Apple ประกาศปรับราคา MacBook และ iPad เมื่อวันพฤหัสบดี ซึ่งถือเป็นการเคลื่อนไหวอย่างเป็นทางการครั้งแรกของบริษัทในการผลักต้นทุนหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่สูงขึ้นไปยังผู้บริโภค หลังจากซีอีโอ Tim Cook กล่าวว่าการขึ้นราคาเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้แล้ว การปรับราคามีตั้งแต่ 100 ถึง 300 ดอลลาร์ในหลายผลิตภัณฑ์ โดย MacBook Air รุ่น 512GB ปรับจาก 1,099 ดอลลาร์เป็น 1,299 ดอลลาร์ และ iPad Pro WiFi รุ่น 256GB ปรับจาก 999 ดอลลาร์เป็น 1,199 ดอลลาร์ อุตสาหกรรมอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคกำลังเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน เนื่องจากการขยายตัวอย่างรวดเร็วของศูนย์ข้อมูล AI ทำให้ความต้องการส่วนประกอบหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล
Apple ประกาศการเปลี่ยนแปลงราคาผลิตภัณฑ์ มีผลวันพฤหัสบดี
ร้านค้าออนไลน์ของ Apple ปิดให้บริการช่วงสั้นๆ ในเช้าวันพฤหัสบดี และขณะนี้แสดงราคาที่อัปเดตแล้ว บริษัทประกาศการปรับขึ้นดังนี้:
- MacBook Neo รุ่นเริ่มต้น: 599 ดอลลาร์ เพิ่มเป็น 699 ดอลลาร์
- MacBook Air 512GB: 1,099 ดอลลาร์ เพิ่มเป็น 1,299 ดอลลาร์
- MacBook Pro 1TB: 1,699 ดอลลาร์ เพิ่มเป็น 1,999 ดอลลาร์
- iPad Air 128GB: 599 ดอลลาร์ เพิ่มเป็น 749 ดอลลาร์
- iPad Pro WiFi 256GB: 999 ดอลลาร์ เพิ่มเป็น 1,199 ดอลลาร์
"อุตสาหกรรมอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคกำลังเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน" บริษัทกล่าวในแถลงการณ์ "การขยายตัวอย่างรวดเร็วของศูนย์ข้อมูล AI ทำให้ความต้องการหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล เราไม่เคยเห็นราคาส่วนประกอบเพิ่มขึ้นมากขนาดนี้ในเวลาอันสั้นเช่นนี้มาก่อน"
Apple กล่าวเสริมว่าบริษัท "ถึงจุดที่ต้องเริ่มปรับราคาผลิตภัณฑ์หลายรายการ" ซึ่งเปิดโอกาสให้มีการปรับราคาเพิ่มเติมในอนาคต "เรารู้ว่านี่ไม่ใช่ข่าวดี และเรากำลังทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเพื่อหาทางออก" บริษัทกล่าว
Cook เปรียบวิกฤตต้นทุนหน่วยความจำว่าเป็นน้ำท่วมร้อยปี
Cook กล่าวกับ The Wall Street Journal ว่า Apple ไม่สามารถปกป้องลูกค้าจากการพุ่งสูงของต้นทุนส่วนประกอบที่เชื่อมโยงกับกระแส AI ได้อีกต่อไป "นี่คือน้ำท่วมร้อยปี" Cook กล่าวกับ Journal "ผมไม่เคยเห็นอะไรแบบนี้ในทุกด้านตลอดกว่า 40 ปี"
ราคาหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลเพิ่มขึ้นสี่เท่าในสามไตรมาส
ราคาหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลเพิ่มขึ้นสี่เท่าในสามไตรมาสที่ผ่านมา ตามข้อมูลของ Counterpoint Research เนื่องจากซัพพลายเออร์หันไปผลิตหน่วยความจำแบนด์วิดท์สูงที่ใช้ในเซิร์ฟเวอร์ AI มากขึ้น
Micron รายงานรายได้เพิ่มขึ้นสี่เท่าท่ามกลางวิกฤตหน่วยความจำ
วิกฤตหน่วยความจำกลายเป็นประโยชน์อย่างมากต่อซัพพลายเออร์อย่าง Micron ซึ่งเพิ่งรายงานว่ารายได้เพิ่มขึ้นสี่เท่า และอัตรากำไรขั้นต้นพุ่งจาก 39% เมื่อปีก่อนเป็น 84.9% ในไตรมาสล่าสุด แซงหน้า Nvidia และ Meta
Apple เคยลบการกำหนดค่า Mac Mini ราคาถูกออกไปก่อนหน้านี้
กลยุทธ์การกำหนดราคาของ Apple ในอดีตมักเกี่ยวข้องกับการลบตัวเลือกราคาถูกที่สุดออก ทำให้พื้นที่จัดเก็บข้อมูลหรือหน่วยความจำที่สูงขึ้นกลายเป็นจุดเริ่มต้นใหม่ หรือผลักดันผู้ซื้อไปยังรุ่น Pro และรุ่นความจุสูงกว่า Mac mini แสดงสัญญาณแรกของแนวทางดังกล่าว ในเดือนพฤษภาคม Apple หยุดขายการกำหนดค่าราคาถูกที่สุด โดยลบตัวเลือก 599 ดอลลาร์ 256GB ออกจากไลน์อัพ รุ่นเริ่มต้นที่เหลือเริ่มต้นที่ 799 ดอลลาร์ Apple ยังใช้การอัปเกรดพื้นที่จัดเก็บข้อมูลเพื่อเพิ่มราคาที่ผู้บริโภคจ่ายสำหรับอุปกรณ์ของตนมานาน
นักวิเคราะห์ประเมินต้นทุนส่วนประกอบเพิ่มขึ้นประมาณ 200 ดอลลาร์ต่อ iPhone
Tarun Pathak ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Counterpoint Research ประเมินว่าต้นทุนส่วนประกอบที่สูงขึ้นอาจเพิ่มประมาณ 200 ดอลลาร์ต่อ iPhone ให้กับ Apple เขาคาดว่าราคาจะเพิ่มขึ้นประมาณ 150 ถึง 200 ดอลลาร์ในไลน์อัพ โดยเน้นไปที่การกำหนดค่าหน่วยความจำสูงกว่ารุ่นพื้นฐานมากกว่า
iPhone ทุกรุ่นใหม่คาดว่าจะเปลี่ยนมาใช้ RAM 12GB
กระแส AI ทำให้ Apple มีเหตุผลอีกประการในการเน้นการกำหนดค่าหน่วยความจำสูง IDC คาดว่า iPhone ทุกรุ่นใหม่จะเปลี่ยนมาใช้ RAM 12GB เนื่องจาก Apple ต้องการหลีกเลี่ยงการขายอุปกรณ์ใหม่ที่ไม่สามารถเข้าถึงชุดฟีเจอร์ Apple Intelligence ได้อย่างเต็มรูปแบบ
ฟีเจอร์ AI บนอุปกรณ์ขั้นสูงต้องใช้หน่วยความจำมากขึ้น และประสบการณ์ Siri ใหม่ของ Apple จะทำงานบนฮาร์ดแวร์ใหม่เท่านั้น IDC ประมาณว่า iPhone ประมาณ 54% ที่จัดส่งตั้งแต่ปี 2022 จะไม่รองรับประสบการณ์ Siri ใหม่ทั้งหมด ซึ่งทำให้ Apple มีวิธีในการกำหนดราคาที่สูงขึ้นรอบฮาร์ดแวร์ที่มีความสามารถมากขึ้น แทนที่จะผลักดันอัตราเงินเฟ้อส่วนประกอบผ่านไปเท่านั้น IDC มองว่าราคาขายเฉลี่ยของ Apple จะเพิ่มขึ้น 12% ในปีนี้ โดยได้รับความช่วยเหลือจากส่วนผสมผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นและการเปิดตัว iPhone แบบพับได้ที่คาดหวัง
คำถามที่พบบ่อย
Apple ขึ้นราคาผลิตภัณฑ์ใดบ้างในวันพฤหัสบดี
Apple ประกาศขึ้นราคา MacBook และ iPad หลายรุ่นในวันพฤหัสบดี MacBook Neo รุ่นเริ่มต้นเพิ่มจาก 599 ดอลลาร์เป็น 699 ดอลลาร์ MacBook Air 512GB จาก 1,099 ดอลลาร์เป็น 1,299 ดอลลาร์ MacBook Pro 1TB จาก 1,699 ดอลลาร์เป็น 1,999 ดอลลาร์ iPad Air 128GB จาก 599 ดอลลาร์เป็น 749 ดอลลาร์ และ iPad Pro WiFi 256GB จาก 999 ดอลลาร์เป็น 1,199 ดอลลาร์
ทำไม Apple ถึงขึ้นราคา MacBook และ iPad
Apple ระบุว่าการขยายตัวอย่างรวดเร็วของศูนย์ข้อมูล AI ทำให้ความต้องการส่วนประกอบหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล ตามข้อมูลของ Counterpoint Research ราคาหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลเพิ่มขึ้นสี่เท่าในสามไตรมาสที่ผ่านมา เนื่องจากซัพพลายเออร์หันไปผลิตหน่วยความจำแบนด์วิดท์สูงที่ใช้ในเซิร์ฟเวอร์ AI มากขึ้น ซีอีโอ Tim Cook กล่าวกับ The Wall Street Journal ว่า Apple ไม่สามารถปกป้องลูกค้าจากการพุ่งสูงของต้นทุนส่วนประกอบได้อีกต่อไป
ต้นทุนส่วนประกอบหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลเพิ่มขึ้นเท่าใด
ราคาหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลเพิ่มขึ้นสี่เท่าในสามไตรมาสที่ผ่านมา ตามข้อมูลของ Counterpoint Research Tarun Pathak ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Counterpoint Research ประเมินว่าต้นทุนส่วนประกอบที่สูงขึ้นอาจเพิ่มประมาณ 200 ดอลลาร์ต่อ iPhone ให้กับ Apple วิกฤตหน่วยความจำเป็นประโยชน์ต่อซัพพลายเออร์อย่าง Micron ซึ่งรายงานว่าอัตรากำไรขั้นต้นพุ่งจาก 39% เมื่อปีก่อนเป็น 84.9% ในไตรมาสล่าสุด
