分散型ブロックチェーンインフラは、独占を打破し、ゲートキーパーを排除し、不透明なプロセスを透明にすることを約束します。そして、その中でも特に必要とされているのがオンライン広告業界です。分散型広告取引所のAlkimiによると、「仲介者は最大40〜80％の手数料を取るため、NikeがCNNに広告を出したい場合、あなたのドルの40〜80％が失われることになる」とCEOのBen Putleyは述べています。これは、広告主の購買力が失われ、パブリッシャーがジャーナリズムやその他のコンテンツを資金援助するための資金を得られなくなることを意味します。
「その理由は、市場がほとんど完全に不透明だからです」とPutleyは説明します。繰り返し行われる調査では、「横行する」詐欺のレベルが明らかになっており、業界の推計では世界中で1000億ドルが失われているとされています。不透明なサプライチェーンにより、ブランドはターゲット層に見られなかったインプレッションに対して支払うことになる場合があります。
Alkimiは、Suiネットワーク上に構築されており、マーケティングキャンペーンに関するすべてのデータをオープンで改ざん不可能な台帳に記録しています。これにより、広告主とパブリッシャーの両方が予算の使われ方をリアルタイムで監視できます。
この「AdFi」プロセスの効率化により、1ドルの価値もより高めることが可能です。eMarketerの調査によると、米国の広告費のほぼ3分の1が、裏側のオークションのために仲介者に支払われているとわかっています。
「私たちは広告を販売している人々により多くの収益を提供します」とPutleyは述べ、「メディアバイヤーがより多くのメディアを獲得し、それをインターネットを利用する人々に分配できるようにしています」と付け加えました。
すでに、Alkimiのプラットフォームはコカ・コーラ、デル、キャセイパシフィック、Meta、スカイ、Bupa、Kraken、PayPal、TikTok、アメリカン・エキスプレスなどのブランドに利用されています。EVブランドのPolestarのコネクテッドTVキャンペーンでは、AlkimiはNielsen検証済みの結果として、販売意欲の34％増加、ブランド連想の24％向上、視認性99％、動画完了率96％を達成したと主張しています。AWSの動画キャンペーンでは、AlkimiはCPM（千回あたりのコスト）を68％削減し、動画完了率を19％向上させたとしています。
AlkimiとWalrus Alkimiは、分散型データ層Walrus、データセキュリティ層Seal、検証可能な計算層Nautilusを含む、Suiスタックを基盤としたブロックチェーンインフラを使用しています。
「一つのプロバイダーに頼るのではなく、Walrusはデータを分散型ネットワークのノードに広げることで、常にデータを利用可能にし、すべてのバイトをオンチェーンで検証可能にしています」とWalrus財団のマネージングエグゼクティブRebecca Simmondsは述べ、「これにより、Alkimiは『すべてのインプレッション、クリック、取引を監査可能かつ検証可能に保つ』ことができる」と付け加えました。
Walrusによると、現在この広告プラットフォームは1日あたり2500万以上のインプレッションを処理しており、これまでに35億の取引を完了しています。
「広告市場は、世界中で毎分2億から5億の取引を行っています」とPutleyは述べ、「私たちの取り組みには多くの余地があります」と語っています。
毎日何十億ものクリック、インプレッション、取引がadtechシステムを流れているため、すべての実行データをチェーン上に保存・再現することは、速度やコスト、監査性の面で難しい選択でした。
WalrusとSuiスタックの導入により、Alkimiは大量のデータを高速かつコスト効率良く、かつ監査可能な状態で処理できるインフラを手に入れたと述べています。
「レイヤー1全体にわたる分散化とその規模、合意形成メカニズムの速度、Walrusによる安全で永続的なデータ保存、Sealによるデータの保護、Nautilusによるオフチェーン取引とプロセスの検証が可能になったことで、私たちにとってAdFiを拡大するのに最適な環境となっています」とPutleyは最近のインタビューで語りました。
同社のエンジニアリングチームは、AlkimiとWalrusの統合は「シームレス」で、「明確で整理されたドキュメント」があるため、「トラブルシューティングにかかる時間を減らし、より多くの時間を構築に充てることができた」と述べています。
広告の進化 この新しいアプローチは、消費者がオンライン上でより高いプライバシーを求め、ウェブ上の閲覧習慣を監視する侵入型クッキーに対してますます警戒心を抱く時期に重なっています。
一方、世界中の企業は広告活動のコストパフォーマンスを高めることを求めています。広告の効果を示すより明確なデータは、今後のキャンペーンの方向性を決める上で重要となるでしょう。
Alkimiは、そのソリューションが、ヨーロッパのデジタルサービス法（Digital Services Act）による規制強化の動きと連動していると述べています。これにより、広告技術の規制が進む中、より厳格な開示義務が導入されています。
「クッキーは消えつつあり、モバイルのデバイスIDもほとんどなくなっています」とPutleyは述べ、「人々がデータを収益化し、自分たちのビジネスにとって価値のあるデータに対して支払いを行う新しい方法が必要です。私にとって、Walrusはそのための非常に良い解決策です」と語っています。
Walrus提供 詳しくはこちらからご覧ください。
