Protos: Токенізовані позики для бразильських фермерських корів є маркетинговим трюком Cowmed, а власник стада має у розпорядженні 360 гектарів землі.

Повідомляє Protos, агротехнологічна стартап-компанія Cowmed запланувала вірусну маркетингову кампанію: власник ранчо в Бразилії Жуан Гільєрме Бреннер отримав приблизно 19,700 доларів кредитних векселів, токенізувавши 10 голштинських молочних корів. Але в матеріалі підкреслюється, що Бреннер є головою асоціації бридерів голштинської худоби штату Парана, а його родина має повне право власності на землю площею понад 360 гектарів.

Забутий контекст: ранчо-власник є головою асоціації, власник 360 гектарів землі

Згідно з повідомленням Protos, нижче наведені ключові факти контексту, які широкі медіа проігнорували:

Масштаб землі: Fazenda Engenho Velho понад 1,3 квадратних милі (близько 360 гектарів); за оцінками вартості землі в аграрному секторі штату Парана, вона становить мільйони доларів

Повне право власності: родина Бреннера володіє землею поколіннями; на відміну від багатьох фермерів, які орендують землю, це дає доступ до традиційного іпотечного фінансування

Розмір стада: понад 500 голів худоби (з них понад 240 — дійні корови); токенізовані 10 корів становлять лише 4% дійного стада

Посада: у 2022 році обраний головою асоціації бридерів голштинської худоби штату Парана; водночас входить до наглядової ради Фонду розвитку тваринництва Бразилії

Сума позики: близько 19,700 доларів — це лише приблизно 1% від оціночної вартості землі

Маркетингові мотиви Cowmed

За аналізом Protos, ця вірусна поширеність напряму працює на Cowmed: Cowmed бере близько 5 доларів щомісячної плати за кожен нашийник, торішній дохід — менш ніж 3,6 мільйона доларів; з 2017 року через кілька раундів фінансування компанія залучила понад 1 мільйон доларів, оцінка — 6,2 мільйона доларів. Натомість конкурент Halter (виробник електропастухів і корів’ячих нашийників) у березні цього року завершив раунд фінансування на 220 мільйонів доларів і має оцінку 2 мільярди доларів.

Protos зазначає, що Cowmed «виграв глобальну маркетингову кампанію, витративши на позики менше ніж 20 тис. доларів, отримавши понад мільйон переглядів; і якби досягати того самого через платну рекламу, витрати були б у кілька разів більшими». Ключова оцінка Protos полягає в тому, що токенізація в цьому кейсі, окрім створення медійного “хайпу”, «не принесла жодної впізнаваної цінності».

Поширені запитання

Який справжній контекст позики на токенізованих бразильських корів?

За повідомленням Protos, цей ранчо-власник Жуан Гільєрме Бреннер є головою асоціації бридерів голштинської худоби штату Парана; його родина має 360 гектарів землі (що дає доступ до традиційного іпотечного фінансування), стадо — понад 500 голів; токенізовані 10 корів становлять лише 4% стада, а сума позики — приблизно 1% від вартості землі.

Які фактичні результати токенізованого плану тварин від Cowmed і Simple Token?

За даними Protos, у межах усього життєвого циклу токенізованих програм тварин дві компанії фактично розкрили отримані доходи — приблизно на 99% менше, ніж було закладено як ціль (розблокування 200 мільйонів бразильських реалів наприкінці 2026 року).

Яке конкурентне становище Cowmed?

Згідно з повідомленням, у минулому році дохід Cowmed був менш ніж 3,6 мільйона доларів, оцінка — 6,2 мільйона доларів; конкурент Halter у березні цього року завершив раунд фінансування на 220 мільйонів доларів і має оцінку 2 мільярди доларів — різниця між ними величезна.