Doubao вперше почала стягувати плату з кінцевих користувачів: три рівні тарифів, максимальна ціна — 6 000 юанів на рік

Підрозділ ByteDance представив AI-асистента Doubao (“ДоуБао”) у вигляді платної передплати “Doubao Pro” — офіційний запуск відбувся 24 червня. Це перший випадок, коли Doubao з моменту виходу в 2023 році вперше стягує плату з кінцевих користувачів (C-користувачів). Трирівневе ступеневе ціноутворення таке: стандартний пакет з безперервною щомісячною передплатою — 68 юанів, пакет “посилений” — 200 юанів (4× ліміт стандартного пакета), “преміум”-пакет — 500 юанів (10× ліміт стандартного пакета), а річна передплата для “Pro” (вища версія) — максимум 6 000 юанів.

Трирівнева цінова пропозиція “Doubao Pro” та деталі студентських пільг

Згідно з офіційним оголошенням Doubao щодо трирівневої структури цін:

Стандартний пакет: безперервна щомісячна передплата — 68 юанів; включає всі переваги безплатної версії; доступ до моделі Doubao 2.1 Pro; ліміти на офісні завдання, експертний режим тощо — понад 5× від лімітів безплатної версії

Посилений пакет: безперервна щомісячна передплата — 200 юанів; ліміти — в 4 рази більше, ніж у стандартного пакета

Преміум-пакет: безперервна щомісячна передплата — 500 юанів; ліміти — у 10 разів більше, ніж у стандартного пакета

Студентська пільга: незабаром стартує акція тривалістю 6 місяців для студентів денної форми; після підтвердження особи спеціальна ціна для стандартного пакета становить 38 юанів/місяць за безперервною передплатою (замість 68 юанів).

Doubao зазначає, що безплатна версія для щоденних функцій і лімітів не зазнає змін; компанія й надалі ітеративно додаватиме нові моделі та нові можливості.

Офісний режим завдань: опис функцій автоматизації офісу, керованого Agent

Офісний режим завдань Doubao — ключова фіча платної версії, а його ядро — автоматизована система офісу, яку приводять у дію серія моделей Doubao 2.1: підтримка керування локальним комп’ютером (після явного дозволу користувача); використання браузера; виклик Skills (навичок) і запланованих задач; вбудований офісний пакет Office (зокрема документи, таблиці, PPT від Feishu — за повідомленнями медіа); а також генерація контенту через застосунки та вебсайти.

У офісному режимі завдань Doubao може розуміти робочі цілі, самостійно розкладати завдання на кроки та викликати інструменти на кшталт локального комп’ютера, документів, таблиць, вебсторінок, щоб безперервно виконувати роботу — із “відповіді на запитання” перейти до “самостійного виконання”. Користувачі безплатної версії також можуть у межах обмежених лімітів випробувати офісний режим завдань із підключенням моделі Doubao 2.1 Turbo.

Дані про тиск витрат на обчислювальні ресурси: щодня витрати на десятки мільйонів, а денний дохід — менш ніж 100 мільйонів

Нижче — ключові дані про витрати, на які посилається стаття: за даними QuestMobile, станом на перший квартал 2026 року щомісячна активна аудиторія Doubao становить близько 345 мільйонів, що є №1 у галузі; у повідомленні 《晚點 LatePost》 зазначено, що денні витрати на обчислювальні ресурси у ByteDance-Doubao сягають десятків мільйонів, але денний дохід — менш ніж 100 мільйонів.

Станом на червень 2026 року денний обсяг викликів Token у великомасштабних моделях Doubao перевищив 180 трильйонів, що приблизно у 1 500 разів більше порівняно з “пуском” у травні 2024 року, коли було понад 100 мільярдів. За розрахунками аналітичного огляду Guolian Minsheng Securities за травень, вартість безкоштовного AI-сервісу від Doubao на один день може сягати 132–240 мільйонів юанів.

Оцінка Morgan Stanley щодо чутливості передплатного доходу

Morgan Stanley провела оцінку передплатного доходу Doubao: якщо коефіцієнт конверсії у платних користувачів — від 0,3% до 3,0%, а місячно активні — від 345 мільйонів до 525 мільйонів, то середній річний дохід платного користувача становить близько 98 доларів, що відповідає діапазону річних передплатних доходів 1,01–15 млрд доларів. У нейтральному сценарії відповідний дохід — приблизно 0,426–0,684 млрд доларів.

Morgan Stanley зазначає, що зазначені масштаби відносно основного рекламного бізнесу ByteDance залишаються обмеженими, а монетизація досі перебуває на ранній стадії. Згідно з повідомленням 36kr, першочергове завдання ByteDance на 2026 рік — перевірити цінність функцій “Pro”, а не прагнути до підвищення коефіцієнта конверсії в платні передплати.

Поширені запитання

Яких змін зазнають користувачі безплатної версії після запровадження оплати?

Згідно з офіційною заявою Doubao, наявні у безплатної версії функції та ліміти не зміняться: компанія й надалі надаватиме нові моделі, нові можливості та кращий досвід використання; попередні функції залишатимуться безплатними. Офіційно зазначено, що для більшості щоденних життєвих сценаріїв користувачів наявні функції та ліміти вже достатні.

Чим відрізняється “Pro”-пакет за 6 000 юанів/рік від ChatGPT Pro?

Згідно з порівнянням цін у статті, річна вартість “преміум”-пакета Doubao становить близько 6 000 юанів, тоді як ChatGPT Pro (100 доларів/місяць) відповідає річній вартості приблизно 16 295 юанів; Doubao — менше ніж третина вартості ChatGPT Pro. Також стандартний пакет Doubao 68 юанів/місяць нижчий за ChatGPT Plus приблизно на 135 юанів/місяць.

Чому ByteDance обрала саме зараз для запуску платної передплати?

Згідно з описом у статті, ключова логіка — величезний розрив між витратами та доходами: щодня на обчислювальні ресурси витрачаються десятки мільйонів юанів, але денний дохід — менш ніж 100 мільйонів. Основна стратегія введення оплати — відокремити користувачів із високим споживанням обчислень від “безплатного пулу”, надавати їм окремий сервіс і окреме ціноутворення, а не гнатися за розміром короткострокового передплатного доходу.