根據摩根士丹利分析師 Erik Woodring 的說法，Apple 預計將於 2026 年 9 月將 iPhone 售價上調約 200 美元。該公司估計，此舉可能使 2026 財年第三季的每股盈餘（EPS）提升 2-4%，並為 2027 財年的盈利帶來約 1% 的上行空間。摩根士丹利也給予 Apple 「增持」評級，理由是該公司強大的定價能力，以及在其產品生態系統中，消費者對 iPhone 的價格敏感度相對有限。
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