Чому OpenAI мусить припинити розробку Sora?

Джерело: Гікк Парк

Автор статті: Хуалінь Ву Ван

Якщо кілька років тому хтось сказав мені, що OpenAI самостійно закриє свій най«яскравіший» споживчий продукт, я б, мабуть, подумав, що це жарт.

Звісно, коли Sora з’явилася наприкінці 2024 року, це справді викликало шок. Відео, де «вставляєш себе у сцену з фільму», швидко поширилися у соцмережах — швидше за будь-який запуск продукту. Менше ніж за 5 днів кількість завантажень перевищила 1 мільйон.

Деякі називають це «моментом iPhone в епоху AI».

Однак 24 березня 2024 року OpenAI оголосила про закриття споживчого застосунку Sora, версії для розробників та вбудованої функції відео у ChatGPT.

Ті, хто раніше аплодували Sora, тепер, ймовірно, задаються одним питанням:

Чому OpenAI вирішила закрити Sora?

01 Від «мільйонних завантажень» до «побічних завдань»

Занепад Sora стався швидше, ніж багато хто міг уявити.

У грудні 2025 року кількість завантажень додатку знизилася на 32%. У січні 2026 року — ще на 45%, хоча абсолютна кількість залишилася близько 1,2 мільйона, але тенденція була очевидною:

Користувачі залишилися, ентузіазм — ні.

Причина досить проста. Функція «вставити себе у сцену з фільму» — це, по суті, гарний демонстраційний приклад, але не сценарій для багаторазового використання. Більшість спроб закінчувалися захопленням, але далі люди не знали, що з цим робити.

Більш реальна проблема — багато користувачів не хочуть довіряти свої портрети AI-застосункам. Це не технічна проблема, а питання довіри. Без зіркових облич і IP-бренду контент, який може генерувати Sora, швидко досяг межі «цікаво, але без користі».

Ті колись обіцяні партнерства з ліцензування контенту також почали послаблюватися.

Одночасно з цим, Variety і Hollywood Reporter повідомили, що Disney припинила співпрацю з OpenAI, а також скасувала заплановані інвестиції на 1 мільярд доларів.

За первісним планом, Sora міг би генерувати відео з понад 200 персонажів з Disney, Marvel, Pixar і «Зоряних воєн», а на початку року через ChatGPT відкривати користувачам «натхнення фанатів».

Кажуть, команда Disney напередодні ще працювала разом із інженерами Sora, а вже наступного ранку дізналися про припинення співпраці. Це був шок, і, мабуть, не менший, ніж у користувачів.

02 Штурм IPO

Якщо втеча користувачів — це зовнішній фактор закриття Sora, то IPO — справжній внутрішній рушій.

OpenAI завершила раунд фінансування на 11 мільярдів доларів, і оцінка компанії зросла до 730 мільярдів. У цьому контексті кожен ресурс, що витрачається, підлягає ретельному аналізу інвесторів і потенційних акціонерів.

Sora — дуже ресурсомісткий продукт. Генерація відео коштує значно дорожче, ніж текст або зображення. Кожне використання Sora для створення AI-відео — це сотні, якщо не тисячі GPU-годин, які можна було б використати для відповіді на десятки питань у ChatGPT.

Коли керівник застосунків Fidji Simo на загальній нараді заявила, що компанія має припинити відволікання на «побічні завдання» і зосередитися на кодингу та корпоративних клієнтах, доля Sora була фактично вирішена.

Це не важке рішення, а свідомий вибір.

Перерозподіл ресурсів із Sora на Codex (AI-асистент для програмування від OpenAI) — логічний і простий крок.

Цього року кількість користувачів Codex зросла утричі, а обсяг використання — п’ять разів. Щотижнева активна аудиторія перевищує 2 мільйони. Минулого місяця OpenAI придбала компанію Astral, що розробляє інструменти для розробників, і її команда була інтегрована до Codex.

Напрямок вже визначено.

Проте Anthropic надає більш прямі дані: річний дохід понад 19 мільярдів доларів, з яких близько 80% — від корпоративних клієнтів. Генеральний директор Dario Amodei повідомив, що лише у лютому компанія отримала 6 мільярдів доларів доходу, майже всі — від Claude Code.

Корпоративні клієнти платять, продовжують підписки і збільшують обсяги. Споживачі ставлять лайки, поширюють, але не обов’язково платять. Це — найболючіший і найважливіший урок AI-індустрії у 2025–2026 роках.

03 «AI відео» — сезон закінчився?

Відповідь, ймовірно, ні. Або принаймні OpenAI вирішила не лізти у цю брудну воду.

Насправді, конкуренція у сфері AI-генерації відео триває і стає все жорсткішою. Seedance 2.0 від ByteDance ще працює, а Google DeepMind з Veo 3 залучає кінематографістів.

Вихід Sora з споживчого ринку не означає, що цей напрямок неможливий.

Але у Sora є структурна проблема, яку конкуренти навряд чи зможуть обійти — це проблема «сміттєвого AI».

Коли інструмент легко створює фальшиві, але реалістичні відео, на соцмережах починають з’являтися масові потоки низькоякісного AI-контенту. Це не лише проблема модерації платформ, а й тихо руйнує довіру користувачів до AI-генерованого контенту. Коли «AI-виробництво» стає синонімом поганого контенту, брендова цінність AI-відео-застосунку серйозно постраждає.

Засновник Marketing AI Institute Paul Roetzer сказав дуже точно: він вважає, що базова технологія відео Sora «неймовірна», але OpenAI зробила з неї розвагу для нескінченного прокручування, що йде в протилежність тому, що мають робити дослідницькі лабораторії.

Це частково пояснює, чому технологічно провідні компанії можуть зазнавати поразки у бізнесі.

Sora насправді не бракує технологій, їй не вистачає відповіді на питання «чому користувачі мають продовжувати її використовувати».

У сфері розваг ця відповідь залишається розмитою; але у професійному створенні контенту, кіноіндустрії, рекламі — вона може бути набагато яснішою.

Проте OpenAI наразі не планує самостійно шукати цю відповідь. Принаймні не у формі споживчого продукту Sora.

Поглянувши назад, можна сказати, що за останній рік компанія дійсно розпорошила свої зусилля.

ChatGPT, Sora, генерація зображень, голосові помічники, API для бізнесу, Codex, індивідуальні GPT — кожен напрямок був, кожен був «гарним», але «гарне» в цій галузі стає все менш цінним.

Зараз ситуація змінилася.

Закриття Sora — це сигнал і вибір.

OpenAI показує всім: ми знаємо, що приносить гроші, і зосереджуємо ресурси саме туди. Крім того, планує збільшити кількість співробітників з 4500 до 8000 до кінця року, що свідчить про не скорочення, а про концентрацію зусиль на більш важливих напрямках.

Ця компанія відповідає на одне з найактуальніших питань у AI-індустрії: чи займаєшся ти демонстрацією технологій чи створюєш справжній бізнес?

Феєрія Sora справді була красивою.

Але коли вона згасне, залишаться ті речі, які компанія справді прагне мати.