北国の氷雪の熱狂から南方の灯会の盛り上がりまで、都市商圏の人流の流れから県域の大規模な市場の火花まで、2026年の馬年の春節は、9日間の長期休暇期間に、新たな春の風景を展開しています。新しいシーン、新しい風潮、新しい流れの3つのキーワードが、中国の春節消費の様子を生き生きと描き出しています。——新しいシーン：自己満足の体験の中で団らんの温かさを感じる。春節は団らんの祭典ですが、その意味合いは絶えず豊かになっています。今年の休暇期間中、「旅行を兼ねた春節」「休暇型の春節」が人気を集めています。江西省抚州の黎川古城では、提灯や飾り付けが施された街並みの中、家族連れや高齢者を連れた旅行グループがあちこちで見られます。古城の奥深くにある「雲水間」民宿は、百年の古民家を改装したもので、除夜から正月七日までの間、早々に満室となっています。民宿の庭には絵画用のイーゼルが並び、油彩が広げられています。この民宿が春節期間中に提供した無料の油絵体験は、毎回満員です。上海から来た観光客の徐硕さんは言います。「以前の春節は親戚や友人を訪ねるだけでしたが、今年は両親や子供と一緒に旅行して、一枚の絵を完成させることができ、景勝地を巡るだけよりも記念になる。」春節期間中、観光客は黎川古城で油絵制作を体験しています。（邱世同撮影）一方、若者たちは「感情価値」のためにお金を払う選択をしています。長沙では、若い消費者が春節の主要な消費層となっています。天心区の悦方IDモールは、独特の「汎二次元」エコシステムの位置付けにより、若者の人気スポットとなり、ポップマートなどのブランド店が休暇中に消費の盛り上がりを見せています。天津にある国立海洋博物館では、デジタル没入や人工知能を活用した「未来の海洋」展示ホールが新たな人気スポットに。安徽省安慶では、倒扒狮の歴史文化街区に人々が絶えず訪れ、宋式のお茶やNPCとのインタラクションショーを楽しむことが、観光客の「心の癒し」となっています。文化・スポーツ・商業・観光の融合が加速し、新しいシーンが次々と消費の新たな動力を生み出しています。——新しい風潮：実物購入からサービス購入への静かな変化。「お金を払って時間や品質を買う」ことが、春節の消費リストに新たな工夫をもたらしています。新しいサービスの人気は、消費者のニーズの高まりを反映しています。人々は便利さにお金を払うこと、専門性にお金を払うこと、安心を買うことに積極的です。重慶では、出張シェフのサービスにより、九龍坡区に住む王永霞さん一家は安心して過ごせます。「シェフに10品の本格料理を作ってもらい、食材とサービス料を含めて1500元未満で、コストパフォーマンスが高いです。」重慶玉心竹の出張シェフ責任者の鄧小磊さんは、顧客の好みに合わせてメニューをカスタマイズし、その日に新鮮な食材を調達して、時間通りに調理に来ると説明します。「年末の大掃除」も、多くの若い家庭が専門の家政サービスに外注しています。重慶の清悦美家家政サービスの「新年特別清掃パッケージ」は、春節期間中に注文が急増し、30歳から45歳の顧客が60%以上を占めています。2月20日、観光客が国立海洋博物館の「未来の海洋」展示ホールを見学しています。（取材提供）天津南開区のペット病院では、3つの預かり部屋に20以上のケージがあり、春節前にすでに予約が埋まっています。スタッフは、「ペット経済の拡大に伴い、『預かり』『出張餌やり』などのサービスがますます認知されてきている」と語っています。「我が国の一人当たり国内総生産は約1万4千ドルに近づいています。国際的な経験によると、消費構造はサービス消費を主導する方向に加速しています。」と、国家発展改革委員会の市場・価格研究所の劉方氏は述べています。サービス消費の潜在力を十分に引き出すことは、人々の豊かな生活のニーズをより良く満たすだけでなく、今後の内需拡大の重要な手段です。——新しい流れ：馬年の春節が「中国旅行」「中国購買」を盛り上げる。人気の観光地から免税店まで、中国はより開放的な姿勢で多くの訪問者を迎えています。中国の新年は、世界が共有する文化の祭典へと進化しています。海南自由貿易港の全島封鎖運営後の最初の春節、ダイトウ海や三亜湾などの人気観光地を散策すると、外国人観光客が目立ち、観光地周辺の店や看板には中国語、英語、ロシア語の多言語表記が見られます。「海口の騎楼老街では、外国人観光客の団体での買い物がすっかり定着しています」と、海口騎楼老街投資開発有限公司の凌紅偉総経理は語ります。海口税関の統計によると、2月15日から21日までの海南の免税ショッピング総額は20.7億元、買い物客は25.4万人に達しました。丙午馬年の最初の日、中国はカナダとイギリスの一般的なパスポート保持者に対し、ビザ免除政策を実施し、「朋友圈」の免除国は50か国に増えました。拡大し続ける免税「朋友圈」を背景に、浦東空港は「上海に到着したら春節を過ごす」雰囲気を作り出し、便利な支払いと免税政策により、入国観光の最初の目的地での消費をよりスムーズにしています。韓国からの朴さんは、馬年の春節を利用して上海で買い物と観光を楽しみ、わずか10分で免税の「即買即退」手続きを完了しました。「便利な政策と春節の特典のおかげで、中国での買い物体験はとても良いです。」11の部門が、海外からの入国者のデジタル化サービスの利便性向上に向けた政策を打ち出し、銀行カード、モバイル決済、現金などの支払い環境をさらに整備しています。1万3000の免税店には各種高品質な商品が揃っています……一連の実効性のある政策が、ますます多くの海外観光客を中国の「春節」に誘っています。国家移民管理局は、今年の春節期間中、全国の出入国旅客の平均日次出入国者数は205万人を超え、前年比14.1%増と予測しています。
年味から見る活力——「三新」が描く中国の春節消費の風景
北国の氷雪の熱狂から南方の灯会の盛り上がりまで、都市商圏の人流の流れから県域の大規模な市場の火花まで、2026年の馬年の春節は、9日間の長期休暇期間に、新たな春の風景を展開しています。新しいシーン、新しい風潮、新しい流れの3つのキーワードが、中国の春節消費の様子を生き生きと描き出しています。
——新しいシーン：自己満足の体験の中で団らんの温かさを感じる。
春節は団らんの祭典ですが、その意味合いは絶えず豊かになっています。今年の休暇期間中、「旅行を兼ねた春節」「休暇型の春節」が人気を集めています。
江西省抚州の黎川古城では、提灯や飾り付けが施された街並みの中、家族連れや高齢者を連れた旅行グループがあちこちで見られます。古城の奥深くにある「雲水間」民宿は、百年の古民家を改装したもので、除夜から正月七日までの間、早々に満室となっています。
民宿の庭には絵画用のイーゼルが並び、油彩が広げられています。この民宿が春節期間中に提供した無料の油絵体験は、毎回満員です。上海から来た観光客の徐硕さんは言います。「以前の春節は親戚や友人を訪ねるだけでしたが、今年は両親や子供と一緒に旅行して、一枚の絵を完成させることができ、景勝地を巡るだけよりも記念になる。」
春節期間中、観光客は黎川古城で油絵制作を体験しています。（邱世同撮影）
一方、若者たちは「感情価値」のためにお金を払う選択をしています。長沙では、若い消費者が春節の主要な消費層となっています。天心区の悦方IDモールは、独特の「汎二次元」エコシステムの位置付けにより、若者の人気スポットとなり、ポップマートなどのブランド店が休暇中に消費の盛り上がりを見せています。
天津にある国立海洋博物館では、デジタル没入や人工知能を活用した「未来の海洋」展示ホールが新たな人気スポットに。安徽省安慶では、倒扒狮の歴史文化街区に人々が絶えず訪れ、宋式のお茶やNPCとのインタラクションショーを楽しむことが、観光客の「心の癒し」となっています。文化・スポーツ・商業・観光の融合が加速し、新しいシーンが次々と消費の新たな動力を生み出しています。
——新しい風潮：実物購入からサービス購入への静かな変化。
「お金を払って時間や品質を買う」ことが、春節の消費リストに新たな工夫をもたらしています。新しいサービスの人気は、消費者のニーズの高まりを反映しています。人々は便利さにお金を払うこと、専門性にお金を払うこと、安心を買うことに積極的です。
重慶では、出張シェフのサービスにより、九龍坡区に住む王永霞さん一家は安心して過ごせます。「シェフに10品の本格料理を作ってもらい、食材とサービス料を含めて1500元未満で、コストパフォーマンスが高いです。」
重慶玉心竹の出張シェフ責任者の鄧小磊さんは、顧客の好みに合わせてメニューをカスタマイズし、その日に新鮮な食材を調達して、時間通りに調理に来ると説明します。
「年末の大掃除」も、多くの若い家庭が専門の家政サービスに外注しています。重慶の清悦美家家政サービスの「新年特別清掃パッケージ」は、春節期間中に注文が急増し、30歳から45歳の顧客が60%以上を占めています。
2月20日、観光客が国立海洋博物館の「未来の海洋」展示ホールを見学しています。（取材提供）
天津南開区のペット病院では、3つの預かり部屋に20以上のケージがあり、春節前にすでに予約が埋まっています。スタッフは、「ペット経済の拡大に伴い、『預かり』『出張餌やり』などのサービスがますます認知されてきている」と語っています。
「我が国の一人当たり国内総生産は約1万4千ドルに近づいています。国際的な経験によると、消費構造はサービス消費を主導する方向に加速しています。」と、国家発展改革委員会の市場・価格研究所の劉方氏は述べています。サービス消費の潜在力を十分に引き出すことは、人々の豊かな生活のニーズをより良く満たすだけでなく、今後の内需拡大の重要な手段です。
——新しい流れ：馬年の春節が「中国旅行」「中国購買」を盛り上げる。
人気の観光地から免税店まで、中国はより開放的な姿勢で多くの訪問者を迎えています。中国の新年は、世界が共有する文化の祭典へと進化しています。
海南自由貿易港の全島封鎖運営後の最初の春節、ダイトウ海や三亜湾などの人気観光地を散策すると、外国人観光客が目立ち、観光地周辺の店や看板には中国語、英語、ロシア語の多言語表記が見られます。
「海口の騎楼老街では、外国人観光客の団体での買い物がすっかり定着しています」と、海口騎楼老街投資開発有限公司の凌紅偉総経理は語ります。
海口税関の統計によると、2月15日から21日までの海南の免税ショッピング総額は20.7億元、買い物客は25.4万人に達しました。
丙午馬年の最初の日、中国はカナダとイギリスの一般的なパスポート保持者に対し、ビザ免除政策を実施し、「朋友圈」の免除国は50か国に増えました。
拡大し続ける免税「朋友圈」を背景に、浦東空港は「上海に到着したら春節を過ごす」雰囲気を作り出し、便利な支払いと免税政策により、入国観光の最初の目的地での消費をよりスムーズにしています。
韓国からの朴さんは、馬年の春節を利用して上海で買い物と観光を楽しみ、わずか10分で免税の「即買即退」手続きを完了しました。「便利な政策と春節の特典のおかげで、中国での買い物体験はとても良いです。」
11の部門が、海外からの入国者のデジタル化サービスの利便性向上に向けた政策を打ち出し、銀行カード、モバイル決済、現金などの支払い環境をさらに整備しています。1万3000の免税店には各種高品質な商品が揃っています……一連の実効性のある政策が、ますます多くの海外観光客を中国の「春節」に誘っています。
国家移民管理局は、今年の春節期間中、全国の出入国旅客の平均日次出入国者数は205万人を超え、前年比14.1%増と予測しています。