Співзасновник Merit Systems Сэм Рэгсдейл у неділю опублікував на блозі a16z Crypto статтю, в якій зазначив, що зростання автономних AI-агентів (Agentic AI) може означати кінець існуючої системи онлайн-реклами. За оцінками Mordor Intelligence, у 2025 році глобальний ринок онлайн-реклами досягне приблизно 291 мільярда доларів.
Що руйнує фундаментальні передумови рекламних моделей
Рэгсдейл зазначив, що протягом майже тридцяти років основним бізнес-контрактом Інтернету було «отримати безкоштовний контент за рахунок уваги»: користувачі переглядали сторінки, відволікаючись на рекламу, що приносила прибуток рекламодавцям, а платформи заробляли на цьому. Однак, коли процес прийняття рішень щодо покупок переходить від людини до AI-агента, ця основа руйнується — агент не піддається впливу реклами і виконує найоптимальніші рішення за командою.
З платформами AI, такими як ChatGPT і Gemini, вже у 2025 році для користувачів США було запроваджено функцію «миттєвої оплати», яка дозволяє здійснювати покупки безпосередньо у діалозі, не переходячи на сторонні електронні магазини. Рэгсдейл прогнозує, що сотні мільйонів споживачів по всьому світу зможуть за допомогою AI-агентів знаходити товари, що краще відповідають їхнім потребам, а продавці отримають вищий коефіцієнт конверсії, отримуючи комісію від 5% до 10%.
Обмеження «захищених» платформ і рішення відкритих протоколів
Рэгсдейл критикує сучасну реалізацію AI-оплати, вважаючи її новою формою «захищеного саду» — платформи суворо контролюють, які продавці можуть бути доступні, а дії агентів обмежені структурою.
Він наводить конкретний приклад: «Агент, який може купувати лише у затверджених продавців, — це як працівник із корпоративною кредитною карткою, який може витрачати лише в трьох магазинах; тоді як агент із відкритим протоколом — це як підприємець із банківським рахунком».
Головні відмінності між закритою оплатою та відкритими протоколами агентів
Закрита AI-оплата (захищений сад): продавець проходить через платформу перевірку, агент може діяти лише у білому списку, платформа контролює доступ до бізнес-інтерфейсу.
Відкритий протокол AI-агента: агент може самостійно знаходити і оцінювати будь-яких продавців, укладаючи угоди за найкращих умов без попередньої згоди посередницької платформи.
Приклади базової інфраструктури: протокол x402, розроблений Coinbase, а також протокол машинних платежів (MPP), створений у співпраці Tempo і Stripe.
Гралізована іронія реклами: створення 10 трильйонів токенів даних, що призвели до її власного кінця
У статті є ключове спостереження: «Реклама створила вільний і відкритий Інтернет, який перетворився на набір даних із 10 трильйонів токенів, що спричинило появу великих мовних моделей (LLM), а згодом — занепад реклами. У цьому криється красива іронія.»
Рэгсдейл підсумовує, що ця «хитра хакерська стратегія» у минулому назавжди змінила Інтернет, але до 2026 року «ця стратегія зникає». На його думку, відкриті Agentic AI-бізнеси, підтримувані протоколами x402 або MPP, є наступним логічним кроком у розвитку інтернет-економіки.
Поширені питання
Чому Agentic AI становить фундаментальну загрозу для онлайн-реклами?
Основна ідея онлайн-реклами — «відволікати увагу людей заради комерційної вигоди». Коли процес прийняття рішень щодо покупок переходить до AI-агента, реклама втрачає свою цільову аудиторію — AI-агент не піддається впливу реклами і виконує найоптимальніші рішення за командою, тому рекламна модель руйнується.
Яку роль відіграють протоколи x402 і MPP у Agentic AI-бізнесі?
x402 — це відкритий протокол платежів, розроблений Coinbase, що дозволяє AI-агентам самостійно здійснювати транзакції без залежності від централізованих платформ. MPP (Machine Payment Protocol) — протокол машинних платежів, створений у співпраці Tempo і Stripe, і обидва є ключовою інфраструктурою для підтримки відкритих Agentic AI-бізнесів, на відміну від існуючих «захищених садів».
Які обмеження існуючих функцій AI-оплати (наприклад, покупок через ChatGPT)?
Поточні функції AI-оплати вимагають, щоб продавці проходили платформену перевірку, і агенти можуть діяти лише у білому списку продавців, контролюючи весь потік бізнесу. Рэгсдейл вважає, що це лише альтернатива старій рекламній моделі, а не справжній відкритий агентський бізнес.
Застереження: Інформація на цій сторінці може походити від третіх осіб і не відображає погляди або думки Gate. Вміст, що відображається на цій сторінці, є лише довідковим і не є фінансовою, інвестиційною або юридичною порадою. Gate не гарантує точність або повноту інформації і не несе відповідальності за будь-які збитки, що виникли в результаті використання цієї інформації. Інвестиції у віртуальні активи пов'язані з високим ризиком і піддаються значній ціновій волатильності. Ви можете втратити весь вкладений капітал. Будь ласка, повністю усвідомлюйте відповідні ризики та приймайте обережні рішення, виходячи з вашого фінансового становища та толерантності до ризику. Для отримання детальної інформації, будь ласка, зверніться до
Застереження.
