Просто думки про текилу, віскі або вино змінюють ваш світогляд — нові дослідження

(МЕНАФН - The Conversation) Роздуми про певні види алкоголю можуть змінювати ваш настрій і викликати певні ментальні установки, особливо серед молодих споживачів. Наприклад, текіла асоціюється з вечіркою, віскі активує чоловічий образ, а вино налаштовує на вишуканість.

Це основні висновки нового дослідження, яке моя команда і я опублікували у журналі Young Consumers.

Ми провели чотири дослідження з 429 учасниками, щоб вивчити культурні теми та настрої, які люди асоціюють з різними видами алкоголю.

Спершу ми провели два попередні дослідження, щоб зрозуміти, як люди думають про різні види алкоголю. У першому учасники відповідали на відкриті питання, а у другому виконували завдання на асоціацію слів. Ці дослідження допомогли нам визначити поширені культурні асоціації, які ми називаємо «навченими асоціаціями» — ідеями, які люди формують через досвід і культурний вплив.

Ми використали ці асоціації для створення запитань про ментальні установки щодо алкоголю. Учасники оцінювали, наскільки вони відчувають різні якості, коли думають про випадково обраний тип алкоголю, відповідаючи на запит: «Я відчуваю ___, коли думаю про цей тип алкоголю». Наприклад, для установки вишуканості це були слова: вишуканий, елегантний, класний, формальний і модний; для чоловічої установки — мужній, міцний, впевнений, чоловічий і сильний; для вечіркової — енергійний, товариський, веселий, любить вечірки і святкування.

Далі ми провели два експерименти, де учасники випадково отримували завдання подумати або про вино, або про віскі, або про текілу і відповідати на питання про установки, що дозволило нам перевірити, чи різні види алкоголю викликають різні асоціації.

Важливо, що учасники не вживали алкоголь, що дозволило ізолювати навчені асоціації, викликані цими напоями, окремо від фізіологічних ефектів алкоголю.

З’явилися чіткі закономірності. Текіла часто асоціювалася з словами, такими як веселий, дикий, святкування і вечірка. Віскі викликало слова, як сильний, міцний, впевнений і мужній. Вино, навпаки, асоціювалося з елегантністю, класом, витонченістю і вишуканістю.

Ці результати показують, що алкоголь може виступати як «символічний сигнал». Іншими словами, ментальні установки, які люди асоціюють з різними напоями, походять з навчених асоціацій, а не з самого сп’яніння.

Чому це важливо

Більше половини дорослого населення США вживає алкоголь: 54% у 2025 році. Це найнижчий рівень з моменту початку обліку у 1939 році, коли Gallup почав відстежувати звички дорослих у США, і він зменшився порівняно з 1997-2023 роками, коли понад 60% дорослих повідомляли про вживання.

Деякі п’ють для покращення досвіду, інші — для задоволення, спілкування або втечі від проблем. Для інших вживання алкоголю може стати нав’язливим або важким для контролю, що визначається як розлад вживання алкоголю.

Дослідження все частіше показують, що навіть помірне вживання може нести ризики для здоров’я, включаючи підвищений ризик кількох видів раку.

Багато досліджень щодо алкоголю зосереджено на тому, що відбувається після вживання. Виявлено, що люди стають більш розкутими і приймають ризиковані рішення під впливом алкоголю. Інші дослідники встановили, що люди засвоюють ідеї та звички щодо вживання з навколишнього світу, а реклама може впливати на те, що, коли і як молоді люди п’ють.

Шанувальники популярного серіалу «Як я зустрів вашу маму» можливо пам’ятають епізод під назвою «Ідеальний коктейль». У цьому епізоді різні алкогольні напої відображають особистості Маршалла (Джейсон Сігел) і Барні (Ніл Патрік Харріс). Це весело і захоплююче, але що, якщо за цими асоціаціями стоїть справова психологічна основа?

Такі навчені асоціації ще не досліджувалися детально — зокрема, невідомо, чи можуть вони активувати різні установки щодо вживання навіть без фактичного споживання.

Одна з причин, чому це важливо, полягає в тому, що хоча покоління Z п’є менше алкоголю, ніж попередні, вони все одно піддаються впливу медіа та культурних сигналів, пов’язаних з алкоголем. Розуміння цих психологічних сигналів може допомогти пояснити, як формуються і впливають на поведінку соціальні норми та очікування щодо вживання алкоголю.

Що далі

Навчені асоціації з різними алкогольними напоями можуть впливати на те, як люди почуваються, а це, у свою чергу, може формувати їхні наміри, вибір і соціальні очікування. Наприклад, якщо думки про текілу викликають установку «вечірка», це може вплинути на плани вечора і вибір дій.

Кращий розуміння цих асоціацій може допомогти громадським кампаніям сприяти поміркованому і відповідальному вживанню алкоголю, наприклад, контролювати кількість напоїв, пити воду і уникати переїдання. Майбутні дослідження можуть з’ясувати, як ці асоціації формуються в різних соціальних контекстах, як вони змінюються залежно від віку або культури, і як втручання можуть їх змінювати для зменшення ризикованої поведінки і заохочення безпечнішого, відповідальнішого вживання алкоголю.

Короткий огляд дослідження — це короткий виклад цікавих академічних робіт.