全球“光棍节”促销的崛起：中国购物节如何与西方零售活动相媲美

近年来，随着电子商务的快速发展，双十一购物节已成为全球最大的在线购物盛事之一。每年11月11日，数以亿计的消费者在中国的各大电商平台上抢购各种商品，从电子产品到服装、美妆品应有尽有。这一现象不仅改变了中国的零售格局，也引起了全球市场的关注。

*双十一期间，消费者在电商平台上热情购物*

与西方的黑色星期五和网络星期一相比，双十一的销售额更为惊人。据统计，2019年双十一当天的总交易额超过了人民币2684亿元（约合380亿美元），创下历史新高。这一数字显示出中国消费者的购买力和电商平台的强大影响力。

**双十一的成功秘诀**
- 大规模的促销活动和折扣优惠
- 便捷的在线购物体验
- 多样化的商品选择
- 直播带货和社交媒体的推广

此外，双十一也逐渐走向全球，吸引了许多国际品牌和海外消费者的参与。越来越多的西方零售商开始在中国市场推出专属促销活动，试图借助这一节日的热潮扩大影响力。

总之，双十一购物节不仅是中国的购物狂欢节，也成为全球电子商务的重要标志。随着技术的不断创新和市场的持续扩大，未来的双十一有望带来更多惊喜和商机。

每年十一月，全球最大的线上零售盛事都会举行，但许多西方消费者仍对此不甚了解。光棍节，庆祝日定在11月11日，已从中国的一项轻松的传统演变成一个庞大的电子商务现象，在许多指标上甚至超过了大多数人熟知的西方购物节。当将光棍节的优惠与像黑色星期五这样的成熟购物节日进行比较时，数字显示出不同地区数字商务偏好的鲜明差异。

虽然光棍节和黑色星期五都已远远超出其原本的单日形式，延伸至数周的促销，但销售规模讲述了一个关于全球零售趋势的有趣故事。2021年，消费者在11月前两周的光棍节促销期间，在阿里巴巴和京东两个主要平台上的消费总额约为1326亿美元。相比之下，2021年黑色星期五的销售额为89亿美元，网络星期一则额外带来107亿美元。在2021年的全年购物季（11月1日至12月31日），西方购物者的总支出达到了2045亿美元——这意味着光棍节前两周的促销仅就已占据了整个西方假日购物季收入的约65%。

从学生传统到电子商务现象：光棍节优惠如何成为全球盛事

光棍节的起源与零售无关。20世纪90年代，一群中国大学生创造了一个非正式的节日，用以幽默和自我放纵地庆祝未婚状态。他们选择了11月11日——用数字表示为11/11或1-1-1-1——作为他们的纪念日。在这一天，单身人士会犒赏自己一些小奢侈品。

零售商机很快引起注意。2009年，中国电商巨头阿里巴巴将这一文化庆典转变为一个24小时的线上购物节。该平台为其市场生态系统中的商家提供独家优惠和折扣，第三方卖家可以直接接触消费者。这个概念取得了巨大成功：那一年，只有27个品牌参与了光棍节促销。

认识到扩展潜力，阿里巴巴在2017年大幅重新构想了这一活动，将原本的单日延长为为期11天的盛会，称为阿里巴巴全球购物节。到2019年，这一活动已深深扎根于中国的流行文化中，阿里巴巴在上海举办了第十个光棍节庆典，邀请众多明星参加。商家参与的增长呈指数级：到2021年，参与光棍节促销的品牌已达290,000个，比最初的27个增长了超过10,000倍。

数字显示：光棍节销售额远超西方购物盛事

光棍节促销的规模已难以估量。据行业估算，2021年两周内，超过9亿人——占全球总人口的略超过11%——参与了购物。相比之下，美国在感恩节周末期间，大约有1.8亿人购物，包括利用黑色星期五和网络星期一优惠的消费者。

中国的两大电商巨头阿里巴巴和京东主导着这一市场。阿里巴巴的用户基础显示其市场优势：公司报告其平台上每月活跃的移动端用户达9.25亿。被广泛视为全球电商领导者的亚马逊，拥有约3亿活跃客户账户——大约是阿里巴巴移动用户的三分之一。

阿里巴巴的零售基础设施涵盖多个不同的市场，品牌可以在这些平台上为消费者打造定制化的店铺体验。主要市场天猫（Tmall.com）拥有来自近100个国家的约25,000个国际品牌。公司还创建了专门的购物专区，包括一个奢侈品馆，专门销售设计师品牌的商品，目前囊括爱马仕、香奈儿等高端品牌。这一基础设施使卖家能够在高度组织化、多层次的零售生态系统中参与光棍节促销。

西方品牌进入光棍节市场

多年来，美国和欧洲的零售商大多忽视了光棍节的促销机会，认为这是一种具有中国特色的现象。但近年来，这一局面发生了巨大变化。主流西方品牌——包括耐克、丝芙兰、ASOS、Brooklinen、倩碧、戴尔、Lovehoney和沃尔玛——已开始每年11月推出光棍节优惠和独家促销。

这种扩展反映出国际零售商对这一事件的商业潜力有了更广泛的认识。随着西方品牌在利用光棍节促销市场方面变得更加成熟，业内人士预计参与度将不断提高，且这一购物节将更深地融入全球零售日历。

零售分析师指出，善于策略性购物的美国消费者可以在黑色星期五之前数周就发现优惠，许多国际高端品牌也在寻求进入美国市场。扩展也意味着，成熟的美国零售商正逐步尝试在11月11日进行促销，促使消费者关注比以往更广泛的零售日历。