Óculos Inteligentes Emergem como o Vencedor Inesperado à medida que o Metaverso de 2025 se Divide

À medida que 2025 chega ao fim, a visão outrora unificada de um metaverso fragmentou-se em narrativas drasticamente divergentes—alguns setores prosperando enquanto outros languem. Entre este panorama fragmentado, destaca-se uma tendência: os óculos inteligentes de nível consumidor tornaram-se inesperadamente a verdadeira história de sucesso. Ao contrário dos headsets de VR e dos mundos virtuais baseados em NFT que dominaram as manchetes durante os anos de bolha, dispositivos como os óculos inteligentes Ray-Ban Meta agora representam o ponto de entrada mais viável comercialmente para a computação imersiva. Essa mudança revela uma verdade fundamental sobre o metaverso: ele não precisa de mundos virtuais elaborados ou de especulação em blockchain para ter sucesso—precisa de hardware prático e utilidade genuína.

A Maturidade dos Jogos: Aceitação Sem o Rótulo

As plataformas de jogos imersivos continuam sendo o setor mais robusto do metaverso, embora os maiores players da indústria estejam ativamente se afastando da terminologia. Roblox exemplifica esse paradoxo. No terceiro trimestre de 2025, a plataforma atingiu 151,5 milhões de usuários ativos diários, representando um aumento de 70% ano a ano, com a receita trimestral subindo 48% para US$ 1,36 bilhão. Esses números demonstram o enorme apelo de ecossistemas de conteúdo gerado por usuários que borram a linha entre jogos e interação social. No entanto, a liderança do Roblox deliberadamente deixou de usar a linguagem “metaverso” em favor de termos como “plataforma de jogos” e “economia virtual”—uma retirada estratégica do jargão da indústria que se tornara tóxico para o público mainstream.

A Epic Games adota uma postura diferente, posicionando o Fortnite como um componente central para um metaverso aberto. Com bilhões de usuários ativos mensais e 40% do gameplay ocorrendo em conteúdo de terceiros, o Fortnite provou que experiências virtuais de grande escala não requerem terminologia especial—os usuários simplesmente o chamam de jogo. Os concertos virtuais de alto perfil, com Hatsune Miku, Lisa do BLACKPINK e Bruno Mars, atraíram milhões de participantes, provando que eventos digitais imersivos continuam sendo culturalmente relevantes. A Roblox também fez parcerias com o grupo de K-pop aespa e o músico islandês Laufey para apresentações em seu espaço “Block”.

Enquanto isso, o Minecraft silenciosamente encerrou o suporte a VR e MR, com atualizações do Bedrock cessando após março de 2025. Isso sinaliza uma retirada da experimentação com hardware imersivo em direção a formatos tradicionais de jogos—um indicador revelador de que nem todas as plataformas de jogos veem VR como infraestrutura essencial.

A Transformação do Hardware: Óculos AR Vencem, VR Luta pela Adoção Mainstream

O mercado de hardware revela um fenômeno de “duas camadas” marcante. Na extremidade premium, o Vision Pro da Apple (US$ 3.499) gerou um grande burburinho de inovação, mas permaneceu um produto de nicho para os primeiros adotantes. Tim Cook reconheceu que não é “um produto para o mercado de massa”, mas a Apple continuou desenvolvendo seu ecossistema com atualizações do visionOS e rumores de hardware de próxima geração com chips aprimorados e recursos de conforto.

O verdadeiro avanço veio dos óculos inteligentes de nível consumidor. Os óculos inteligentes de segunda geração da Ray-Ban Meta emergiram como os vencedores-surpresa de 2025, oferecendo funcionalidade AR em um formato que se assemelha a óculos comuns. Esses óculos leves integraram fotografia, capacidades de IA e recursos práticos que atraíram usuários urbanos. As remessas globais de headsets AR/VR e óculos inteligentes atingiram 14,3 milhões de unidades em 2025, um aumento de 39,2% ano a ano, com os óculos do metaverso no centro desse crescimento.

A série Quest da Meta continua dominando o segmento de VR de mercado médio, capturando aproximadamente 60,6% da participação global de mercado de headsets AR/VR no primeiro semestre de 2025. Contudo, os concorrentes tropeçaram. O PlayStation VR2 da Sony, lançado no início de 2023, precisou de uma redução de preço de US$ 150–200 para US$ 399,99 até março de 2025 devido às vendas decepcionantes, chegando a cerca de 3 milhões de unidades acumuladas até o final do ano—bem abaixo das projeções. A limitação principal: o PS VR2 permaneceu atrelado aos ecossistemas de consoles, restringindo sua biblioteca de conteúdo e acessibilidade.

Até o final de 2025, a integração de IA tornou-se o diferenciador crítico. A Meta anunciou geração de cenas por voz para experiências XR, enquanto a Apple explorou uma integração mais profunda entre o Vision Pro e assistentes de IA. Essa convergência “IA+XR” sinaliza a próxima onda de investimentos, sugerindo que os óculos do futuro para o metaverso combinarão avanços ópticos com capacidades de IA generativa para criar experiências imersivas verdadeiramente personalizadas.

Mundos Virtuais Sociais: Adaptação ou Extinção

O Horizon Worlds da Meta ilustrou as duras realidades da socialização virtual pura. Com menos de 200.000 usuários ativos mensais—insignificante comparado aos bilhões do Facebook—a plataforma representou um aviso. O CTO da Meta admitiu em setembro de 2025 que o Horizon precisa provar que consegue gerar retenção sustentável de usuários e lucratividade, caso contrário, os vastos investimentos da empresa no metaverso enfrentam desafios de justificativa. Para inverter a tendência, a Meta aumentou os investimentos em conteúdo gerado por IA e NPCs, enfatizando a integração com redes sociais do mundo real para reduzir custos de aquisição.

Contrastes de resultados surgiram em outros lugares. O VRChat, plataforma veterana com crescimento orgânico da comunidade, atingiu mais de 130.000 usuários simultâneos durante o Ano Novo de 2025, atingindo novos picos. O aumento de conteúdo gerado por usuários em mercados como o Japão impulsionou um crescimento de mais de 30% entre 2024 e 2025. O VRChat teve sucesso ao focar na autenticidade da comunidade, ao invés de conteúdo de marcas corporativas.

A trajetória do Rec Room ofereceu um contraponto de advertência. Antes avaliado em US$ 3,5 bilhões, a plataforma anunciou demissões superiores a 50% de sua força de trabalho em agosto de 2025, após expandir para jogos mobile e de console com resultados aquém do esperado. A baixa qualidade do conteúdo nas novas plataformas não conseguiu reter usuários, e as ferramentas de criação por IA não conseguiram preencher a lacuna de experiência. Um cofundador admitiu que jogadores casuais de mobile e console não têm motivação suficiente para criar conteúdo atraente, revelando limites fundamentais para democratizar a criação de conteúdo.

Avatares Digitais e Identidade: Comércio Surge como Modelo Viável

A criação de avatares e ferramentas de identidade encontrou sucesso comercial limitado, mas significativo. A ZEPETO, da Coreia do Sul, acumulou 400 milhões de usuários registrados e cerca de 20 milhões de usuários ativos mensais—substancial dentro dos verticais do metaverso, embora ofuscada por plataformas de jogos mainstream. O apelo da ZEPETO concentrou-se entre a Geração Z, especialmente mulheres, que valorizavam o potencial de colaboração em moda. Marcas de luxo como GUCCI e Dior lançaram roupas digitais de edição limitada, enquanto parcerias com K-pop fomentaram o engajamento dos fãs. Até o final de 2025, o ecossistema completo de produtos da NAVER Z (incluindo a ZEPETO) atingiu 49,4 milhões de usuários ativos mensais, demonstrando que o comércio baseado em avatares pode sustentar o engajamento em larga escala.

A aquisição do Ready Player Me pela Netflix no final de 2025 sinalizou um renovado interesse na infraestrutura de avatares multiplataforma. A startup levantou aproximadamente US$ 72 milhões desde sua fundação em 2020, com apoio da a16z. A aquisição pela Netflix refletiu ambições de unificar identidades virtuais através de experiências de jogo. A RPM anunciou que descontinuaria seu serviço público independente no início de 2026 para focar na integração interna com a Netflix—uma mudança do conceito de plataforma aberta para uma integração proprietária.

A Meta também investiu em sistemas de avatares unificados, introduzindo “Codec Avatars” realistas em Quest e plataformas sociais, além de lançar avatares de celebridades endossados por IA para interações no Messenger. O Snapchat aprimorou seu serviço de avatares em cartoon Bitmoji com IA generativa e lançou marketplaces de moda virtual, reconhecendo que a personalização de avatares impulsiona o engajamento independentemente da plataforma subjacente.

Metaverso Industrial: Onde o Valor Real Finalmente se Materializou

O metaverso industrial emergiu como o segmento mais pragmático de 2025. Após o hype inicial, manufatura, engenharia, construção e treinamento médico adotaram tecnologias de gêmeos digitais e VR/AR em larga escala. O mercado atingiu aproximadamente US$ 48,2 bilhões em 2025 e deve crescer cerca de 20,5% ao ano até o início dos anos 2030, potencialmente ultrapassando US$ 600 bilhões até 2032.

A plataforma Omniverse da NVIDIA tornou-se o principal aplicativo industrial, com gigantes da manufatura como Toyota, TSMC e Foxconn a utilizá-la para gêmeos digitais de fábricas e otimização de produção. Uma pesquisa conjunta da Siemens e da S&P Global revelou que 81% das empresas globais já estavam implementando, testando ou planejando soluções de metaverso industrial.

Retornos concretos validaram esses investimentos. A BMW expandiu simulações de fábricas virtuais, reduzindo o tempo de lançamento de novos produtos em 30%. A Boeing usou tecnologia HoloLens e gêmeos digitais para projetar componentes aeroespaciais, alegando uma redução de 40% nas taxas de erro no design de novas aeronaves. No treinamento médico, 84% dos profissionais de saúde indicaram que AR/VR teria impacto positivo na indústria. Uma instalação nuclear francesa relatou que treinamentos de risco em VR reduziram as taxas de acidentes de novos funcionários em mais de 20%.

No entanto, barreiras à adoção persistiram. Incompatibilidade de fornecedores, silos de dados e preocupações de segurança mantiveram muitas implementações na fase de Prova de Conceito, ao invés de implantação em toda a empresa.

Cripto e NFT no Metaverso: O Legado da Especulação Ainda Persiste

O metaverso nativo de cripto carregava um peso histórico mais pesado. Projetos estabelecidos como Decentraland e The Sandbox sofreram quedas dramáticas na atividade de usuários após 2022. Dados do terceiro trimestre de 2025 mostraram que o volume total de transações de NFTs do metaverso foi de meros US$ 17 milhões, com transações de terras de Decentraland totalizando apenas US$ 416.000 em 1.113 transações—uma queda acentuada em relação aos picos de milhões por transação em 2021. Os usuários ativos diários caíram para centenas ou poucos milhares, com dezenas de milhares aparecendo apenas durante eventos principais.

Tentativas de revitalização ocorreram com impacto modesto. O Fundo de Conteúdo do Metaverso de Decentraland destinou US$ 8,2 milhões para eventos de Art Week e Career Fair, enquanto o The Sandbox fez parceria com a Universal Pictures em experiências de IP temáticas. O lançamento do Otherside pela Yuga Labs em novembro de 2025 gerou uma excitação rara, atraindo dezenas de milhares no dia de abertura para a área Koda Nexus. A ferramenta integrada de geração de mundos por IA da plataforma permitiu que usuários criassem cenas 3D por diálogo, aumentando a diversidade de conteúdo. Ainda assim, esse sucesso foi limitado—o Otherside lutou para alcançar um engajamento sustentado semelhante ao de plataformas de jogos mainstream.

O desafio central do setor permaneceu inalterado: as narrativas especulativas e as perdas financeiras de 2021-2023 haviam erodido a confiança pública. Esforços de rebranding em torno de “conteúdo” e “experiência do usuário” não conseguiram superar rapidamente o estigma de perdas financeiras e desconexão das necessidades autênticas da comunidade.

A Realidade Emergente: Especialização em vez de Universalidade

2025 acabou por validar uma tese herética: o metaverso prospera exatamente quando os stakeholders deixam de tratá-lo como um conceito unificado. Os óculos inteligentes representam acessibilidade e utilidade incremental. Gêmeos digitais industriais entregam ROI quantificado. Plataformas de jogos prosperam ignorando a terminologia do metaverso. Projetos de cripto languem sob a desconfiança histórica. Essa bifurcação sugere que o verdadeiro futuro do metaverso não reside em um mundo virtual singular, mas em ferramentas imersivas especializadas, projetadas para necessidades humanas específicas—comércio, treinamento, entretenimento e otimização empresarial.

A convergência de IA com infraestrutura de metaverso provavelmente acelerará essa especialização. Em vez de esperar por um metaverso consumidor unificado, aplicações práticas já estão remodelando a forma como humanos trabalham, treinam e interagem dentro de ambientes digitais delimitados.