Báo cáo tài chính Q4 của Nike vượt kỳ vọng, doanh số tại Trung Quốc giảm xuống còn 6 tỷ USD.

Nike công bố báo cáo tài chính quý sau giờ giao dịch vào thứ Ba năm 2026, EPS điều chỉnh đạt 20 cent, vượt dự báo của Phố Wall là 13 cent; doanh thu 10,97 tỷ USD, vượt dự báo 10,86 tỷ USD, biên lợi nhuận gộp tăng 8,9%. Kết quả kinh doanh tại Trung Quốc yếu nhưng phù hợp dự báo, doanh thu của Nike tại Trung Quốc giảm từ hơn 7 tỷ USD khi Hill nhậm chức xuống còn 6 tỷ USD trong quý này.

Dữ liệu chính của báo cáo tài chính quý Nike: EPS 20 cent, biên lợi nhuận gộp tăng 8,9%

Các dữ liệu định lượng chính của báo cáo quý như sau:

EPS điều chỉnh: 20 cent, vượt dự báo 13 cent (cao hơn khoảng 54%)

Doanh thu: 10,97 tỷ USD, vượt dự báo 10,86 tỷ USD (cao hơn khoảng 130 triệu USD)

Biên lợi nhuận gộp: tăng 8,9%, bao gồm hoàn thuế 986 triệu USD; ngay cả khi các nhà phân tích không tính khoản hoàn thuế vào dự báo, biên lợi nhuận gộp vẫn tăng

Thị trường Bắc Mỹ: tăng trưởng, cao hơn 15 điểm phần trăm so với mức thấp nhất dưới thời Donahoe

Thị trường Trung Quốc: 6 tỷ USD trong quý này, yếu nhưng phù hợp dự báo; khi Hill nhậm chức là hơn 7 tỷ USD

Chiến dịch quảng cáo World Cup: 78 triệu lượt nhấp của Nike so với 7,8 triệu của Adidas

Nike cung cấp áo đấu cho 12 đội tuyển tại World Cup, quảng cáo "Rip the Script" có sự góp mặt của các ngôi sao như Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, LeBron James, Kim Kardashian và ca sĩ K-pop Lisa, ghi nhận 78 triệu lượt nhấp trong tháng trước, trong khi quảng cáo của Adidas cùng kỳ đạt 7,8 triệu lượt nhấp.

Trong cuộc họp báo cáo tài chính tháng 3 năm 2026, Hill cho biết bóng đá sẽ là lĩnh vực phát triển trọng điểm tiếp theo của Nike và giải thích rằng Nike "đang tận dụng cơ hội World Cup để thúc đẩy thị trường bóng đá trong các quý tới". Swartz nói với tạp chí Fortune rằng sự hiện diện cao của Nike tại World Cup có thể thúc đẩy trực tiếp doanh số áo đấu, về lâu dài cũng là cơ hội thương hiệu để tái khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành trang phục thể thao.

Swartz: Lợi nhuận tại Trung Quốc giảm mạnh, bán hàng đúng giá là chìa khóa cải thiện biên lợi nhuận

Nhà phân tích cổ phiếu cấp cao của Morningstar, David Swartz, nói với tạp chí Fortune rằng Trung Quốc từ lâu là khu vực có biên lợi nhuận cao nhất của Nike, và sự sụt giảm mạnh về khả năng sinh lời tạo thành vấn đề nghiêm trọng. Swartz giải thích rằng các nhà bán lẻ Trung Quốc khó bán sản phẩm Nike ngay cả khi giảm giá, dẫn đến tồn kho tích tụ, chiếm không gian kệ vốn dùng để trưng bày sản phẩm mới.

Ông chỉ ra rằng vấn đề nhà đầu tư quan tâm nhất hiện nay là Nike cần bao lâu để xoay chuyển tình thế tại Trung Quốc, và nói thêm: "Cuối cùng, Nike cần bán nhiều sản phẩm hơn với giá đầy đủ và giảm chiết khấu để cải thiện biên lợi nhuận." Nike cũng đối mặt áp lực cạnh tranh từ Anta đang giành thị phần tại Trung Quốc.

Câu hỏi thường gặp

Mức vượt dự báo EPS của Nike trong quý này và vai trò của khoản hoàn thuế là gì?

EPS điều chỉnh của Nike trong quý này đạt 20 cent, cao hơn khoảng 54% so với dự báo 13 cent. Biên lợi nhuận gộp quý tăng 8,9%, bao gồm khoản hoàn thuế gần 1 tỷ USD (986 triệu USD); bài báo giải thích rằng ngay cả khi các nhà phân tích không tính khoản hoàn thuế vào dự báo, biên lợi nhuận gộp vẫn tăng.

Kết quả kinh doanh của Nike tại Trung Quốc giảm bao nhiêu so với khi Hill nhậm chức?

Doanh thu của Nike tại Trung Quốc giảm từ hơn 7 tỷ USD khi Hill nhậm chức vào tháng 11 năm 2024 xuống còn 6 tỷ USD trong quý này. Nhà phân tích Swartz của Morningstar cho biết Trung Quốc từ lâu là khu vực có biên lợi nhuận cao nhất của Nike, sự sụt giảm mạnh về khả năng sinh lời tạo áp lực rõ rệt lên tài chính tổng thể.

Chênh lệch về lượt nhấp giữa quảng cáo World Cup của Nike và Adidas lớn thế nào?

Quảng cáo "Rip the Script" của Nike ghi nhận 78 triệu lượt nhấp trong tháng trước, trong khi quảng cáo của Adidas cùng kỳ đạt 7,8 triệu lượt nhấp, lượt nhấp của Nike gấp 10 lần Adidas. Mặc dù Adidas là đối tác chính thức của FIFA, Nike vẫn cạnh tranh thông qua tài trợ áo đấu cho các đội tuyển và chiến dịch quảng cáo.