今年の消費動向はどうなるか？国家統計局：住民の消費構造の高度化と新たな消費の原動力の拡大は、依然として消費成長の重要な要因である

毎経記者｜周逸斐　　毎経編集｜黄博文

3月16日、国務院新聞弁公室は記者会見を開催し、国家統計局が2026年1〜2月の国民経済運営状況を紹介しました。

会見で、国家統計局の報道官兼総経済師、国民経済総合統計司司長の付凌晖は、消費について、今年に入り、春節の長期休暇の影響が顕著であり、消費財の買い替え政策が引き続き効果を発揮していること、文化観光やレジャーエンターテインメント市場の活動が比較的活発であり、サービス消費の伸びが速く、市場販売が明らかに回復していることを述べました。1〜2月の社会消費財小売総額は前年同期比2.8％増加し、12月より1.9ポイント加速しており、これは主に商品の販売状況を反映しています。サービス小売額は5.6％増加し、商品小売の伸びを大きく上回っています。

付凌晖は、後期の状況を見ると、住民の消費構造のアップグレードと新たな消費動力の強化が依然として消費増加の重要な要因であり、一連の促進政策の実施により、消費の持続的かつ安定的な成長が期待できると考えています。

記者会見会場 画像出典：毎経記者 周逸斐 撮影

1〜2月のオンライン短編ドラマプラットフォームの取引額は30％超の増加

消費喚起は今年の重点課題です。祝日後の消費熱の高まりを受けて、今年の消費の動向はどうなるのでしょうか？

付凌晖は、主に三つの傾向があると述べました。

一つはサービス消費の着実な拡大です。春節の影響で、住民の文化観光消費が顕著に増加し、関連サービスの販売拡大を促しています。前年の前2ヶ月間、観光相談・レンタルサービスや文化・レジャーサービスの小売額はいずれも10％超の高い伸びを維持しています。

春節期間中、国内旅行者は約6億人に達し、総旅行費用は8000億元を超え、いずれも過去最高を記録しました。同時に、入国免税政策の拡大により入国観光客が増加し、国内市場の販売拡大にも寄与しました。春節期間中、住民の交流や集まりが増え、外出飲食の消費も明らかに拡大し、前2ヶ月の飲食収入は前年同期比4.8％増加し、12月より2.6ポイント加速しています。

二つは商品消費のアップグレードと質の向上です。住民の消費品質は着実に向上しており、春節の影響もあり、基本的な生活必需品の販売が顕著に拡大しています。前2ヶ月間、一定規模以上の米・油・食品や衣料品・靴帽・繊維製品の小売額はそれぞれ10.2％と10.4％増加しました。基本的な生活用品の販売が速い理由は、住民の商品の品質や格付けへの要求が高まっているためです。例えば、食品の総量消費は限定的ですが、販売額の増加は健康志向の食品需要の拡大によるものです。同時に、消費のアップグレードに伴い、発展型や改善型の需要に関連する商品も速やかに増加しており、前2ヶ月間、金・銀・宝飾品の小売額は前年同期比13％増となっています。

「消費財の買い替え政策の効果は引き続き顕著であり、今年1〜2月、一定規模以上の通信機器の小売額は17.8％増加し、比較的高い伸びを維持しています。家電や映像機器の小売額も3.3％増加し、12月より明らかに回復しています。これらの商品の中で、省エネルギー等級の製品は二桁の成長を続けており、グリーン製品への需要が拡大しています」と付凌晖は述べました。

三つは新型消費の好調な発展です。オンライン消費やデジタル消費の勢いが増す中、オンライン小売額は継続的に拡大しています。前2ヶ月間、オンライン商品とサービスの小売額は前年同期比9.2％増加し、社会消費財小売総額の伸びを上回っています。その中で、オンライン商品小売額は10.3％増加し、全商品小売額の伸びを上回り、消費への牽引作用が引き続き強まっています。オンラインサービス消費も活発で、今年1〜2月のオンラインサービスの小売額は前年同期比7.3％増加し、全サービス小売額の伸びも上回っています。今年に入り、短編ドラマのオンライン市場は非常に盛況で、プラットフォームの監視データによると、1〜2月のオンライン短編ドラマプラットフォームの取引額は30％超の増加を示しています。同時に、グリーン消費、健康消費、イニシャルエコノミーなども消費促進に役立っています。

付凌晖は、「全体として、今年1〜2月の市場販売は積極的な変化を示し、成長エネルギーが強化されています。これは促消費政策の効果、消費のアップグレード、消費新動力の成長などの要因が相まった結果です。後期の状況を見ると、住民の消費構造のアップグレードと新たな消費動力の強化が依然として重要な要因であり、一連の促進政策の実施により、消費の持続的な成長が期待されます。もちろん、国内市場の強化と住民の内発的な消費意欲の喚起には引き続き努力が必要です」と述べました。

「次の段階では、我が国の超大規模市場の優位性を活かし、消費喚起のための特別行動を深く推進し、都市と農村の住民の所得増加計画を策定・実施し、商品消費の拡大と質の向上を促進し、サービス消費の質向上と民生改善を推進し、消費環境を継続的に最適化し、文化観光、スポーツ、健康養生などの分野の消費潜在力を解放し、消費活力を刺激し、経済循環をより良く促進し、民生の改善を継続します」と付凌晖は述べました。

初めて「オンライン商品とサービスの小売額」指標を発表、同時に「オンライン小売額」指標の発表を停止

『毎経新聞』記者が発見したところ、今回発表された2023年1〜2月の国民経済運営状況に関するデータには、「オンライン商品とサービスの小売額」指標が新たに追加されました。これは何を意図しているのでしょうか？

付凌晖はさらに、「今年の消費関連指標の一つとして重要な変化があり、『オンライン商品とサービスの小売額』を初めて発表し、同時に『オンライン小売額』の発表を停止した」と述べました。

説明によると、「オンライン商品とサービスの小売額」は、従来のオンライン小売額指標を最適化・改善したものであり、「オンライン小売額」との主な違いは、ネットワークサービスプラットフォームの統計範囲を拡大し、オンラインサービス小売額の測定を強化した点にあります。

付凌晖は、「過去に発表された『オンライン小売額』は主に二つの項目を含んでいました。一つは実物商品のオンライン小売額で、オンライン商品販売の状況を反映し、もう一つは非実物商品のオンライン小売額で、主要プラットフォームのサービス小売を反映していました」と述べました。

近年、オンラインサービスの発展が加速する中、国家統計局はオンラインサービス小売の統計を強化しています。従来の「非実物商品オンライン小売額」を基に、より多くのネットワークサービスプラットフォームを調査対象に含め、「オンラインサービス小売額」の指標を測定・公表しています。

同時に、従来の「実物商品オンライン小売額」の名称を「オンライン商品小売額」に変更し、その範囲と内容に変更はありません。「オンライン小売額」の名称も「オンライン商品とサービスの小売額」に変更されました。これにより、オンライン商品とサービスの小売総量は従来のオンライン小売額より拡大し、主にオンラインサービス小売額の増加によるものです。