Victoria’s Secret публікує найдовшу серію зростання продажів за останні чотири роки, оскільки покупці повертаються до бренду Pink

У цій статті

• VSCO

Слідкуйте за улюбленими акціямиСТВОРИТИ БЕЗКОШТОВНИЙ ОБЛІК

Магазин Victoria’s Secret у Нью-Йорку.

Scott Mlyn | CNBC

Victoria’s Secret перевищила очікування під час святкового кварталу та спрогнозувала кращий за очікуваний рік зростання продажів у четвер, оскільки план перетворення генерального директора Хілларі Супер продовжує резонувати з покупцями.

Компанія з виробництва бюстгальтерів і нижньої білизни успішно перевищила очікування Уолл-стріт як за показниками доходу, так і за прибутковістю, а також оприлюднила прогноз, що перевищує очікування аналітиків.

На поточний квартал Victoria’s Secret прогнозує продажі в межах від 1,49 до 1,53 мільярда доларів, що вище за оцінки у 1,42 мільярда доларів. На весь рік компанія очікує збереження цього тренду і прогнозує продажі в межах від 6,85 до 6,95 мільярда доларів, що перевищує очікування у 6,8 мільярда доларів.

“У цьому кварталі наші клієнти активно реагували на наші продукти та маркетинг, що підтверджується зростанням кількості нових покупців і збільшенням [середнього чеку],” — сказала Супер у заяві. “Результати 2025 року відображають прогрес у реалізації нашої стратегії ‘Шлях до потенціалу’, оскільки ми створюємо популярність бренду та міцні зв’язки з нашими клієнтами по всьому світу.”

Ось як компанія виступила у своєму фінансовому четвертому кварталі порівняно з очікуваннями Уолл-стріт, згідно з опитуванням аналітиків LSEG:

• Прибуток на акцію: $2.77 скориговано проти очікуваних $2.52
• Дохід: $2.27 мільярда проти очікуваних $2.23 мільярда

Незважаючи на сильні результати та прогнози, акції Victoria’s Secret у середині дня у четвер знизилися більш ніж на 10%.

Чистий дохід компанії за три місяці, що закінчилися 31 січня, становив $183.63 мільйона, або $2.14 на акцію, порівняно з $193.4 мільйонами, або $2.33 на акцію, торік. За винятком витрат на знецінення активів Adore Me, реструктуризаційних витрат та інших одноразових витрат, скоригований чистий дохід Victoria’s Secret склав $238 мільйонів, або $2.77 на акцію.

Продажі зросли до $2.27 мільярда, що на приблизно 8% більше ніж $2.11 мільярда торік.

Pink — бренд одягу, який продається у магазині Victoria’s Secret на П’ятій авеню у Нью-Йорку, США, у четвер, 4 вересня 2025 року.

Gabby Jones | Bloomberg | CNBC

З моменту призначення головним керівником Victoria’s Secret близько півтора року тому, Супер працює над відновленням зростання продажів і прибутковості, змінюючи підхід до маркетингу для покупців, подвоюючи зусилля у своєму мільярдному бізнесі краси, знову зосереджуючись на лінійці Pink 2000-х років та відновлюючи контроль у категорії бюстгальтерів. Через рік стратегія демонструє стабільні ознаки прогресу.

Порівняльні продажі зросли вже три квартали поспіль, включно з останнім кварталом, де порівняльний обсяг зріс на 8%, що краще за очікування аналітиків у 5.6%, згідно з даними StreetAccount. Це найтриваліший період стабільного зростання порівняльних продажів за щонайменше чотири роки, за даними FactSet.

З моменту відокремлення від колишньої материнської компанії L Brands у 2021 році, Victoria’s Secret досі намагалася повернути свою актуальність серед споживачів. Її фокус на ультрасексуальних стилях замість комфортних і практичних нижньої білизни, у поєднанні з відсталою маркетинговою політикою, відштовхнули покупців до нових конкурентів і інших legacy-брендів, що спричинило зниження частки ринку.

У 2022 році компанія придбала цифрового стартапа Adore Me, щоб залучити ширший спектр покупців і типів тіл через фокус бренду на інклюзивних розмірах і різноманітних стилях білизни — від сексуальних до комфортних. Але ця покупка не була достатньою для повернення Victoria’s Secret до стабільного зростання.

У кварталі компанія взяла на знецінення активів Adore Me 119.6 мільйона доларів і оголосила про початок “стратегічного перегляду” бренду DailyLook, який був придбаний у рамках угоди з Adore Me. Стратегічний перегляд часто включає пошук покупця, готового придбати бренд.