Uma figura bombástica acabou de surgir: um grande gigante das redes sociais aparentemente viu cerca de 10% da sua receita publicitária de 2024 ligada a campanhas de fraude e engano. Isso não é troco — estamos a falar de bilhões a fluir através de promoções questionáveis que escaparam aos filtros de conteúdo.

O que é impressionante aqui não é apenas a escala, mas o que revela sobre a economia das plataformas. Quando anúncios fraudulentos se tornam uma fonte de receita de dois dígitos, você tem que se perguntar quão agressiva é realmente a moderação. Os sistemas de deteção são genuinamente subdimensionados, ou há uma tolerância silenciosa porque os números parecem bons nos relatórios trimestrais?

Para quem está no crypto e no Web3, isso é muito pertinente. Anúncios de golpes promovendo giveaways de tokens falsos, sites de phishing imitando exchanges legítimas, endossos deep-fake—essas táticas prosperam em plataformas com grande alcance e verificação deficiente. Se as empresas de tecnologia tradicionais têm tanta dificuldade em filtrar lixo, isso é um lembrete de por que a verificação de identidade descentralizada e os sistemas de reputação em cadeia são importantes.

A conclusão mais ampla? A infraestrutura de confiança está quebrada em toda a publicidade digital, seja Web2 ou Web3. Até que as plataformas priorizem a segurança do usuário em vez do crescimento do inventário de anúncios, espere que esses números permaneçam desconfortavelmente altos.