Les déplacements pendant les vacances du Nouvel An chinois ont dépassé 2,8 milliards de personnes, et la consommation culturelle et touristique affiche un nouveau dynamisme

Journaliste du Securities Times, Tang Ying

Les vacances du Nouvel An chinois 2026 ont pris fin, avec neuf jours de congé qui ont davantage libéré la demande des résidents pour rentrer chez eux, rendre visite à leur famille, voyager et consommer. Selon les données publiées par le Ministère des Transports, le flux de personnes se déplaçant à travers la région pendant les vacances du Nouvel An (du 15 au 23 février) devrait dépasser 2,8 milliards de personnes.

Ce long congé permet aux consommateurs de voyager plus loin et de diversifier leurs activités, le voyage segmenté devenant la tendance principale. Selon Tuniu, il y a deux pics de voyage durant cette période : au premier jour des vacances, principalement pour rentrer chez soi ou rendre visite à la famille dans le sud, puis à partir du deuxième jour du Nouvel An, une explosion de voyages en famille, avec trois générations voyageant ensemble, est observée. D’après Meituan Travel, les réservations de billets pour les activités en famille ont augmenté de 76 % en glissement annuel, faisant du « voyage multi-générations » une nouvelle tendance. En termes de destinations, en moyenne, chaque personne a visité 2,2 villes, et le nombre de personnes visitant plusieurs villes pour des activités culturelles et touristiques a augmenté de 50 %.

Par ailleurs, le « contre-Nouvel An » devient une nouvelle option de réunion familiale. La semaine précédant le Nouvel An, la proportion de réservations de billets d’avion vers des villes comme Pékin, Shanghai et Guangzhou pour les personnes de plus de 50 ans a considérablement augmenté. D’après Meituan Travel, Shenzhen a connu un « début en fanfare » pour ses activités culturelles et touristiques durant le Nouvel An, avec une croissance de 77 % des réservations par rapport à l’année précédente. La Window of the World, Happy Valley Shenzhen et le Village folklorique de Splendide Chine sont devenus des attractions populaires.

La recherche de l’authenticité du « goût du Nouvel An » reste le thème central des voyages domestiques durant cette période. La demande pour des expériences culturelles telles que les festivals traditionnels, les expositions folkloriques et autres activités liées aux coutumes du Nouvel An a encore augmenté, notamment dans le Guangdong, le Fujian et d’autres régions, où plusieurs villes de charme ont attiré des touristes grâce à une infrastructure de transport pratique. Selon Tongcheng Travel, parmi les dix destinations les plus populaires pour le voyage traditionnel du Nouvel An, Shantou occupe la première place, suivie de Fuzhou, Ganzhou, Dehong, etc. Les données montrent que les réservations d’hôtels et de maisons d’hôtes dans des destinations comme Huangshan Yixian, Yangshuo dans Guilin, et Pingyao dans Jinzhong ont augmenté de plus de 400 % en glissement annuel.

De plus, les voyages sur la glace et la neige continuent d’être populaires, avec Harbin, Changbai Mountain et d’autres destinations traditionnelles en tête. La popularité de la Grande Monde de la Glace et de la Neige à Harbin a explosé en raison de l’effet de la scène secondaire du gala du Nouvel An. Les stations de ski couvertes comme Nantong Sandi Ice and Snow Ocean Park et le Snow World de Shenzhen, ainsi que d’autres, sont devenues les premières options pour les touristes du sud souhaitant profiter des plaisirs de la neige.

Concernant les voyages à l’étranger, cette année, suivre des événements sportifs pour voyager est devenu une nouvelle tendance. Selon Tongcheng Travel, les réservations d’hôtels dans des villes italiennes comme Milan et Venise durant le Nouvel An ont augmenté de plus de 200 % en glissement annuel.

En plus de la diversification du marché culturel et touristique, les achats durant les vacances du Nouvel An présentent de nouvelles caractéristiques. Selon nos sources, jusqu’au 19 février 2026, 28,88 millions de personnes ont bénéficié du programme de renouvellement de produits, générant un chiffre d’affaires de 198,02 milliards de yuans. Suning.com indique que les robots aspirateurs automatiques, les réfrigérateurs intelligents à contrôle de température et de conservation, ainsi que les téléviseurs à écran géant avec commande vocale sont les trois appareils électroménagers intelligents les plus populaires. Les produits intégrant des scénarios d’IA, considérés comme les « nouvelles stars » des achats du Nouvel An, représentent 55 % des ventes.

(Édité par : Wen Jing)