. »

Présenté par Walrus

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