Amazon exige des étiquettes pour les personnes générées par IA après une nouvelle loi à New York

Amazon a informé les vendeurs tiers mercredi qu’ils doivent étiqueter les images ou vidéos de produits contenant des personnes générées par IA, conformément à une loi new-yorkaise entrée en vigueur le mois dernier. Décrite par la gouverneure Kathy Hochul comme « la première dans le pays », la législation impose aux entreprises de divulguer lorsque des « performers synthétiques » remplacent des acteurs humains dans la publicité. Ce changement de politique concerne les vendeurs sur la marketplace d’Amazon, où les vendeurs tiers représentent plus de 60 % des biens vendus.

Amazon demande aux vendeurs d’indiquer le contenu IA avec des mots-clés de métadonnées

Dans une annonce consultée par CNBC, l’entreprise demande aux vendeurs de taguer les images et le « contenu A+ » — c’est-à-dire les vidéos ou autres graphismes figurant sur les pages d’annonces — avec des mots-clés de métadonnées spécifiques avant de les téléverser. « Une législation récente exige une divulgation lorsque des images ou des vidéos dans des publicités contiennent des personnes photoréalistes générées par IA », a écrit Amazon dans l’annonce. L’entreprise a indiqué qu’elle « ajoutera un indicateur » aux annonces sur son site web pour informer les consommateurs que les images ou autres contenus présentent des personnes générées par IA, « le cas échéant ».

La politique exclut les personnages TV et les vraies personnes modifiées par IA

Amazon a précisé que l’exigence ne s’applique pas aux contenus mettant en scène des personnages de séries TV, de jeux vidéo et de films, ni aux contenus incluant de vraies personnes, même si celles-ci ont été modifiées à l’aide d’IA. La loi new-yorkaise s’applique aux « médias créés numériquement qui apparaissent comme une vraie personne ». Le bureau de Hochul a indiqué dans un communiqué que « sans avertissement que le contenu que le public regarde n’est pas réel, les performers synthétiques générés par IA et les médias manipulés peuvent nuire à la capacité de distinguer avec précision le fait de la fiction ».

Amazon renforce l’intégration de l’IA sur sa plateforme d’achat

Amazon a optimisé les titres et détails des annonces pour qu’ils soient plus susceptibles d’être détectés par des systèmes d’IA, a investi dans une assistante récemment renommée appelée Alexa pour les achats, et a lancé une fonctionnalité qui injecte des produits générés par IA dans sa barre de recherche en Temps réel en fonction des requêtes des utilisateurs. Davantage de vendeurs tiers sur Amazon utilisent l’IA pour générer du texte, des images et d’autres contenus pour leurs annonces, en partie grâce aux outils de l’entreprise.

Les États imposent des exigences de transparence sur l’IA sans loi fédérale

Aucune loi fédérale n’exige des entreprises qu’elles divulguent quand du contenu publicitaire a été créé en utilisant de l’IA. Plus tôt cette année, la Californie a commencé à exiger que les grands fournisseurs d’IA intègrent des filigranes dans les images, vidéos ou autres contenus générés par IA. Meta, TikTok, Pinterest et YouTube de Google ont ajouté des étiquettes de contenu généré par IA aux vidéos et images téléversées sur leurs plateformes. TikTok et Meta ont récemment été critiqués pour ne pas étiqueter de manière adéquate les publicités mettant en avant des influenceurs générés par IA faisant la promotion de produits douteux. TikTok a déclaré avoir pris des mesures pour interdire les comptes qui formulent des allégations de santé trompeuses, et Meta a indiqué qu’elle étiquette les vidéos d’IA.

FAQ

Que s’est-il passé mercredi dans l’annonce d’Amazon aux vendeurs tiers ?

Amazon a annoncé que les vendeurs doivent étiqueter les images ou vidéos de produits contenant des personnes générées par IA avec des mots-clés de métadonnées spécifiques avant de les téléverser sur la plateforme.

Pourquoi Amazon a-t-il mis en place cette nouvelle politique d’étiquetage ?

La politique fait suite à une loi new-yorkaise entrée en vigueur le mois dernier, qui exige des entreprises qu’elles divulguent lorsque des « performers synthétiques » sont utilisés à la place d’acteurs humains dans la publicité.

La politique s’applique-t-elle à l’ensemble des contenus modifiés par IA sur Amazon ?

Non. Amazon a précisé que l’exigence ne s’applique pas aux contenus mettant en scène des personnages de séries TV, de jeux vidéo et de films, ni aux contenus qui incluent de vraies personnes, même si elles ont été modifiées à l’aide d’IA.