CEO baru Nissan meninggalkan strategi diskon, pangsa pasar AS turun menjadi 6% dari 9%

Menurut Reuters, CEO baru Nissan, Ivan Espinosa, yang menjabat pada April 2025, sedang membentuk ulang strategi Nissan di AS untuk beralih dari penjualan berbasis diskon dan ketergantungan pada armada rental yang telah merusak nilai merek dan harga residu kendaraan. Espinosa mengakui bahwa perusahaan kehilangan arah dengan memprioritaskan volume penjualan di atas pembangunan merek, yang mengakibatkan pangsa pasar Nissan di AS turun menjadi sedikit di atas 6% pada Q2 2026 dari sekitar 9% satu dekade lalu.

Untuk membangun kembali kekuatan merek, Nissan akan meluncurkan model hybrid Rogue pada akhir tahun dan memperkenalkan kembali SUV Xterra, sambil mengurangi biaya melalui restrukturisasi manufaktur global dan pemotongan sekitar 15% dari total tenaga kerja di seluruh dunia. Espinosa menyatakan bahwa perusahaan bertujuan untuk beralih menuju "penjualan yang menguntungkan dan berkelanjutan" sambil menjauh dari pasar rental.