Blurがエアドロップを成長エンジンに変えた方法(およびあなたがコピーできること)

ほとんどのプロジェクトが直面する問題

トークンを配布してユーザーが留まることを期待する？それは2021年のエネルギーです。Blurは異なるアプローチを取り、それが成功しました。NFTマーケットプレイスは、エアドロップを一度きりのギミックではなく、製品機能のように扱うことで、数ヶ月でゼロから80％の市場支配率に達しました。

実際に背後で何が起こったのかはこちらです。

30億トークンプレイ

Blurは360Mトークン(の12%を総供給量)に割り当て、2023年2月までに$435M の価値に達するエアドロップを実施しました。しかし、その天才は規模ではなく、シーケンスにありました。

UniswapやENSが行った典型的な「エアドロップデー」とは異なり、(一度の大きな配布を行った)のではなく、Blurは9ヶ月にわたって4つのフェーズを実施し、それぞれが特定のマイルストーンに関連していました。

• フェーズ0 ( 2022年5月2): 待機リストの報酬紹介。ポイント = 招待 + ボリューム
• フェーズ 1 (Oct 2022): 過去 6 ヶ月の Ethereum NFT 活動に対する報酬。トリガー: 14 日以内に 1 つの NFT をリストして請求する
• フェーズ 2 (Oct 2022): アクティブリスト作成者への報酬。ボーナス: ブルーチップNFT、プロフェッショナルツール。アンチパターン: ロイヤルティスコアは、他の場所で安くリストするユーザーを罰します。
• フェーズ 3 (Dec 2022): 入札者への報酬。 予備価格に近い最も積極的な入札 = 最大ポイント

中央値: 298 BLUR ($360 時)。しかし、トップウォレットは？各2M以上。

効果があった心理学

1.ミステリー>確実性

LooksRareは、流動性マイニング(にコミットすることで、取引ごとに正確に得られる金額を示しました。結果：94%の洗浄取引、オーガニックな成長はなし。

ブランドの「ケアパッケージ」におけるロックされた報酬金額は、レアリティティアに応じてぼやけます )コモン → レア → レジェンダリー → ミスティカル(。ユーザーは、実際に何を得るかを知るために9か月待たなければなりませんでした。

心理学の研究によると、これが効果を殺す: 不確実性は固定報酬の3〜4倍のモチベーションを生み出す。ユーザーはパッケージのレアリティを上げるために努力し続けた。

2. ロイヤルティスコアカードはスイッチングコストを生み出す

Blurで1.5 ETH、OpenSeaで1.4 ETHでNFTをリストする？ロイヤルティスコアが低下します。それはバグではなく、機能です—プラットフォームに競争力のある価格設定を組み込み、堀を作ります。

結果: Blurのフロア価格は市場で最低のままでした。買い手が移動しています。売り手は買い手に従います。ネットワーク効果。

3. バイラリティが組み込まれていた

• ウェイトリストからの脱出？紹介でポイントを獲得
• 1日目にエアドロップを請求しますか？ あなたのトークン数で事前に入力されたツイート)が必要です(
• ランダムリツイートの勝者はミステリーボックスを獲得します
• リーダーボードのランキングはパワーユーザーの間にFOMOを生み出しました

2月14日のツイート数: 数千。参加を装った無料マーケティング。

4. 製品ローンチタイミングに合わせたインセンティブの調整

フェーズ1 = マーケットプレイスのローンチ )供給が必要(。フェーズ2 = リスターへの報酬 )供給のモートを構築(。フェーズ3 = 新しい入札契約 )需要が必要(。各エアドロップフェーズはユーザーに新しい機能を教えました。

インセンティブ ≠ ランダム。彼らはネットワークの成長を振り付ける。

実際に何が変化をもたらしたのか

• 市場シェア: 40% → メインエアドロップから数日以内に80%
• ビッド契約の預金: )ロックされた $128M L2流動性の堀(
• 保有率：トップ受取者の25％以上が1週間後に2Mトークンを保持

しかし、エアドロップの受取人の75％が一部を売却しました。したがって、保持は依然として解決されていない問題です。

Web3創業者があまりにも頻繁にコピーする間違い

❌ “トークンXを保有していた人にはエアドロップします。” → 一般的で、行動の変化なし

❌ “報酬 = 取引量。” → 農家を引き寄せるが、ユーザーは引き寄せない

❌ “1日目に全てを落とす。” → スパイクが死ぬ、持続的なエンゲージメントなし

✅ Blurが正しく行ったこと: 製品のマイルストーンに関連した段階的なドロップ + 不確実性 + プラットフォームの独占性を優先する内蔵のロイヤリティメカニズム。

オープンな質問

1. リテンション — ロイヤルティインセンティブ)のベスティングロック、使用要件(は、その75%が売却されるのを防ぐことができるのか？
2. トークンのユーティリティ — BLURは実際に価値のあることをするのか、それとも単なるエアドロップポイントなのか？ )BNB = 手数料割引、RARE = キュレーション権(
3. 持続可能なガバナンス — 「インセンティブ委員会」は供給の10%を管理しています。道徳的危険を回避し、独立性を保つことができるのでしょうか？

エアドロップは勝利ではありませんでした。行動の変化が生まれた)限定リスティング、狭いスプレッド、より高い取引頻度(が残ったのです。これがテンプレートです。

創業者のために：あなたのトークンはユーザーの行動を調整するためのツールです。各フェーズでユーザーにあなたの製品について新しいことを教えましょう。不確実性を魅力的にしましょう。ソフトなスイッチングコストで人々を惹きつけます。そして、彼らが実際に使いたいものを出荷しましょう。

2023年2月20日現在のデータです。投資前に自分で調査してください。