株式市場で長く生き残り、安定して稼ぐ方法について、投資の大物が一言述べている——私が本当に理解しているのは株式の部分だけであり、長期的に利益を出している人は、根本的に予言能力に頼っているわけではない。

要するに二つの言葉：回帰。常識に回帰し、企業そのものに回帰することだ。高尚な包装に騙されるな、熱狂をチャンスと勘違いするな、株価が上がったからといって自分の判断が正しいと考えるな。多くの人がつまずく原因は、この三つの誤区にある。

では、その大物はどうやって銘柄を選んでいるのか？彼は一つの基準を設けている。それは聞こえはシンプルだが、実行できる人は少ない——2分間で、12歳の子供に対して、なぜこの会社を買うのかを明確に説明できるかどうかだ。説明できない？それは何を意味するのか？実は、あなたは企業に投資しているのではなく、その株が上がるかどうかを賭けているだけだ。

彼は特に、「高級感満載」の会社説明を批判している。専門用語を並べて、未来のブラックテクノロジーのように聞こえるが、実際には何を売っているのか、どうやって儲けているのか全くわからない。こうした株は彼の目には「永遠に儲からない」タイプだ。

逆に、最も「地味」に見えるビジネスの方が、彼は最も快適に稼いでいる——ドーナツを売る店、モーテルを運営する、零售を行う。ビジネスの論理は一目で見抜ける。複雑な霧もなく、こうしたチャンスを彼はしっかりと理解している。だから、投資において最も希少な能力は、物語をどれだけ美しく語るかではなく、ビジネスの本質をどれだけ明確に見抜くかだ。