Trois actions potentielles à acheter au début de 2026 : une analyse du secteur de la publicité technologique

Avec 1 000 $ prêts à être déployés début 2026, les investisseurs font face à une décision intéressante. La dynamique du marché boursier a changé avec l’entrée dans une nouvelle année, les tendances de dépense en intelligence artificielle et le comportement des consommateurs façonnant l’afflux de capitaux. Trois entreprises se démarquent comme des actions potentielles à acheter dès maintenant, chacune occupant une position importante dans l’écosystème de la publicité : Alphabet (NASDAQ : GOOG/GOOGL), Meta Platforms (NASDAQ : META) et The Trade Desk (NASDAQ : TTD).

La résilience du secteur de la publicité dans une économie axée sur l’IA

Le secteur de la publicité fonctionne par cycles, se développant et se contractant en fonction des conditions économiques générales. Actuellement, les priorités de dépense des entreprises ont changé — elles allouent des budgets importants à l’infrastructure d’intelligence artificielle plutôt que de réduire leurs initiatives axées sur le consommateur. Cela crée un environnement favorable pour les plateformes publicitaires, car les entreprises continuent de déployer leurs budgets marketing à un rythme stable.

Cette dynamique se reflète directement dans les rapports de résultats des entreprises qui tirent une part importante de leurs revenus des canaux publicitaires. Ces trois sociétés ont chacune une position unique dans l’écosystème de la technologie publicitaire, ce qui en fait des candidates intéressantes pour les investisseurs évaluant des actions à acheter en 2026.

La domination de la recherche d’Alphabet et l’intégration de l’IA

Alphabet a généré 74,2 milliards de dollars de revenus publicitaires sur un total de 102,3 milliards de dollars au T3 2024, avec Google Search comme pilier de cette activité. La société a fait face à une importante surveillance réglementaire plus tôt en 2024 concernant des pratiques présumées de monopole dans la recherche, mais a réussi à naviguer ces défis et à préserver ses opérations principales.

Au-delà de la clarté réglementaire, Alphabet a démontré un avantage concurrentiel significatif grâce à ses capacités d’IA générative. La société a intégré des aperçus de recherche IA dans Google Search, offrant une expérience hybride qui a fortement résonné auprès des utilisateurs et renforcé la position de Google en tête du classement des moteurs de recherche. Par ailleurs, le modèle Gemini d’Alphabet a progressé à un point qui a suscité des inquiétudes concurrentielles de la part d’OpenAI, signalant le leadership technique de l’entreprise dans le développement de l’IA.

Ces éléments — sécurité réglementaire, engagement des utilisateurs via les fonctionnalités IA, et excellence technique — positionnent Alphabet comme une action avec à la fois des catalyseurs à court terme et un potentiel de croissance à long terme.

La domination de Meta dans les médias sociaux et l’investissement dans l’infrastructure

Meta Platforms, anciennement Facebook, opère une activité publicitaire presque pure. La société a déclaré 50 milliards de dollars de revenus publicitaires sur un total de 51,2 milliards de dollars au T3 2024, illustrant la concentration de son modèle économique. Son portefeuille inclut Facebook, Instagram et Threads — une constellation dominante de propriétés de médias sociaux qui servent collectivement des milliards d’utilisateurs dans le monde.

Bien que des préoccupations concernant la concurrence de plateformes comme TikTok aient émergé périodiquement, Meta s’est clairement imposée comme la force prééminente dans la publicité sur les médias sociaux. Cependant, l’action Meta a récemment connu une faiblesse en raison de préoccupations des investisseurs concernant ses dépenses en capital prévues pour le développement de centres de données en 2026, alors que l’entreprise construit son infrastructure IA.

Ce programme de dépenses, bien qu’il semble coûteux à court terme, reflète un engagement stratégique à maintenir sa compétitivité technologique. Comme plusieurs grands dirigeants technologiques l’ont communiqué aux investisseurs, le risque de sous-investissement dans l’infrastructure IA dépasse largement le risque de pression sur les marges à court terme dû à ces investissements.

Le modèle de plateforme de The Trade Desk et son potentiel de reprise

The Trade Desk représente un modèle d’affaires fondamentalement différent de celui d’Alphabet et Meta. Alors que ces deux grands concurrents opèrent dans des écosystèmes fermés contrôlant l’information et le placement publicitaire, une part importante de l’écosystème de la publicité numérique reste indépendante. The Trade Desk gère la couche d’infrastructure qui permet aux acheteurs de publicité de cibler les consommateurs sur cet internet ouvert, fournissant des données et une intelligence de placement que ses concurrents ne peuvent pas contrôler directement.

Cette plateforme fait face à la concurrence d’autres agences et réseaux publicitaires, mais a démontré une croissance de 18 % de ses revenus au T3 2024 malgré des défis opérationnels récents. La société a lancé sa plateforme alimentée par l’IA Kokai, avec une réception initiale mitigée, ce qui a contribué à une performance trimestrielle faible. Cela s’est traduit par une baisse de 65 % du cours de l’action en 2025, entraînant une réinitialisation de la valorisation.

À ses niveaux actuels, The Trade Desk se négocie à moins de 20 fois le bénéfice prévu pour 2026, ce qui représente une décote importante par rapport à ses multiples historiques. De telles valorisations basses précèdent souvent des mouvements de reprise substantiels une fois que les défis opérationnels sont résolus.

Évaluation et positionnement d’investissement

Une analyse comparative de valorisation révèle un positionnement intéressant pour ces trois actions potentielles à acheter :

The Trade Desk se négocie actuellement à moins de 20x le bénéfice prévu pour 2026, offrant un prix d’entrée attractif après sa baisse en 2025. Cette valorisation suggère un risque de baisse limité et un potentiel de reprise important.

Meta Platforms se négocie à environ 22x le bénéfice prévu pour 2026, proposant un prix raisonnable pour une entreprise avec une position de marché dominante et des investissements en infrastructure IA à court terme qui devraient stimuler la croissance à long terme.

Alphabet, qui se négocie à un multiple supérieur à celui de ses pairs, bénéficie d’une valorisation plus élevée reflétant la force de ses capacités IA et la stabilité réglementaire qu’elle a sécurisée pour son activité principale de recherche.

Conclusion : une position stratégique pour 2026

Chacune de ces actions présente des caractéristiques d’investissement distinctes, alignées avec l’évolution du secteur de la publicité dans une économie axée sur l’IA. Pour les investisseurs disposant de 1 000 $, le choix dépendra finalement de leur tolérance au risque et de leur horizon temporel. The Trade Desk offre un potentiel de reprise à des valorisations faibles, Meta permet une exposition à la domination publicitaire avec un investissement structuré dans des avantages concurrentiels, et Alphabet combine sécurité réglementaire et leadership en innovation technologique.

La résilience continue du secteur de la publicité, couplée à son rôle clé dans le déploiement de l’infrastructure IA, suggère que ces actions potentielles à acheter offrent des profils risque-rendement attrayants pour 2026.