Feriado do Ano Novo Chinês: movimento de mais de 2,8 bilhões de pessoas; consumo cultural e turístico mostra novas tendências

记者 do Securities Times 唐颖

As férias do Ano Novo Chinês de 2026 chegaram ao fim, os 9 dias de descanso continuaram a liberar a procura de residentes por regressar às suas cidades, visitar familiares, viajar e consumir. Segundo dados do Ministério dos Transportes, durante o período do Ano Novo Chinês (15 a 23 de fevereiro), a mobilidade de pessoas entre regiões deverá ultrapassar 2,8 mil milhões de viagens.

Este período prolongado permite aos consumidores viajar mais longe e diversificar as atividades, tornando as viagens segmentadas uma tendência dominante. Dados do Tuniu mostram que há dois picos de viagem durante o Ano Novo Chinês: no primeiro dia, a maioria das viagens no sul do país é para regressar a casa e visitar familiares; a partir do segundo dia do Ano Novo, há um crescimento explosivo de viagens em família, com três gerações a viajar juntas, tornando-se uma paisagem comum durante o feriado. Dados do Meituan Travel indicam que as reservas de bilhetes para atividades com crianças aumentaram 76% em comparação com o ano anterior, tornando-se uma nova tendência de “viagens multigeracionais”. Quanto aos destinos, durante este período, cada pessoa visitou em média 2,2 cidades, e o número de pessoas que visitaram múltiplas cidades para atividades culturais e turísticas aumentou 50% em relação ao ano anterior.

Ao mesmo tempo, o “Ano Novo Inverso” tornou-se uma nova opção de reunião familiar. Na semana anterior ao feriado, as reservas de voos para cidades como Pequim, Xangai e Guangzhou mostraram um aumento significativo na proporção de passageiros com mais de 50 anos. Dados do Meituan Travel revelam que, como destino popular do Ano Novo Inverso, Shenzhen registou um aumento de 77% nas reservas de atividades culturais e turísticas durante o feriado, com locais como a Janela do Mundo, o Parque Feliz de Shenzhen e a Aldeia Folclórica de Shenzhen Jinxiuzhong becoming hotspots para turistas.

A busca pelo “sabor do Ano Novo” tradicional é o tema central do turismo doméstico durante o feriado. A procura por experiências relacionadas com tradições culturais, festivais e exibições folclóricas aumentou significativamente em 2026, com Guangdong, Fujian e outras regiões a tornarem-se destinos populares para o turismo de tradições. Algumas cidades de carácter especial, apoiadas por acessos de transporte convenientes, atraíram turistas de várias regiões. Dados do Tongcheng Travel mostram que, entre os dez destinos mais populares para o “turismo do sabor do Ano Novo”, Shantou lidera, seguido por Fuzhou, Ganzhou, Dehong e outras cidades. Os dados da plataforma indicam que as reservas de hotéis e alojamentos em áreas como Huangshan Yixian, Guilin Yangshuo e Pingyao tiveram um aumento superior a 400% em comparação com o ano anterior.

Além disso, o turismo de neve e gelo continua a ser popular, com destinos tradicionais como Harbin e Montanhas Changbai a manterem alta procura. A Grande Esfera de Gelo e Neve de Harbin, devido ao efeito do palco secundário do Festival da Gala de Ano Novo, viu um aumento de popularidade. Parques de neve indoor como Nantong Sondi Ice and Snow Marine Park e o Alpi Snow World na Janela do Mundo de Shenzhen tornaram-se as primeiras opções para turistas do sul que desejam experimentar a diversão do inverno.

No que diz respeito ao turismo internacional, este Ano Novo Chinês, viajar seguindo eventos desportivos tornou-se uma nova tendência. Dados do Tongcheng Travel mostram que as reservas de hotéis em cidades italianas como Milão e Veneza durante o período do feriado aumentaram mais de 200% em relação ao ano anterior.

Para além do crescimento do mercado de turismo cultural, durante o feriado do Ano Novo Chinês, o consumo de bens também apresentou novas características. Segundo informações, até 19 de fevereiro de 2026, 28,88 milhões de pessoas beneficiaram do programa de troca de produtos usados por novos, gerando vendas de 198,02 mil milhões de yuans. Dados da Suning.com indicam que os três principais eletrodomésticos mais populares na plataforma foram robôs de limpeza automáticos, frigoríficos inteligentes com controlo de temperatura e televisores de grande ecrã com interação por voz. Produtos de inteligência artificial integrados em experiências de casa inteligente tornaram-se os mais vendidos para as compras de Ano Novo, representando 55% das vendas relacionadas.

(Editar: Wen Jing)