Другий шлях глобальних топових інфлюенсерів: фінансово-технологічна стратегія MrBeast, пані Буйвола

Автор: Zen, PANews

«Я хочу зробити щось більше». 9 лютого Beast Industries оголосила про придбання підліткового та Z-покоління фінансового додатку Step — продукту, що фокусується на «побудові кредиту, заощаджувальних інструментах, дебетових картах».

Якщо ви сприймаєте це лише як «інфлюенсер додав ще один побічний заробіток», то недооцінюєте масштаб цієї акції. Адже перед цією новиною ринок вже бачив більш чіткі передумови.

У січні 2026 року публічна компанія Bitmine оголосила про інвестицію у 200 мільйонів доларів у Beast Industries, а її голова Том Лі прямо в публічних заявах поєднав майбутнє MrBeast із «цифровою фінансовою платформою». Ще в жовтні 2025 року Beast подала заявку на торговельну марку «MRBEAST FINANCIAL», одразу окресливши масштабну картину.

Все це відбувалося на тлі більш контрастної ситуації. До лютого 2026 року підписки на головний канал MrBeast сягнули близько 467 мільйонів — він є найвпливовішим контент-механізмом у світі; але водночас медіабізнес Beast Industries зазнає структурних труднощів із «високим доходом і ще вищими витратами».

Світовий топовий YouTuber все більше втрачає у прибутковості

MrBeast, справжнє ім’я Джиммі Дональдсон, — найуспішніший і найкреативніший відеоблогер на YouTube, беззаперечно. Зараз, у віці 27 років, з 467 мільйонами підписників, він займається створенням контенту вже 14 років.

На початку 2012 року, у віці всього 13 років, MrBeast створив канал «MrBeast6000», що й започаткувало його кар’єру. Спочатку він експериментував із популярними алгоритмами рекомендацій — від ігор «Майнкрафт» до оцінки статків інших блогерів. Однак ці відео не привертали багато уваги, їхній перегляд був здебільшого близько тисячі. Але це не зупинило його — він вірив, що з додатковими зусиллями зможе виділитися.

Перший великий прорив MrBeast стався у січні 2017 року, коли він виклав відео, де рахує до 100 000, і швидко став популярним — за кілька днів його переглянули десятки тисяч разів. Побачивши ефективність такої моделі, MrBeast знайшов свою «першу формулу» — екстремальні виклики, емоційний стимул і вірусні ідеї. Потім він рахував до 200 000, крутив спінер 24 години, слухав пісні 10 годин поспіль. Він кинув університет і цілком присвятив себе YouTube.

Стати повноцінним творцем контенту дозволило йому ще більш амбіційне і яскраве творчість: він дарував 10 000 доларів безглуздим стрімерам, налив у басейн мільйон «водяних малюків», ночував у психіатричних лікарнях, купався у слизу — і кількість підписників стрімко зростала. Щоб фінансувати ці ідеї, MrBeast крім доходів від реклами та продажу мерчів активно укладав контракти з компаніями на брендові колаборації на десятки тисяч доларів. Враховуючи його величезну аудиторію і високий перегляд, компанії охоче платили великі гроші.

У березні 2019 року MrBeast зібрав понад 30 топових YouTube-блогерів із загальною аудиторією понад 200 мільйонів підписників і провів реаліті-ігру «Велика втеча». Виробник гри «Apex Legends» Electronic Arts надав приз у 200 тисяч доларів. Це відео швидко стало вірусним — понад 15 мільйонів переглядів за короткий час. Так MrBeast почав реалізовувати ідею створення шоу у стилі телепередач, що й привело його до вершини популярності.

Реальна версія «Голодних ігор» за 45,6 тисяч доларів стала одним із найуспішніших відео в історії YouTube 2021 року — за тиждень його переглянули понад 130 мільйонів разів. У тому ж році він провів третій чемпіонат серед інфлюенсерів із 15 учасниками і призовим фондом у 1 мільйон доларів. У січні 2022-го журнал Forbes оцінив його заробітки за 2021 рік у 54 мільйони доларів — найвищий показник серед творців.

Проте через високий бюджет і шоу-формат витрати MrBeast зростали швидше за доходи. Навіть один ролик, що приносить мільйони доларів від реклами і брендових колаборацій, майже весь прибуток він вкладає у наступний — створюючи цикл із дедалі більшими бюджетами і масштабами. MrBeast називає це «майже дурною інвестицією».

За даними Business Insider, у 2024 році його медіабізнес заробив близько 224 мільйонів доларів, але витрати склали приблизно 344 мільйони — структура контенту була збитковою.

Для MrBeast, який починав із відео, контентова частина бізнесу — це здебільшого залучення клієнтів і брендових реклам. Він концентрує увагу і довіру на своєму бренді MrBeast. А більш прибутковим є виробництво товарів і роздрібних продуктів, що легко масштабуються.

Шоколадні батончики — опора бізнес-імперії

Перший масштабний експеримент монетизації контенту — запуск у 2020 році «MrBeast Burger». На відміну від традиційних мереж швидкого харчування, це модель «примарних кухонь»: бренду не потрібно відкривати власні заклади, а співпрацювати з сторонніми операторами, які використовують меню, маркетинг і доставку через існуючі магазини.

Переваги такої моделі — швидке масштабування без довгого відкриття нових точок, зменшення витрат на оренду і ремонт. Водночас, завдяки сильному контенту MrBeast, за три місяці продажі перевищили мільйон бургерів. За два роки мережа розрослася до 1700 франчайзингових точок. У вересні 2022 року відкрили перший фізичний заклад у Нью-Джерсі, і в день відкриття до нього прийшло близько 10 тисяч фанатів.

Однак у моделі «примарних кухонь» є й суттєві недоліки. Оскільки виконання замовлень — це робота сторонніх кухонь, важко підтримувати єдині стандарти якості і сервісу. Це призводить до проблем із недовареними бургерами, м’якими картопляними фрі, неправильними замовленнями, хаосом у пакуванні — і негативних відгуків, що шкодять репутації бренду.

З часом, через накопичені проблеми, MrBeast вирішив закрити бізнес із бургерами і подав у суд на партнера Virtual Dining Concepts. Відповідач у відповідь подав зустрічний позов і почав довгу судову тяганину.

На відміну від «MrBeast Burger», бренд шоколадних батончиків «Feastables» використовує класичний підхід до товарів масового споживання: стандартизація продукту, роздрібна торгівля і формування бренду як повторюваного товару. У січні 2022 року «Feastables» офіційно запустилися з першим продуктом — шоколадними батончиками MrBeast Bar, ігровими механіками і нагородами, що перенесли онлайн-інтерактивність у реальний світ.

2 жовтня 2023 року «Feastables» уклали партнерство з командою «Шарлотт Хорнетс» і стали офіційним спонсором їхнього сезону НБА 2023-24. Це ще більше підвищило впізнаваність бренду. Зараз «Feastables» — це основа фінансового зростання MrBeast. За 2024 рік продажі склали близько 250 мільйонів доларів, прибуток — близько 20 мільйонів. У 2025 році очікується продажі на рівні 520 мільйонів доларів.

Крім того, MrBeast спільно з іншими інфлюенсерами створив бренд снеків Lunchly, що позиціонується як конкурент Lunchables. Однак продукти Lunchly дуже схожі на існуючі, мають низький рівень поживності і навіть скарги на цвіль у пакуванні. У всіх продуктах є шоколадний батончик Feastables, що, за повідомленнями, був створений для підвищення продажів Feastables.

Lunchly зазнав критики. Відомий геймер і блогер DanTDM назвав його «смішним маркетингом для дурних дітей, які продають їм сміття», а молодіжна організація Bite Back — «продажем високоглікемічних і жирних продуктів під виглядом дитячого харчування». Член ради благодійної організації дитячого харчування назвав цю кампанію «маркетингом шкідливої їжі».

Ключовий помічник: Jeff Housenbold приєднується

На початку 2024 року, під час залучення інвестицій, головний інвестор Chamath Palihapitiya познайомив MrBeast із Jeff Housenbold, який згодом увійшов до команди і почав впроваджувати професіоналізацію бізнесу.

Праворуч — Jeff Housenbold

Housenbold — ідеальний кандидат для управління імперією MrBeast. Він був CEO компанії Shutterfly, яка під його керівництвом у 2006 році успішно провела IPO і стала п’ятою за розміром незалежною електронною комерційною компанією в США. Також він був партнером у SoftBank Investment Advisers, керуючи Vision Fund обсягом 100 мільярдів доларів. Інвестиційні проекти — DoorDash, Rappi, Compass, Katerra — також у його портфоліо.

Щодо фінансових показників Beast Industries, то після появи «збиткових» витрат на медіабізнес, Housenbold запровадив жорсткий бюджетний контроль і створив команду для оцінки фінансової доцільності знімальних проектів, щоб підвищити дисципліну витрат, зберігаючи якість.

Раніше MrBeast купував дорогі подарунки, наприклад Tesla, за роздрібною ціною. Під керівництвом Housenbold компанія більше орієнтується на отримання безкоштовних або знижкових товарів через брендові колаборації і створила спеціальну команду для цього. Мета — зробити так, щоб усе, що робить компанія, було прибутковим, і активно переглядати рекламні контракти, підвищувати ціни і знижувати витрати за допомогою інструментів і штучного інтелекту.

Придбання Step: великий крок у фінанси

«Ми вважаємо, що MrBeast і Beast Industries — найвидатніші творці контенту нашого покоління, їхній вплив і залученість у Z, Alpha і мілленіалів — безпрецедентні», — сказав він. «Beast Industries — найбільша і найінноваційніша платформа для творців у світі, і наші цінності дуже співзвучні з особистими».

У січні 2026 року найбільша компанія з управління ETH — Bitmine — оголосила про інвестицію у 200 мільйонів доларів у компанію MrBeast. Голова Bitmine, Том Лі, заявив, що вірить у майбутнє платформи MrBeast у цифрових фінансах.

Перший масштабний прояв фінансових амбіцій MrBeast — подання заявки на торговельну марку «MRBEAST FINANCIAL» у США в жовтні 2025 року, що охоплює широкий спектр фінансових послуг: від мобільних банківських додатків і короткострокових кредитів до випуску карток, управління інвестиціями, інвестиційних банківських послуг, страхування, фінансових консультацій і «фінансової освіти», а також криптоплатежів і обміну активами через децентралізовані біржі (DEX).

9 лютого 2026 року Beast Industries офіційно оголосила про придбання Step, що дозволяє компанії увійти у фінансовий сектор. Платформа Step налічує понад 700 тисяч користувачів і має «повний фінтех-командний склад», прагнучи пропонувати продукти з фінансової грамотності і управління фінансами. Її фінансові продукти підтримуються партнерським банком Evolve Bank & Trust (Member FDIC).

Цільова аудиторія Step — підлітки і Z-покоління, що збігається з аудиторією MrBeast. Це означає, що придбання дозволяє використовувати готову архітектуру «банкінг як сервіс», можливості випуску карток і команду, а також застосовувати свої сильні сторони — трафік і розповсюдження — для залучення клієнтів і просвіти.

Звичайний fintech — дуже дорогий для залучення клієнтів, тоді як MrBeast має найвищий у світі рівень уваги. Це дозволяє йому ефективніше конвертувати і утримувати клієнтів: спершу через контент формує довіру, потім — через фінансову освіту і базові продукти, такі як кредитування і дебетові/предоплачені картки, поступово розширюючи до більш складних і відповідних регуляторних сценаріїв. Такі продукти для молоді, як «banking-as-a-service», природно підходять для «фінансового просвітництва». В умовах високої активності користувачів LTV (довгострокова цінність клієнта) може бути значно вищим, ніж у роздрібної торгівлі.

Однак є й потенційні ризики. Навіть якщо Step позиціонується як фінансова освіта і базові рахунки, для підлітків і молоді завжди підвищуються вимоги до етики і безпеки. У Reddit і соцмережах багато користувачів критикують покупку Step MrBeast — мовляв, «чому він постійно працює з підлітками», і звинувачують у «маніпуляціях із позиками для неповнолітніх», використанні підписників як «потенційного потоку клієнтів».

Довіра до розважального контенту і довіра до фінансових інструментів — це різні психологічні рівні. Батьки можуть не погодитися передати своїм дітям фінансові інструменти від бренду, що славиться «високою стимуляцією і розвагами». Це залишається під питанням.

Крім того, за методологією MrBeast, він здатен через високий рівень стимулів і щедрі нагороди поширювати вірусний контент, але фінансове регулювання дуже чутливе до «ігрових, лотерейних і сильних стимулів».

Стиль MrBeast із високою драматургією може конфліктувати з вимогами фінансового регулювання. Банки і фінансові компанії мають набагато менше «дозволів» на помилки, і будь-які технічні збої, скарги або суперечки з інформацією можуть призвести до репутаційних втрат і юридичних наслідків.

Це вже проявлялося у криптовалютній сфері. За останні роки інвестиції MrBeast у криптовалюти викликали суперечки. PANews раніше повідомляв про дослідження блокчейну, яке показало можливі маніпуляції з цінами. Під тиском громадськості MrBeast і його команда почали PR-кампанії для відновлення репутації.

Зараз MrBeast має унікальний ресурс — увагу мільйонів. Чи зможе він перетворити цю увагу у більш прозору, відповідальну і «фінансово просвітницьку» стратегію, чи просто використає її для швидкого зростання молодої аудиторії — відповідь знає лише він.