Тренды и прогнозы маркетинга в шифрование-индустрии 2026 года

Автор: Эмили Лай

Составитель: AididiaoJP, Форсайт-новости

Сфера криптовалют стремительно меняется, внимание пользователей ускользает, а срок жизни трендов становится все короче.

Я подвёл итоги наблюдений и выводов за последние 12 месяцев и сделал прогнозы на 2026 год.

Основная цель этой статьи заключается в том, чтобы поделиться с основателями, руководителями по росту и маркетологами моими оценками направления отрасли вместе с командой @hypepartners, влиянием этих тенденций на ваши маркетинговые стратегии и тем, как оставаться на шаг впереди.

10 месяцев, достаточно чтобы изменить многое

С тех пор как я выступил с последней основной речью на EthDenver в феврале 2025 года, мы стали свидетелями:

Добавлено более 319 стейблкоинов (данные взяты из @DefiLlama)

Институты и Уолл-стрит входят на рынок через корпоративные блокчейны, DAT, ETF и другие формы, финансовые технологические гиганты массово принимают стейблкоины.

Регуляторная среда ослабляется благодаря закону «GENIUS» и «дружественному к криптовалютам» президенту США

Количество новых выпущенных токенов увеличилось более чем на 27%, на момент написания достигло 567 миллионов (данные предоставлены @Dune)

Выбор криптовалютных платежных карт резко возрос, только в октябре 2025 года объем отслеживаемых транзакций на цепочке достиг 375 миллионов долларов.

Прогнозные рынки (такие как @Kalshi, @Polymarket) достигают новых рекордов по объему торгов, новые участники продолжают появляться.

Запуск цифровых банков и мобильных финансовых технологий на основе криптографических технологий продолжается (особенно упоминается о тяжелом мобильном приложении, выпущенном @aave на этой неделе)

Сравнение маркетинга криптовалют в 2024 году и сейчас

Основные тенденции 2024 года включают: командное руководство маркетингом, создание бренда основателя, AI-агенты, «ответные эксперты», талисманы, аирдропы, аккаунты стажеров, а также концепцию «умственного долевого участия», предложенную платформой InfoFi.

Теперь ситуация кардинально изменилась. Акцент сместился с ликвидности в Азиатско-Тихоокеанском регионе на возвращение ICO и на «CT Leads», темп в сфере криптовалют по-прежнему очень быстрый.

Умственная доля устарела? Умственная доля ≠ Рост

За последний год несколько ожидаемых событий по генерации токенов показали, что даже при наличии высокого уровня внимания, если цена не соответствует ожиданиям сообщества крипто-Твиттера, спрос на покупку остается слабым.

С точки зрения ключевых показателей эффективности, акцент снова сместился на привлечение пользователей (B2B и B2C) и уровень удержания. С нарративной и макроэкономической точки зрения экосистема и приложения начали подчеркивать информацию о доходах и выкупах.

Внутренние обсуждения в основном сосредоточены на стратегии токенов, токеномике и дизайне стимулов, направленных на снижение давления продаж.

С развитием инфраструктуры отрасли, базовых компонентов и промежуточного ПО фокус экосистемы и публичных блокчейнов смещается на уровень приложений. Когда традиционные финансовые учреждения входят в игру, а зрелые финансовые технологии с миллионами пользователей начинают использовать блокчейн-технологии, легитимность криптовалюты укрепляется.

Более того, это позволяет нам привлечь новых пользователей за пределами крипто-твиттер-сообщества. С улучшением пользовательского опыта, появлением новых приложений и установлением доверия, целевой рынок и аудитория, которые можно конвертировать, расширяются. Это означает, что стратегии привлечения пользователей Web2, которые ранее имели отрицательную рентабельность инвестиций / рентабельность рекламных расходов, теперь могут снова стать жизнеспособными.

Тенденции: что набирает популярность, а что уходит в прошлое

Ниже представлен субъективный и не исчерпывающий список популярных и устаревших тем, основанный на мнениях меня, моих друзей из крипто-венчурного капитала, сообщества крипто-маркетинга и сообщества крипто-Твиттера.

Я обобщил эти тренды в 7 основных темах, вот краткое резюме наблюдений на 2025 год.

Рост вакансий и рынка труда

С成熟ность отрасли, в будущем компании и компании Web2 будут больше склоняться к найму профессионалов в области криптомаркетинга, а не к универсальным маркетинговым руководителям, которые делают «всё и сразу».

Рекрутеры сообщают о росте спроса на высококвалифицированные / руководящие маркетинговые кадры, такие как главный маркетинг-директор, снижение гибкости удаленной работы и более открытое отношение к специалистам по маркетингу в Web2.

Для начинающих маркетологов без опыта в Web2 барьер стал беспрецедентно высоким, поскольку на рынке становится все больше крипто-нативных талантов (вспомните о тех экосистемах, которые потерпели неудачу или исчезли за последние четыре года).

Возвращение производительного маркетинга

Поскольку фокус сместился на приобретение и удержание пользователей, производительность маркетинга снова становится актуальной. Это требует наличия完善ной системы отслеживания (в блокчейне, на продукте/сайте, каналах), экспериментов по росту, сочетания платных и бесплатных медиа, эволюции от социальных задач к задачам ликвидности, точного KOL-маркетинга и др.

Увеличение использования связанных инструментов, таких как: @spindl_xyz, @gohypelab, @themiracle_io, @tunnl_io, @yapdotmarket, @turtledotxyz, @liquidity_land и др.

Более точная стратегия: некоторые децентрализованные биржи бессрочных контрактов предоставляют пользователям-китов услуги «white glove» и общение один на один, или используют ключевых мнений в торговле в Азиатско-Тихоокеанском регионе для получения начального трафика.

Каналы платной рекламы Web2 (социальная реклама, поисковая реклама, наружная реклама) по-прежнему важны. Реклама в Telegram является текущим недоиспользуемым каналом.

С развитием рекламных продуктов таких крупных языковых моделей, как OpenAI, и экосистемы ИИ в будущем появятся новые рекламные места.

Содержание - король, постоянное насыщение

В 2025 году временная линия будет затоплена огромным количеством контента от создателей и видео. Типы создателей разнообразны: блогеры-vlog, создатели коротких видео, технические обозреватели, стримеры, рассказчики фильмов и т.д.

Платформа InfoFi породила множество аккаунтов типа «послов», которые «активно выражают своё мнение» в надежде получить вознаграждение. Но я считаю, что эта тенденция не сможет продолжаться долго, и «пустословы» занимают место в моем списке «устаревших».

Бренд начинает нанимать актеров, использовать студии и операторов уровня Голливуда для создания качественного контента и рекламы. Например, @aave сначала размещает на Instagram перед запуском мобильного приложения, а @ethereumfnd привлекает рассказчика @lou3ee и других.

Разнообразие форматов контента: серии трансляций (например, @boysclubworld), статические серии, подкасты, короткие видеоролики, 3D/AI анонс-видео и т.д.

@OctantApp предоставляет финансирование для создателей, я также провожу семинары для создателей, объясняя психические потребности брендов.

Основные идеи: Контент будет продолжать насыщаться. Качество, содержание и уровень производства станут все более важными. Прорыв в крипто-твиттер-сообщество и достижение новой аудитории также имеют большое значение.

Исследуйте обширные горизонты за пределами платформы X

В этом году мы исследовали такие каналы, как YouTube, Reddit, AI SEO (например, Perplexity, GPT), Instagram и Whop. В выступлении особое внимание было уделено LinkedIn и TikTok.

Пример LinkedIn: соучредитель @Scroll_ZKP @sandypeng продолжает работу в 2025 году, увеличив с 0 до 6,3 миллиона показов и 31 тысячу подписчиков. (Показала свои данные и выводы.)

TikTok布局：2025年1月，обратили внимание на рост спроса на присутствие на таких каналах, как Instagram, YouTube и TikTok. Мы наняли @web3nikki для создания отдела короткого видео, сосредоточенного на росте бренда и привлечении пользователей через такие каналы, как TikTok. Все члены команды являются коренными пользователями TikTok, хорошо разбираются в алгоритмах и логике вирусного контента и могут адаптировать стратегии с учетом криптовалютной перспективы. С момента создания отдела мы обслужили 12 клиентов и накопили богатый опыт.

События становятся более ориентированными на опыт и эксклюзивными

Мероприятия в округе чрезмерно насыщены (часто более 500 мероприятий в неделю), организаторам необходимо усерднее привлекать участников. То же самое касается и сопутствующих товаров, стремясь к более высокому качеству, дизайну и эксклюзивности.

Количество частных ужинов увеличивается. @metamask на мероприятии по приглашениям в Канне EthCC в июле установил новую планку (включая трансфер на катерах, вертолетах и самолетах для KOL/творцов). @raave продолжает определять стандарты крипто-музыкальных мероприятий.

Способы получения билетов становятся более иерархичными, эксклюзивными и сериализованными для активации маркетинга. Цифровой опыт также увеличивается: аирдропы, распаковка, мини-игры, тесты на личность в стиле Buzzfeed и т.д. Больше вдохновения черпается из мероприятий брендов Web2, концепций флашмоба и мероприятий с участием инфлюенсеров, которые вводятся в крипто-сферу.

Реконструкция и редизайн стимулирующих мер

Тенденция возвращается от аирдропов к ICO, некоторые стимулирующие мероприятия переориентированы как «привилегия»:

«Возможность приобрести этот токен сама по себе является привилегией» (аналогично белому списку NFT 2021 года).

«Купите сейчас,享折扣特权».

«Немедленно ставьте, чтобы получать повышенные доходы или баллы из нескольких протоколов».

Чтобы получить максимальные дропы, скидки или баллы, необходимо находиться на высшем уровне (по аналогии с программами авиакомпаний и отелей).

Это напоминает о том, как банки и компании Web2 финансовых технологий будут использовать свои продукты для создания маркетинговых подходов, основанных на «привилегиях» (например, «Поздравляем, вы получили предварительную квалификацию!»).

Прогноз: программа стимулов будет развиваться дальше, приближаясь к традиционным программам лояльности и членства.

Применение ИИ в маркетинге и операциях

Оптимизация поиска с помощью ИИ / Оптимизация поиска с помощью больших языковых моделей, чтобы гарантировать, что информация о компании появляется в обучающих данных для подсказок ИИ. Такие инструменты Web2, как Ahrefs и SEMrush, уже предоставляют меры видимости ИИ. OpenAI официально объявила о том, что исследует рекламную платформу, что приведет к новым местам размещения и маркетинговым стратегиям.

Как оставаться на шаг впереди

Сокращение жизненного цикла трендов связано со следующими пунктами:

Укрепление защитных стен ослаблено (Искусственный интеллект, интернет и инструменты снизили барьеры для создания контента).

Аудитория в криптоиндустрии ограничена.

Новые компании возникают одна за другой, ежедневно борясь за внимание.

Маркетинг требует постоянного创新, тестирования и экспериментов. Авангардные тактики могут использовать новизну для захвата известности бренда, пока эта тактика не достигнет насыщения. Повторное тестирование старых тактик и эстетики иногда может снова вызвать чувство новизны. Это цикл.

«Когда они поворачивают направо, ты поворачивай налево. Когда они качаются из стороны в сторону, ты просто сиди под деревом, исследуя более высокие измерения сознания и входя в неизведанные области. Затем повторяй это снова и снова.»

Ключ к тому, чтобы оставаться на шаг впереди, заключается в следующем: чувствовать пульс области, черпать вдохновение за пределами криптовалютного мира и придерживаться принципов первопричины. Следующие вопросы помогут вам сформировать собственные прогнозы и маркетинговые стратегии:

В конечном итоге вы ставите на будущее.