Theo cập nhật giá ngày thứ Năm, 25 tháng 6, Apple giữ nguyên giá cho iPhone, Apple Watch, AirPods và AirTag trong khi tăng giá các sản phẩm khác. HomePod mini tăng từ 99 USD lên 129 USD, iPad Air từ 599 USD lên 749 USD, và iPad Pro từ 999 USD lên 1.199 USD. Mac và Vision Pro cũng chứng kiến mức tăng giá.
CEO Tim Cook cho rằng việc tăng giá có chọn lọc là do chi phí chip nhớ và lưu trữ tăng vọt từ nhu cầu AI, mô tả tình trạng khan hiếm nguồn cung như một "trận lụt trăm năm". Công ty giữ nguyên giá các sản phẩm chủ lực trước khi dự kiến ra mắt iPhone mới vào tháng 9. Cổ phiếu Apple giảm hơn 6% xuống còn 275,15 USD vào thứ Năm, đánh dấu mức giảm trong một ngày lớn nhất kể từ tháng 4 năm 2025.